§ 3 Рыночная цена

§ 3 Рыночная цена

Как цена связана со спросом и предложением

Рыночную сделку можно представить в виде следующей формулы: «продавцы – товары – рыночные цены – деньги – покупатели».

Приведенной формуле можно придать более краткий вид: предложение (П) – цена (Ц) – спрос (С), или П – Ц – С.

Здесь под предложением подразумевается сумма товаров, которые продавцы готовы продать при разном уровне цены. Рыточная цена – это фактическая цена, которая связана с предложением и спросом товаров. Спрос – платежеспособная потребность, сумма денег, которую покупатели могут и намерены заплатить за нужные им блага.

Между предложением, ценой и спросом складываются такие взаимосвязи, которые носят характер экономических законов.

Экономический закон – это причинно-следственная связь между определенными явлениями. Как причины, так и следствия должны быть необходимыми, массовыми и повторяющимися связями.

Обычно экономическим законам можно придать математическое выражение, поскольку в них представлена определенная количественная связь между переменными величинами. При этом причина выступает в качестве независимой (от иных явлений) переменной. Следствие – это зависимая (от причины) переменная. Наконец, устанавливается характер зависимости между данными изменяющимися величинами.

В экономических законах может быть представлено двойное – прямое и обратное – воздействие одной переменной на другую. В таких случаях причины и следствия могут поменяться местами.

Сейчас мы разберемся с тем, как рыночная цена воздействует на индивидуальный спрос покупателя и на индивидуальное предложение продавца. В следующем параграфе будет рассмотрено обратное влияние массового спроса покупателей и массового предложения продавцов на рыночную цену.

Какова зависимость величины спроса от динамики цены

Как известно, в условиях микроэкономики на рынке участвуют частные производители товаров и покупатели. Сделки между ними, естественно, касаются очень небольшого количества товаров. В силу этого индивидуальный спрос и индивидуальное предложение не могут вообще как-то повлиять на установившуюся на рынке цену.

Таблица 5.4

Шкала спроса

Напротив, рыночная цена предопределяет индивидуальное поведение покупателя и продавца, заставляя их придерживаться общей цены на товары определенного вида. Давайте посмотрим, каков механизм (последовательность состояний и процессов) изменения спроса покупателей в зависимости от динамики рыночной цены.

Предположим, на каком-то местном рынке продаются яблоки. По мере увеличения цены покупатели будут приобретать все меньшее количество яблок. Это показано на условном примере в шкале спроса (табл. 5.4).

Шкала спроса показывает, сколько товаров можно купить по различным ценам за данный период. Анализ этой шкалы позволяет легче выявить зависимость спроса от рыночной цены.

Закон спроса по цене выражает следующую количественную зависимость величины спроса (С) от цены (Ц). Чем выше рыночная цена товара, тем меньше спрос на него со стороны покупателя. Например, в России повышение цен на подписные издания в 1991–2003 гг. привело к сокращению объема подписки. Соответственно проявляется и обратная зависимость: чем ниже цена, тем больше спрос.

Данную взаимосвязь можно наглядно представить на графике. На вертикальной оси будем отражать количественные данные, касающиеся независимой переменной (причины изменений). По горизонтальной оси указываются данные относительно зависимой переменной (следствия перемен).

Русский писатель и исследователь отечественного языка Владимир Иванович Даль в «Толковом словаре живого великорусского языка» привел примечательные пословицы: «Со своей ценой на базар не ездят», «Базар цену скажет».

Рис. 5.3. Кривая спроса по цене

Такая количественная зависимость представлена в виде графика (рис. 5.3). По оси ординат отложены цены на яблоки. По оси абсцисс указано количество яблок, на которое предъявлен спрос. Кривая C₁C₂ на графике показывает, что при повышении цены платежеспособная потребность населения сокращается и, наоборот, когда цена снижается, спрос на продукты увеличивается.

Степень количественного изменения спроса в ответ на изменение динамики цен характеризует эластичность (гибкость) спроса. Под этим термином подразумевается степень изменения спроса («чувствительность» его объема) в зависимости от цены. Мерой такого изменения служит коэффициент эластичности спроса (К_с):

Эластичным спрос бывает тогда, когда его величина изменяется на больший процент, чем цена. Величина эластичности спроса по цене всегда отрицательное число, ибо числитель и знаменатель дроби всегда имеют разные знаки. В США опытным путем были получены такие оценки эластичности по цене (за долгосрочный период, со знаком «минус»): канцелярские принадлежности – 0,6, бензин – 1,5, жилье – 1,9, кино – 3,9.

Неэластичный спрос проявляется, если платежеспособная потребность покупателя не чувствительна к изменению цен. Скажем, как бы ни возрастали или ни понижались цены на соль, спрос на нее неизменен. Знание коэффициента эластичности спроса имеет важное значение для прогнозирования спроса населения при изменении уровня рыночных цен.

Какова зависимость величины предложения от динамики цены

Теперь выясним, как рыночная цена воздействует на индивидуальное предложение продавцов.

Предположим, что продаются яблоки. По мере увеличения рыночной цены количество предлагаемых для продажи яблок будет

Таблица 5.5

Шкала предложения

возрастать. Это показано на условном примере в шкале предложения (табл. 5.5).

Шкала предложения показывает, сколько товаров продавцы готовы продать по разным ценам. Приводимые цифры раскрывают зависимость предложения от цены.

Закон предложения по цене характеризует следующую количественную зависимость предложения (П) от уровня цены (Ц). Чем выше рыночная цена, тем больше растет предложение продуктов со стороны продавца. И наоборот: чем ниже цена, тем меньше предложение.

Закон предложения наглядно представлен на рис. 5.4.

Кривая П₁П₂ на графике показывает, как с ростом рыночной цены производители увеличивают объем продажи, и, наоборот, как предложение с их стороны уменьшается при снижении цены.

Степень изменения объема предложения в ответ на увеличение цены характеризует эластичность предложения. Под эластичностью предложения понимается степень его изменения в зависимости от динамики цены. Мерой этого изменения является коэффициент эластичности предложения (К_п):

Предложение по цене бывает эластичным и неэластичным. Это различие особенно важно для производителей продукции, которые заранее прогнозируют степень эластичности новых изделий.

Рис. 5.4. Кривая предложения по цене

Эластичным предложение становится тогда, когда его величина изменяется на больший процент, чем цена. Как показывает опыт многих стран, коэффициент эластичности предложения – при условии равновесия цен за длительный период – имеет тенденцию к возрастанию, т. е. рост цен на определенную величину в несколько большей степени вызывает увеличение производства.

Неэластичным предложение бывает, если оно не изменяется при повышении или снижении цен. Это характерно для многих товаров в краткосрочном периоде. Например, низка эластичность для скоропортящихся продуктов, которые невозможно хранить в больших количествах (скажем, клубнику). К тому же предложение слабо изменяется (по сравнению со спросом). Ведь довольно трудно переключать производство на выпуск новых изделий, перераспределять в связи с этим ресурсы для изменения количества выпускаемых товаров. Следовательно, знание динамики коэффициента эластичности предложения полезно для предвидения объема производства и продажи в зависимости от изменения цен.

Когда совпадают интересы покупателей и продавцов

Итак, нам удалось выявить регулирующее воздействие рыночной цены на спрос и на предложение, а стало быть, на экономическое положение отдельных покупателей и продавцов. Нами обнаружены два варианта такого регулирования, при которых одна сторона рыночной сделки выигрывает, а другая – проигрывает.

Первый вариант. Рыночная цена возрастает, а это ведет, с одной стороны, к снижению спроса, с другой – к увеличению предложения. В результате экономический выигрыш оказывается у производителей и продавцов (они увеличивают выпуск и сбыт товаров, получая больше дохода).

Второй вариант. Цена на товары снижается, что способствует, с одной стороны, расширению спроса, а с другой – сокращению предложения. В итоге экономически выигрывают покупатели (на ту же сумму денег они приобретают больше благ).

Спрашивается, есть ли третий вариант, по которому экономические интересы продавцов и покупателей совпадают?

Вернемся к рассмотренным графикам законов спроса по цене (см. рис. 5.3) и предложения по цене (см. рис. 5.4). Если одновременно совместить кривые спроса и предложения, то на графике рис. 5.5 в точке пересечения этих кривых (Р) получим равновесие спроса и предложения.

Одновременно на рис. 5.5 обнаруживаются две зоны серьезных отклонений от рыночного равновесия. Первая из них (C₂ – P – П₂) – это область избытка нераспроданных товаров. Ее существование наносит ущерб выгоде продавцов. Вторая зона In_i – P – C₁) – область дефицита (нехватки) товаров. Из-за такой нехватки страдают интересы покупателей.

Рис. 5.5. Установление равновесного количества предложения и спроса

В противовес всему этому точка равновесия P свидетельствует о единстве экономических интересов покупателей и продавцов

Если из точки P опустить перпендикуляр на ось абсцисс, то в точке К_р определим равновесное количество. Оно показывает величину товарной массы (в данном случае количество яблок), которая удовлетворяет спрос покупателей и предложение продавцов.

Проекция точки P на ось ординат – точка Ц_р определяет равновесную цену. Это тот уровень рыночной цены, который одинаково приемлем для участников рыночной сделки.

Все сказанное свидетельствует о том, что равновесная цена и равновесное количество обладают следующими необычными свойствами.

1. Товаров представлено на рынке не больше и не меньше, чем нужно для потребления людей. Все затраты на производство благ окупаются их продажей по равновесной цене. Следовательно, достигнутое равновесие свидетельствует о наибольшей экономической эффективности сложившейся рыночной ситуации.

2. В точке равновесия выражен и наибольший социальный эффект. За равновесную цену потребитель приобретает предельное (для его дохода) количество полезных вещей.

3. На рынке не станет ни избытка товаров (количества, которое не может быть продано при данном объеме доходов населения), ни дефицита благ.

Итак, мы выяснили, что происходит, когда рыночная цена воздействует на спрос или предложение одного из участников рыночных сделок. Каждый человек может всегда лично убедиться, что он не в силах изменить установившуюся на рынке цену. Наоборот, его поведение как покупателя или как продавца каждый раз будет зависеть от уровня рыночной цены.

Это – ясно. Но не ясно другое: неужели сама рыночная цена никогда не изменяется и является постоянной? Может ли эта цена, в свою очередь, зависеть от изменения спроса и предложения? Разумеется, изменяться отнюдь не от индивидуальных желаний человека, а от спроса и предложения очень большого числа участников рыночных сделок?

Из жизненного опыта хорошо известно, что если в массовом порядке изменяется покупательский спрос или же предложение продавцов, то соответствующим образом возрастает или понижается рыночная цена.

Теперь мы изучим количественные закономерности, которые прямо противоположны закону спроса по цене и закону предложения по цене. Речь пойдет о законах изменения рыночной цены в зависимости от массового спроса и от массового предложения. Для этого в известных графиках мы должны поменять местами причину и следствие уже рассмотренных выше рыночных процессов (см. рис. 5.3 и 5.4). Теперь независимой переменной (причиной) будет выступать массовый спрос или массовое предложение, а зависимой (следствием) – рыночная цена.

Сначала рассмотрим динамику рыночной цены в зависимости от массового спроса покупателей. При этом можно представить, что происходят, допустим, такие события:

• должен состояться важный международный матч по футболу;

• объявлено выступление популярных звезд эстрады;

• после удачной рекламы у многих людей возникло желание приобрести какую-то полезную или модную вещь.

Как массовый спрос воздействует на цену

Итак, мы будем считать независимой переменной (причиной) спрос большого числа покупателей, а зависимой (следствием) – рыночную цену. Благодаря этому можно выяснить, в какой мере массовый спрос покупателей – при прочих неизменных условиях – воздействует на рыночную цену.

Если, допустим, объем продаж товаров не увеличивается, а спрос не только не удовлетворяется, но еще и возрастает, то неизбежным следствием становится повышение уровня цены, уплачиваемой за единицу продукции. В этом случае будет действовать такая количественная зависимость между массовым спросом и ценой, которая прямо противоположна закону спроса по цене.

Значит, закон цены по спросу характеризует следующую количественную зависимость: чем больше объем массового спроса покупателей, тем выше уровень рыночной цены. И наоборот: рыночная цена снизится при сокращении спроса большого числа покупателей.

Рис. 5.6. Кривая цены по массовому спросу

Данная зависимость представлена на графике (рис. 5.6). На вертикальной оси показано увеличение объема спроса товара, покупаемого потребителями; на горизонтальной оси – увеличение уровня цены за единицу товара. Кривая Ц_сЦ_с иллюстрирует закономерную динамику цены по массовому спросу.

Фактическим подтверждением действия закона цены по массовому спросу является сильное повышение цен на потребительские товары, что происходит, когда на рынке образуется дефицит (нехватка) продуктов при большом неудовлетворенном спросе. Опасаясь дальнейшего повышения цен, население в массовом порядке увеличивает закупки товаров, чем вызывает еще большее повышение цен. Это явление получило название инфляция спроса (повышение рыночной цены под влиянием массового спроса).

Но на рынке могут происходить совершенно иные процессы, допустим, такие:

• после очень хорошего урожая продавцам трудно продать большое количество зерновых, овощей, фруктов;

• истекает срок хранения скоропортящихся пищевых продуктов, их надо как можно быстрее продать;

• продавцы приобрели модную летнюю одежду, но к концу лета у них осталось большое количество непроданных изделий. Однако в следующем году поступят в продажу новые модели одежды. Что же делать с запасами устаревающих изделий?

В подобных случаях возникает избыток товаров и соответственно – массовое предложение со стороны продавцов. Как все это сказывается на уровне рыночной цены?

Как действует закон цены по массовому предложению

В приведенных примерах независимой переменной (причиной) будет выступать массовое предложение, а зависимой (следствием) – цена. Иначе говоря, речь пойдет о том, как – при прочих одинаковых условиях – массовое предложение продавцов влияет на рыночную цену.

Если спрос покупателей остается неизменным, то большое увеличение объема предложения (допустим, тех же яблок) отрицательно скажется на рыночной цене. Ведь в таком случае покупатели не смогут приобретать все возрастающее количество продуктов, поэтому продавцы вынуждены снизить цены. Иначе говоря, будет достигнут прямо противоположный результат по сравнению с действием закона предложения по цене.

Стало быть, закон цены по массовому предложению выражает следующую количественную зависимость: чем выше массовое предложение товаров, тем ниже уровень цены. И наоборот: рыночная цена будет расти при уменьшении массового предложения продавцов.

Эта зависимость наглядно представлена на графике (рис. 5.7). По вертикальной оси указываются величины объема определенного товара, предлагаемого продавцами. На горизонтальной оси показано увеличение уровня рыночной цены за единицу товара. Кривая Ц_пЦ_п показывает закономерное изменение уровня цены по массовому предложению.

Рис. 5.7. Кривая цены по массовому предложению

На практике действие закона цены по массовому предложению проявляется при таком повышении рыночной цены, которое получило название «инфляция издержек». В этом случае имеется в виду вздорожание стоимости товаров, происходящее в результате уменьшения рыночного предложения продавцов. Причиной этого явления служит повышение уровня заработной платы, цен на сырье и другие ресурсы. При этом сокращаются объем производства в натуральном выражении и занятость (увеличивается безработица).

Возникает вопрос: есть ли на самом рынке внутренняя сила, которая способна преодолевать его неравновесное состояние (превышение спроса над предложением или наоборот) и порождать тенденцию к продаже товаров по равновесной цене?

Ответ на этот вопрос мы найдем в следующей главе.

Данный текст является ознакомительным фрагментом.