Глава 12. Анализ и расшифровка глубинного интервью
Глава 12. Анализ и расшифровка глубинного интервью
Итак, у нас есть данные для анализа. Теперь нужно собрать всю анкету, проанализировать Запрос и постараться сформулировать ПОТРЕБНОСТЬ Интересанта/Клиента, с которым мы общались.
Метод расшифровки
У нас есть исходная заявка, по которой обращался клиент — его ЗАПРОС. Теперь мы знаем причину выбора именно этого района. Клиент мог сообщить ее в открытой форме, но нам надо внести ответ в анкету в закрытой форме.
Напоминаю, анкету можно открыть на сайте, использовав свои регистрационные данные.
«Увидел у вас в Базе трехкомнатную квартиру в районе м. Крылатское, ул. Осенняя, д.22, за 17 млн рублей. Это актуальное предложение?»
Теперь представим общение в форме диалога Риелтор — Интересант.
— Р: Да, есть такая квартира, меня зовут Вячеслав, скажите, как Вас зовут?
— И: Меня — Алексей.
— Р: Алексей, Вас заинтересовала только эта квартира? Или Вы рассматриваете и другие варианты в этом районе? У нас есть что предложить.
— И: Рассмотрю и другие.
— Р: Скажите, давно уже ищете квартиру?
— И: Нет, недавно, только начал смотреть.
— Р: Как я понимаю, ищете самостоятельно, не доверяете риелторам?
— И: Да, смотрю сам.
— Р: Сейчас многие так делают, открывают Базы и ищут самостоятельно, хотите сэкономить?
— И: Не вижу смысла платить риелторам.
— Р: Так, я открыл это предложение, что именно вас интересует?
— И: Хотел бы уточнить площадь кухни и параметры дома.
— Р: Площадь кухни 9 кв. м, это панельный дом, серии П3, 1986 года.
— И: Понятно.
— Р: А какие Вы квартиры рассматриваете? Я мог бы сделать подборку из нашей Базы. — И: В принципе, меня интересует трехкомнатная квартира в этом районе, по цене от 16 до 17,5 млн рублей.
— Р: Скажите, почему именно м. Крылатское?
— И: Нам с женой очень нравится этот район.
— Р: Скажите, а какой у Вас источник финансирования покупки? Мне нужно это знать для подбора квартиры. К примеру, если у Вас ипотека, то не все варианты могут Вам подойти.
— И: Мы планируем продать двухкомнатную квартиру.
— Р: В каком районе вы планируете продать квартиру?
— И: В Ясенево.
— Р: Следовательно, Вы располагаете доплатой.
— И: Нет, остальное планируем взять в ипотеку.
— Р: Итак, правильно ли я понял: Вы интересуетесь трехкомнатной квартирой в районе м. Крылатское, планируете продать двухкомнатную квартиру в Ясенево, остаток суммы добрать по ипотеке?
— И: Да.
— Р: Как скоро вы хотите выйти на сделку? Рассчитывали ли ипотеку, выставляли квартиру на продажу?
— И: Еще не выставляли квартиру на продажу, по ипотеке — я заходил в банк, но документы не собирал, смотрел квартиры в Базе по Ясенево, думаю выставить за 7 млн рублей.
— Р: Отлично, сейчас я сделаю подборку по нашей Базе и вышлю ее Вам на e-mail, это займет 15–20 минут. Скажите, мы все с Вами учли, есть еще какие-то пожелания? Может быть, у Вас есть дети и нужна школа рядом?
— И: Да, ребенок есть, школа, конечно, нужна.
— Р: Хорошо, я посмотрю по карте расположение школ и учту это в подборке. Как мне с вами связаться?
— И: Запишите мой телефон.
Что можно сказать о таком запросе? Мужчина исследует рынок. Скорее всего, он не будет совершать активных действий в ближайшие три месяца.
Что делает в этом случае наш сотрудник? Он вносит данные в CRM, где должна храниться анкета клиента. Затем открывает систему АгентОН и делает подборку (не более 3–4 вариантов). Подборка объектов в данном случае — повод для дальнейшего разговора.
— Р: Добрый день, это снова Вячеслав, мы разговаривали о трехкомнатной квартире, м. Крылатское, я высылал Вам подборку. Вы ее посмотрели?
— И: Еще нет. Вечером посмотрю с женой и завтра свяжусь с вами.
— Р: Если возможно, я наберу Вас завтра? Во сколько?
— И: Позвоните часов в 11.00.
— Р: Хорошо, до завтра.
Риелтору обязательно надо внести звонок в календарь на то время, когда нужно сделать звонок, в тексте записи должно быть напоминание о теме разговора.
Важно отметить для себя, что человек советуется с женой — значит, она влияет на принятие решения.
— Р: Добрый день, Алексей, это Вячеслав, я звонил Вам вчера. Мы обсуждали подборку квартир по м. Крылатское.
— И: Да, я понял, вы знаете, мы посмотрели с женой, и пока ничего нет из того, что нам нравится.
— Р: Скажите, а как Вы это определяете?
— И: Посмотрели фотографии домов. Хотелось бы что-то посвежее.
— Р: У меня к Вам предложение. Давайте встретимся и обсудим это подробнее, тогда я смогу найти для Вас решение.
— И: Но я и сам могу подобрать квартиру, зачем нам встречаться?
— Р: Поверьте, последние пять моих клиентов говорили то же самое, но я смог убедить их, что с нашей компанией сделки с недвижимостью будут выгоднее. Я просто прошу ВЫСЛУШАТЬ мое предложение. Я уверен, что Вы сами сможете найти варианты квартир, пользуясь Базой, 70 % объявлений в которой — рекламные уловки, как Вы уже, наверное, убедились. Вы сможете самостоятельно посмотреть эти квартиры, а чужое мнение Вам не интересно. Вы полагаете, что выгоднее самостоятельно решить этот вопрос, чем платить агенту, я бы тоже так думал на Вашем месте. Но Вы же понимаете, что цена продавца чаще всего завышена, он закладывает в цену затраты на риелторов. И, конечно, Вам бы хотелось знать справедливую стоимость недвижимости, чтобы иметь возможность торговаться и получить выгодную цену. Более того, я уверен, что смогу Вам предложить оптимальное решение вопроса получения ипотеки. Не менее важный вопрос — продажа Вашей квартиры по более выгодной цене. Я могу предоставить Вам решение всей задачи в целом, и поверьте, решение будет выгодным для Вас. Я дам Вам план А и план Б. Вы будете понимать всю стратегию сделки от начала до конца. Да, Вы оплатите вознаграждение, но только после того, как получите свою выгоду, и эта сделка будет выгодна для всех сторон. Я с Вами прозрачно честен. Это принцип нашей компании. Мы строим работу на ценностях. Поверьте, у меня в работе сейчас более двадцати клиентов, я предлагаю свои услуги, но не навязываю их. Решать Вам.
— И: Давайте попробуем встретиться.
— Р: Это можно сделать у нас в офисе, на нейтральной территории или на просмотре квартиры, если Вы хотите уже что-то посмотреть. Но я стараюсь экономить время клиентов. Мы встречаемся, понимаем, ЧТО ВЫ ХОТИТЕ, определяемся с условиями ипотеки и решаем вопрос с квартирой. Тогда я экономлю и свое время, оно дорого и мне, и Вам. Поверьте, наши клиенты ездят на показ считанное количество раз, потом — два раза в банк, на аванс и сделку. Минимум движений: смотрите квартиру, смотрите готовые документы и выходите на сделку.
— И: Хорошо, я посоветуюсь с женой, перезвоните мне завтра.
Риелтору надо снова внести звонок в календарь.
— Р: Добрый день, Алексей, это Вячеслав, я звонил Вам вчера. Мы говорили о назначении встречи.
— И: Да, я поговорил с женой, она согласна, но мы оба работаем.
— Р: Сейчас я посмотрю свой ежедневник и расписание встреч. Так, скажите, в четверг, это послезавтра, Вам удобно? У меня есть время с 18.00 до 19.30.
— И: В принципе, да, я уточню у жены.
— Р: Я перезвоню Вам через час.
— Р: Алексей, и снова я.
— И: Да, нас устраивает это время.
— Р: Отлично! Остается выбрать место, можно было бы встретиться у нас в офисе. Или, если Вам удобно, на квартире, которую Вы хотите продать, чтобы я сразу мог ее посмотреть.
— И: Лучше у вас в офисе. Давайте адрес.
— Р: Записывайте.
Заносим встречу в календарь. За пару часов до встречи отдельно ставим звонок.
— Р: Алексей, здравствуйте, сегодня четверг, мы назначали встречу, она в силе?
— И: Да, конечно, мы будем у вас в 18.00–18.30.
— Р: Пожалуйста, только не позже. У меня встреча в 19.30.
— И: Хорошо.
Встречаем клиента и провожаем в переговорную. Обязательно предлагаем чай, кофе, располагаем его на удобном диване, а сами садимся на стул, занимая «твердую» позицию.
И1 — муж, И2 — жена.
— Р: Меня зовут Вячеслав, вот мои визитки. С Алексеем мы уже познакомились по телефону, а как Вас зовут?
— И2: Ирина.
— Р: Очень приятно, Ирина. Мы с Алексеем говорили о том, что вы хотите купить трехкомнатную квартиру в Крылатском, рассматриваете вариант продажи двухкомнатной квартиры в Ясенево и ипотечный кредит. Давайте обсудим ту подборку, что я вам выслал. Вам там ничего не понравилось, поэтому хотелось бы лучше понять, что вы хотите. И прояснить ситуацию с вашей квартирой — в каком она состоянии, кто собственник и как ее можно будет продать.
— И2: Мы бываем у подруги, она живет на Крылатской улице, рядом с лесом. Там индивидуальный проект, малоэтажные дома, школа хорошая, отличный район. Мы хотим что-то подобное.
— Р: Так, давайте сразу посмотрим по Базе. Улица Крылатская, дом 45, посмотрите на фотографии, этот дом?
— И2: Да, вот-вот, в этом корпусе.
— Р: Смотрите, квартиры в этих домах стоят от 25 до 40 млн рублей. Вы ограничивали сумму до 17,5 млн рублей.
— И1: Да, верно.
— И2: Нам просто хотелось бы что-то посовременнее.
— Р: Я вас понял. Сейчас сделаем подборку. Вот, смотрите, улица Крылатская, дом 31
— 16,5 млн рублей. Это тоже недалеко от леса. Панельный дом П-44. Вы, правда, до этого смотрели варианты ближе к метро.
— И1: Да, я смотрел ближе к метро.
— И2: В принципе, до метро можно и на машине доехать. А что это за серия домов?
— Р: П-44 — достаточно удачная серия домов, более модифицированная, серия строится до сих пор.
— И2: Это интересно.
— Р: Вы говорили, что у вас ребенок, вам важна школа.
— И2: Да, важна школа, и хорошая. У подруги ребенок ходит в хорошую школу.
— И1: Только платит она там хорошо.
— И2: Ничего, тоже будем платить, надо хорошую школу мальчику.
— Р: Так, хорошо, с этим понятно. Расскажите про свою квартиру, кто собственник и сколько в ней метров, где находится?
— И1: Собственник — я.
— Р: Вы один собственник?
— И1: Да, один.
— Р: Кто прописан в квартире?
— И2: Он и наш сын.
— Р: Так, понятно. Скажите, квартиру покупали, дарили, приватизировали? Какие основания вступления в собственность?
— И1: Первичная приватизация 2000 года.
— Р: А сколько вашему сыну лет?
— И1: Девять.
— Р: Тогда понятно, он родился уже позже. А где квартира находится?
— И2: Литовский бульвар, дом 15, корпус 1. Двухкомнатная квартира. Хорошая планировка. Ремонт мы в ней делали в 2001 году, уже после свадьбы, но ремонт хороший.
— Р: Так, давайте поищем похожие объекты в Базе. Вот, смотрите, квартиры вроде вашей стоят от 7,5 до 8 млн рублей.
— И2: Ну вот, я вижу, что можно и подороже.
— Р: Как вы понимаете, я смогу сказать более точную цену после осмотра квартиры. Тогда мы сможем уже собрать всю сделку целиком. Мне еще важно понимать, какие у вас возможности для получения ипотеки.
— И2: У Алексея большая «белая» зарплата.
— И1: В принципе, да.
— Р: Насколько большая?
— И2: 120 тысяч.
— И1: Ну, это до налогообложения. На руки — минус 13 процентов.
— Р: Так, я понял, а у Вас?
— И2: А зачем вам моя зарплата? Ипотеку Алексей будет оформлять на себя.
— Р: Да, но банкам важен совместный доход, Вам тоже надо будет указать данные в анкете.
— И2: Странно, а что, его зарплаты мало? У меня доход 50 тысяч. Но там не все «по-белому».
— Р: Понятно. Скажите, вам есть куда выписаться? Ребенка вообще желательно выписать ДО сделки.
— И2: Ну, к родителям Алексея.
— И1: Ира, почему к моим?
— И2: Ты же прекрасно знаешь, моя мама будет против…
На этом следует прерваться и разобрать то, что мы видим.
Очевидно, что в разговоре доминирует жена (Ирина). У Ирины есть подруга, и жена хочет перебраться поближе к подруге. Алексей — собственник квартиры. По предыдущим разговорам вел себя несколько пассивно, да и сейчас не вступает в активное обсуждение. Недвижимость подруги стоит дорого, очевидно, что Ирина «тянется» за подругой. О многом говорит тот факт, что она хочет, несмотря на возражения мужа, перевести ребенка в дорогую школу. Итак, анализируем запрос и пытаемся выйти на Потребность. Есть финансовые ограничения. Необходимо выяснить, получат ли они 10 млн рублей в ипотеку. Важно отметить, что Алексея все устраивает и он никуда не торопится. Сейчас важно понимать, что работать по покупке придется с Ириной, ведь это у нее есть потребность купить. У Алексея, впрочем, тоже есть потребность — чтобы жена была довольна и не «пилила».
Для Ирины покупка этой квартиры — статусное приобретение. Набираемся смелости и проверяем в разговоре, какое значение имеет для нее подруга.
— Р: …Итак, теперь все стало понятно. Вы выбрали этот район, потому что часто бываете у подруги, наверное, подруга — ваш близкий человек, а мнение и выбор близких всегда имеет большое значение. Алексей — собственник квартиры, ребенка вы можете выписать к родителям Алексея. Ваша квартира стоит примерно 7,5–8,5 млн, и для приобретения новой вам нужно иметь сумму около 10 млн рублей. Следовательно, необходимо выяснить у банка, одобрит ли он такую ипотеку. После чего мы займемся поиском квартиры и покупателя. Покупку и продажу, конечно, желательно проводить одновременно. Поэтому я спрашивал, есть ли вам куда выписаться. Теперь о стоимости наших услуг. Мы можем провести сделку комплексно. Стоимость всей сделки по продаже, покупке и подбору ипотечной программы будет стоить вам 350 тысяч рублей, а обязанность платить по договору возникнет у вас только после завершения сделки. Давайте я сейчас презентую вам преимущества нашей системы и расскажу, как мы построим работу, чтобы сделать вашу сделку выгодной.
Что на данном примере важно понять?
Потребность мужа (Алексея) — «сделать жену довольной».
Потребность жены (Ирины) — «не отстать от подруги».
Они — не ПРОДАВЦЫ квартиры, а ПОКУПАТЕЛИ, которые используют квартиру Алексея как АКТИВ для покупки. Поэтому с ними надо работать как с покупателями.
Они не торопятся с выходом на сделку, особенно Алексей, и начнут двигаться в этом направлении, только когда Ирина точно поймет, что она готова купить.
Как мотивировать эту пару?
Внимание! Разделите мотивацию.
Мужу (Алексею): Я найду вам такую квартиру, что ваша супруга останется довольна расположением, качеством дома и статусом жилья.
Жене (Ирине): Я смогу найти квартиру, удовлетворяющую вашим желаниям, и это будет качественное, статусное жилье в хорошем месте.
Казалось бы, одна формулировка. НО! Алексей понимает: раз жена будет довольна, значит, и ему будет хорошо. Ирина понимает, что ее услышали и подберут тот вариант, который ей нужен.
Давайте обобщим: от практически ложного запроса мы двигаемся к выявлению потребности, и, выявив потребность, выбираем способ мотивации каждого клиента.
Более тонко о механизме возникновения потребности и ее интерпретации в Запрос мы будем говорить во второй части. А сейчас упорядочим прочитанное.
Данный текст является ознакомительным фрагментом.