Это непонятное SEO – о продвижении в поисковых системах

Это непонятное SEO – о продвижении в поисковых системах

Так часто встречающееся в Интернете слово SEO – аббревиатура английского search engine optimization, или оптимизации под поисковые системы. Для чего она? Сейчас объясню.

Итак, чаще всего люди приходят на сайты через поисковые системы, вводя запрос в строку поиска. «Яндекс» или Google среди огромного количества сайтов и блогов выбирают наиболее подходящие для запроса (релевантные ему) и показывают пользователю.

Как поисковая система определяет очередность, что показать первым? Механизм рейтинга никому из посторонних не открывается, чтобы не было злоупотреблений. При этом известно, что повышает рейтинг наличие соответствующих ключевых слов, много посетителей и регулярные ссылки на сайт/блог. Такие сайты или блоги будут показаны на первой странице, ближе к началу.

Пользователи Интернета крайне редко идут смотреть даже вторую страницу результатов поиска. Но нужно ли вам столько клиентов, сколько придет с первой страницы?

Вот за это-то борются. Все дело в том, что пользователь крайне редко идет смотреть вторую страницу в перечне, выданном поисковиком. А уж до третьей-четвертой и прочих страниц добираются сущие единицы.

Оптимизация под поисковые системы (SEO) направлена на повышение рейтинга. Сама по себе идея правильная и хорошая. Включение правильных и нужных ключевых слов («шерсть, войлок, валяние, фильц» для войлочных сумок, «маркетинг, реклама, продвижение» – для маркетинга) показывает поисковой системе, что сайт действительно подробно рассматривает эту тему. Его, значит, можно рекомендовать! Однако пространство для некорректного использования этого механизма огромно. Можно наставить ключевые слова на всех страницах, при этом полезности у сайта будет мало.

Другие типичнейшие злоупотребления – спам и покупка ссылок. На вас ссылаются не потому, что считают ваш сайт или блог полезным, а потому, что вы за это заплатили. На крупнейшей российской интернет-конференции РИФ-КИБ весной 2010 года один из выступающих сказал, что 90 % SEO-оптимизаторов пользуются «черными» ссылками – то есть накручивают рейтинги искусственно.

Если к вам в блог заходили непонятные блогеры с неясными комментариями, чаще всего это как раз боты (роботы) SEO-оптимизаторов. Иногда они впрямую оставляют ссылку (которая учитывается поисковой системой, поскольку поисковая система не знает разницы между качеством ссылок). А иногда в комментарии вы ничего не видите особенного – только «Спасибо!», «Здорово» или «Мне понравилось». При этом если комментарий приходит вам на почту в HTML-формате, то видны скрытые ссылки, которые следуют за этими невинными фразами. Я как-то стерла комментарий, где было 30 (!) скрытых ссылок.

Ссылки на ваш сайт можно получить честными методами! Главное – интересное содержание сайта и хотя бы минимальное продвижение через социальные сети и блоги

Поскольку SEO-оптимизаторов множество, борьба за рейтинг идет уже и среди них. Если у вас обычный сайт, который вы хотите продвигать без покупки ссылок и заполнения сайта сплошь ключевыми словами, вам будет непросто их обогнать. Разве что использовать ключевые слова, которые употребляются не так часто. Например, не общее и безликое «экскурсии по Золотому кольцу», а что-то более конкретное, узкое, вроде «староверы в Костроме» и т. д. Люди, которые интересуются этой темой, выйдут на вас. К сожалению, их может быть недостаточно, чтобы обеспечить вам постоянный приток клиентов.

Ссылки на ваш сайт можно получать честными методами. Главное здесь – хорошее, качественное, интересное содержание сайта и использование социальных сетей, блогов и форумов для продвижения. Если вы написали интересный и полезный материал, вы можете разместить его в блоге, сообществе в социальной сети вроде «ВКонтакте» и Facebook, дать ссылку в «Твиттере» и «Одноклассниках» и т. д.

Хороший способ продвижения – гостевые посты. Пообщайтесь с блогерами, пишущими на похожие темы, предложите им статью о том, в чем вы специалист. Например, я пишу в блоге о маркетинге, продажах в Интернете, организации работы и публикую у себя гостевые посты психологов, фотографов, дизайнеров. Блогеру, которому вы предложите свою статью, хорошо – он получает качественный материал, привлекающий читателей, и на недельку свободен от написания поста, вы сделали за него эту работу. Вам тоже хорошо – в конце поста вы добавляете что-то вроде «Добро пожаловать в мой блог / на мой сайт, чтобы узнать о…» и ссылку. Если ваша статья действительно интересная, читатели пойдут к вам.

Не стоит переживать, если ваш сайт или блог не выходит на первую страницу в поисковиках. Вы можете привлечь достаточно клиентов и через общение в Интернете, следуя советам в этом разделе и в приложении «Пишем для сайтов и блогов». Для «домашнего» бизнеса редко нужны тысячи людей – иначе у вас может просто не быть возможности их всех обслужить.