Специальные мероприятия и туры
Специальные мероприятия и туры
Некоторые компании организуют специальные мероприятия для того, чтобы отметить какой-нибудь юбилей, например пятидесятилетие «Scrabble» или тридцатилетие «Big Mac». Все эти широко освещаемые мероприятия проводятся для создания паблисити. За их организацию обычно отвечает менеджер по PR, а иногда и менеджер по стимулированию сбыта.
Big Mac праздновал свою тридцатую годовщину, а Scrabble – пятидесятую, представив версию своих продуктов огромных размеров.
К специальным мероприятиям относятся также дни открытых дверей и празднования дней рождения. Например, когда марке печенья «Barnum’s Animal Crackers» исполнилось 100 лет, Nabisco предложила потребителям обсудить, какие еще животные должны присоединиться к тем 17 зверям и птицам из циркового зверинца, которые традиционно изображаются на коробках. В настоящее время наиболее активно используются специально организуемые мероприятия. Журнал «Sports Illustrated» реализовал стратегию тщательно разработанных мероприятий для привлечения новых рекламодателей. Главным элементом этой стратегии является спортивный фестиваль, в рамках которого проводилась выставка. На выставке проходили интерактивные игры, которые давали возможность участникам поиграть в баскетбол или посоревноваться в беге с Карлом Льюисом.
Специальные мероприятия могут также иметь важное значение для внутренних коммуникаций. Цели обучения часто достигаются за счет проведения собраний и семинаров, организуемых компанией. Для облегчения процесса внутреннего маркетинга иногда используются общегородские презентации.[298] Эти мероприятия предоставляют менеджерам возможность познакомить власти и общественность со своими новыми проектами и идеями, пригласить для обсуждения этих инициатив своих работников. В табл.17.2 кратко описаны маркетинговые PR-действия некоторых известных фирм.
Помимо медиатуров в PR-программах используются и другие виды туров, например туры по заводам и поездки делегатов и представителей.
Таблица 17.2. Маркетинговые PR-туры и PR-мероприятия
Более 800 000 книг и аудиокниг! 📚
Получи 2 месяца Литрес Подписки в подарок и наслаждайся неограниченным чтением
ПОЛУЧИТЬ ПОДАРОКДанный текст является ознакомительным фрагментом.
Читайте также
25. Специальные налоговые режимы
25. Специальные налоговые режимы В Налоговом кодексе РФ устанавливаются специальные налоговые режимы, которые могут предусматривать федеральные налоги, не указанные в ст. 13 НК РФ, определяется порядок установления таких налогов, порядок введения в действие и применения
9.4. Специальные счета в банках
9.4. Специальные счета в банках В тех случаях, когда продавец сомневается в платежеспособности покупателя, а покупатель сомневается в надежности поставок от продавца, тогда удобным инструментом расчетов является аккредитивная форма.При аккредитивной форме расчетов
4.6. Специальные налоговые режимы
4.6. Специальные налоговые режимы При применении упрощенной системы налогообложения с объектом налогообложения «доходы, уменьшенные на величину расходов» организациями могут быть учтены как расходы на обязательное страхование работников, так и определенные п. 16 ст. 255
6.5. Специальные налоговые режимы
6.5. Специальные налоговые режимы Организации, использующие специальные налоговые режимы, сталкиваются с необходимостью определения стоимости объектов нематериальных активов при переходе с общего режима налогообложения на специальный налоговый режим и
С оператором. Горящие туры
С оператором. Горящие туры № 15 Купить горящий тур у оператора-лоукостера Компания Чиптрип – крупнейший оператор-лоукостер в России. Чиптрип собирает горящие туры от множества туроператоров и турагентств. На Чиптрипе в большом разнообразии представлены горящие туры
Специальные счета
Специальные счета Планом счетов предусмотрено использование счета 55 «Специальные счета в банках» для учета денежных средств организации, которые предназначены для конкретной цели и существуют в виде аккредитивов, чековых книжек и иных платежных документов. Кроме
Специальные налоговые режимы
Специальные налоговые режимы Для отдельных категорий организаций предусмотрены специальные налоговые режимы.Упрощенная система налогообложения Небольшая организация практически любой отрасли экономики может добровольно перейти на упрощенную систему
6.5. Специальные таможенные режимы
6.5. Специальные таможенные режимы Наряду с экономическим, таможенным режимом временного ввоза ТК РФ ввел специальный таможенный режим временного вывоза. Временный вывоз – таможенный режим, при котором товары, находящиеся в свободном обращении на таможенной территории
7.2.2. Специальные программы
7.2.2. Специальные программы Служебные программы – это программы, предназначенные для выполнения различных сервисных задач по управлению компьютером и не входящие в состав операционной системы. Обычному компьютерному пользователю полезно уметь работать со следующими
В день мероприятия
В день мероприятия Все пройдет отлично, если вы тщательно спланировали мероприятие. Проведите день с выступающими и участниками. Переложите заботы о комфорте участников на плечи менеджеров арендованного конференц-зала, они справятся со своими
СПЕЦИАЛЬНЫЕ ОБЗОРЫ
СПЕЦИАЛЬНЫЕ ОБЗОРЫ Специализированные обзоры могут быть подготовлены самостоятельно или с помощью консультантов по менеджменту. Последний метод стоит дороже, но он экономит много времени и позволяет избежать различных сложностей, поэтому некоторые организации
Специальные предложения / стимулирование
Специальные предложения / стимулирование Специальные предложения и стимулирование, предполагающие назначение особых цен, позволят вам добиться увеличения выручки от продаж и расширения доли рынка. Как правило, эти методы рассматриваются как тактические приемы
Глава 2. Специальные знания
Глава 2. Специальные знания Я сидел в лаборатории Sensor Watch Company, что в Далласе, штат Техас, и смотрел в микроскоп, пытаясь узнать буквально все о том, как именно устроены новые электронные часы, как их производят и как собирают.Постепенно я становился экспертом в области
Используйте специальные методики
Используйте специальные методики Творческий подход к проблеме невозможен без применения специальных методик, о которых говорится в следующей главе• Пробуйте разные способы и организуйте групповой тренинг.• Используйте методики для развития коллективного
Продаем более дорогие туры
Продаем более дорогие туры Следующий способ повысить доходы – продавать более дорогие туры. Например, если ваш клиент собирается в Таиланд, вы ему можете предложить 12 дней вместо 11 с учетом того, что лететь далеко. Клиенту хорошо – он больше отдохнет. И стоимость тура
Туры в кредит
Туры в кредит Еще один способ повысить ваши доходы – начать продавать туры в кредит. По нашей практике порядка 5–7 % туристов покупают туры именно с использованием кредитных средств банка.Чем это выгодно для вас? У вас есть возможность предложить клиенту более дорогой
Уэллс Уильям
Просмотр ограничен
Смотрите доступные для ознакомления главы 👉