58. Основные формы рекламы
58. Основные формы рекламы
К основным формам (типам) рекламы относятся:
1) реклама имиджа товара для расширения объема продаж в перспективе;
2) побуждающая реклама, нацеленная не на отношение покупателя к товару, а на его поведение;
3) интерактивная реклама – персонализированное рекламное сообщение, ставящее целью установление диалога с потенциальным покупателем путем поощрения его отклика, на основе которого фирма старается затем наладить коммерческие отношения. Данный вид рекламы стремится сочетать задачи двух предыдущих форм: создать имидж и одновременно добиться измеримого поведенческого отклика, позволяющего немедленно оценить эффект сообщения. Эта форма рекламы получает быстрое развитие;
4) реклама организации (фирменная реклама), ставящая цель сформировать или усилить у различных аудиторий позитивное отношение к фирме путем формирования ее имиджа, создания климата доверия. При этом необходимо найти особый путь коммуникации в среде, насыщенной рекламой. Такая реклама ориентирована на отношение, и ее эффект скажется в перспективе;
5) спонсорство и меценатство как метод улучшения имиджа фирмы.
В зависимости от выполняемых целей рекламу можно объединить в три группы:
1) имидж-реклама – реклама по созданию благоприятного образа (имиджа) фирмы и ее товара. Ее виды:
а) рекламные ролики на телевидении;
б) рекламные щиты;
в) реклама на транспорте;
г) реклама в популярных газетах и журналах;
д) участие в благотворительных акциях;
2) стимулирующая реклама – реклама по стимулированию потребности в приобретении Вашего товара или эксплуатации предлагаемой Вами услуги.
Ее виды:
а) повторяющаяся в газетах и журналах реклама;
б) прямая почтовая рассылка;
в) реклама по радио;
г) участие в выставках;
д) телереклама;
3) реклама стабильности, закрепления достигнутых результатов. Ее виды:
а) скрытая реклама в виде статей о товарах и деятельности фирмы;
б) участие в выставках;
в) прямая почтовая рассылка постоянным партнерам проспекта о деятельности фирмы.
По интенсивности воздействия реклама может быть ровной, нарастающей, нисходящей.
К основным видам информационно-рекламных материалов относятся:
1) информационное письмо;
2) коммерческое предложение;
3) рекламный листок;
4) буклет;
5) проспект;
6) каталог;
7) пресс-релиз.
Данный текст является ознакомительным фрагментом.