Глава 4. Создать лучший бренд

У нас нет выбора, мы должны подчиняться закону притяжения. Конечно вы можете сесть в самолет и избавится от него на какое-то время. Но когда вы спуститесь на землю, закон всемирного тяготения вновь поднимет свою неприятную голову. И вам придется платить штраф. Эти три «закона» имеют дело с вашей позицией в умах людей. Нарушите один или два и окажитесь в тюрьме. Нарушение всех трех будет означать смертный приговор для вашего бизнеса.

Вот они:

1. Категория. Что точно вы предлагаете мне?

2. Уникальное торговое предложение. Почему я должен покупать этот продукт у вас?

3. Логотип. Могу я охватить его одним взглядом?

a) Цвет. Когда я увижу эти цвета я буду думать только о вас?

б) Контрастность. Могу я с легкостью прочитать ваш логотип?

Эти три закона мы обсудим здесь это будет именно то, что будет выделять вас от конкурентов. Вы ведь не хотите, чтобы кто-то другой получал пользу от потраченных вами денежных средств на рекламу.

Быстрый взгляд должен мгновенно указывать, что это ВАШЕ рекламное объявление, а не чье-либо.

Результатом этих трех законов приведет к тому, что у ресторана ниже по улице увеличатся продажи, а не у вас.

Данный текст является ознакомительным фрагментом.