* * *

Четыреста двадцать девять компаний из списка Fortune 500 за 1955 год больше не существуют. С 1950-х годов средняя продолжительность жизни крупных компаний из списка S&P 500 снизилась с более чем 60 лет до 15. Рынки меняются быстрее, чем когда-либо, и, чтобы выжить, компании нужно двигаться со скоростью интернета. Легко сказать, но для большинства крупных компаний это невозможно.

Скорость изменений только возрастает. И крупные компании вынуждены прилагать небывалые усилия для внедрения инноваций и создания отличных продуктов, чтобы опередить конкурентов. В то же время традиционные инструменты маркетинга для завоевания позиций на рынке отмирают, издержки на приобретение потребителей и их ожидания возрастают, а расходы на техобслуживание и обновление унаследованных систем препятствуют новшествам.

Груз всех этих проблем ложится на плечи лидера продукта крупной компании.