3. День матери

3. День матери

Климакс плохо отражается на женской коже. Мы все об этом слышали. Procter & Gamble обнаружил соответствующую возрастную нишу и создал новый крем для лица. Рекламное агентство компании связалось с нами и попросило организовать встречу для того, чтобы выявить возможности наиболее эффективного продвижения нового продукта. Я согласился с одним (пусть нахальным) условием: каждый приведет на собрание свою мать. Ведь хорошая же идея? Кто лучше наших мам разберется в креме, предназначенном для их возраста? Клиент, как ни странно, согласился. Согласились и мамочки, в том числе моя. Подобного собрания в моей жизни еще не было. Клянусь, настал момент, когда моя родительница велела мне «посидеть и помолчать», а она и ее сверстницы принялись что-то негромко обсуждать между собой. Незабываемая и очень полезная встреча. Одно лишь поразительное открытие – оказывается, наши мамы стараются выглядеть хорошо не ради мужчин, а в глазах других женщин – полностью изменило ход рекламной компании. Сделав ключевых клиентов основными участниками встречи, а не воображая их себе, рекламное агентство сумело создать действительно ценный продукт.

Поделитесь на страничке

Следующая глава >

Похожие главы из других книг

От натурального обмена к «матери всех извращений»

Из книги Краткая история денег автора Остальский Андрей Всеволодович

От натурального обмена к «матери всех извращений» Зуб за зуб, око за око – вполне эквивалентный обмен. Однако достаточно рано в истории человечества начинает появляться его экономический вариант: у германцев слово «вергельд» обозначало компенсацию золотом за убийство


Одинокие матери

Из книги Льготы, гарантии, компенсации. На что вы имеете право автора Бачурин Дмитрий

Одинокие матери Трудовое законодательство предусматривает ряд особенностей регулирования труда женщин, являющихся одинокими матерями. Государство предоставляет следующие дополнительные гарантии: ст. 261 ТК РФ – расторжение трудового договора с одинокими матерями,


День № 1

Из книги Быстрые результаты. 10-дневная программа повышения личной эффективности автора Парабеллум Андрей Алексеевич

День № 1 Физическая активность Первое — обязательно начните день с какой-либо физической активности.Неважно, что это будет, выберите сами, — важно, чтобы это заставило вас вспотеть.Это может быть то, что вы любите, — бег, плавание в бассейне, прыжки на батуте, ролики,


День № 2

Из книги Голая правда. Откровения современных деловых женщин автора Хеффернан Маргарет Уиндхэм

День № 2 Планирование Нас часто спрашивают: нужно ли планировать свой день?В рамках этой программы мы не настаиваем на подробном планировании.Почему? Потому что план — не палочка-выручалочка. Бывало ли так, что ваш четкий и продуманный план вдруг давал сбой, программа


День № 4

Из книги Почему мы хотим, чтобы вы были богаты автора Кийосаки Роберт Тору

День № 4 После того как вы стали применять нашу методику, наверняка у многих появилось ощущение, что дела пошли в гору, причем в разных направлениях: в бизнесе, карьере, личной жизни.А кроме того еще и окружающая среда начала подстраиваться под вас. Происходят какие-то


День № 5

Из книги Бери и делай! 77 максимально полезных инструментов маркетинга автора Ньюман Дэвид

День № 5 По итогам зачистки Надеемся, что вам удалось сдвинуть финансовых «слонов». Быть может, вы увидели или создали для себя новые источники доходов. И мы просто уверены в том, что вы успешно провели зачистку.Кто-то сдвинул семь «слонов». У кого-то весь день шли инсайты.


День № 6

Из книги Отвлекающие факторы, или Почему наши планы идут под откос автора Джино Франческа

День № 6 Завершается первая активная неделя. Кто-то ждет отпуск, кому-то нужно срочно выспаться, а кто-то уже на последнем издыхании. Но сдаваться нельзя. Даже если был трудный день и много переговоров. Тяжелые дни нас только закаляют. Все, что не убивает, делает нас


День № 7

Из книги автора

День № 7 Вопросы и ответы Прежде чем мы перейдем к тому, что вы будете делать сегодня, приведем несколько ответов на вопросы, которые нам задавали участники тренинга.Я попробовал прочитать книгу по рациональному мастерству, и на 400 страниц ушло целых 52 минуты. С чем это


День № 8

Из книги автора

День № 8 Мелкий опт Первое задание, несмотря на свою простоту, может заметно продвинуть вас вперед.Вам необходимо уже завтра объединить все мелкие дела в блоки, которые вы будете выполнять оптом.Просто берете все мелкое, что вам нужно сделать, и собираете в небольшие


День № 9

Из книги автора

День № 9 Начинаем 9-ю главу нашего тренинга «Быстрые результаты». Постепенно мы продвигаемся к финишу, и, как это ни печально, после окончания тренинга нам придется отпустить вас в свободное плавание.Для того чтобы это прошло успешно, в следующей главе у вас будет большое


День № 10

Из книги автора

День № 10 Ваши новые ощущения На этом этапе вам важно оценить, насколько удалось выполнить большое-большое дело. Как вы с ним справились, получилось или нет завершить его? Какие у вас от этого ощущения? Насколько вы довольны собой?Диапазон такой оценки у наших учеников


Матери

Из книги автора

Матери Женщины в большинстве своем чувствуют, что их не очень-то радушно принимают в высших эшелонах власти, но это ничто по сравнению с тем, как с ними обращаются, когда они становятся матерями. Считается, что если у женщины появились дети, она больше не способна делать


Ответ Дональда Совет матери

Из книги автора

Ответ Дональда Совет матери Моя мать была шотландкой по происхождению и постоянно давала мне совет, которому я старался следовать:«Уповай на Бога и верь в себя».Этим сказано очень многое. Такой совет позволяет нам идентифицировать себя как личность и представлять


День 1 Кто вы?

Из книги автора

День 1 Кто вы? Ответьте на эти вопросы или запишите свои мысли, чтобы вернуться к ним позже. Выполните упражнение сейчас, и вы проясните эти ВАЖНЫЕ вопросы. Вы будете готовы принять правильные решения по поводу будущего направления вашего маркетинга и бизнеса. УПРАЖНЕНИЕ:


День 19 День социальных сетей

Из книги автора

День 19 День социальных сетей Ваша задача на сегодня – создать аккаунты в социальных сетях или проанализировать свою работу с ними при наличии аккаунтов. Мы сосредоточимся на четырех самых крупных сетях. УПРАЖНЕНИЕ: СОЗДАЕМ АККАУНТЫ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ Создайте аккаунт и