Читайте также
Глава 7
«Смерть экономики» и кое-что об «экономической филологии»
Экономика и хрематистикаВ хозяйственной жизни всё перевернулось с ног на голову. По сути, с приходом капитализма наступила «смерть» экономики. Ведь смысл слова «экономика», как мы выше сказали, – это
Глава 7. Производство вашего рекламного видеоролика
В этой главе вы:
? Узнаете о значении рекламного видеоролика,
? Определите содержание видеоклипа,
? Включите в него призыв к действию,
? Снимете и смонтируете ваш рекламный видеоролик.
Процесс превращения людей в
Глава 1. Историческая смерть русского народа
Русский народ с каждым годом устойчиво сокращается в численности, переживает нравственное и моральное вырождение. Эти бесспорные явления стали уже общим местом при обсуждениях нынешней политической жизни России, они
Глава 8
Смерть продавца. Рождение служителя
Искусство продажи – способность служить покупателю
Представьте себе три престижных дома с индивидуальной планировкой, безупречно оснащенных, стоящих бок о бок на одной улице. Каждая деталь в этих домах выполнена так, чтобы
Выбор рекламного агентства
Рекламное агентство несет ответственность за все принципиальные решения относительно рекламной стратегии и тактики своего клиента. Его сотрудникам как специалистам платят за то, что они проявляют максимум знаний и умений в данной области.
129. Вы директор по маркетингу крупной компании, а также совладелец собственного небольшого бизнеса. Существует ли разница в подходах к маркетингу с точки зрения наемного менеджера и собственника компании? Если да, то в чем она?
Да, существует.Когда ты собственник, ты
ГЛАВА 8. КАК СДЕЛАТЬ СЛУЖАЩИХ КОМПАНИИ НЕОТЪЕМЛЕМЫМ ЭЛЕМЕНТОМ ВАШЕГО РЕКЛАМНОГО ОБРАЩЕНИЯ И ВАШЕГО ПРОДУКТА
Я уже говорил о том, насколько важно точно определить контингент своих клиентов и понять их нужды и потребности. Надеюсь, что вы достаточно хорошо умеете это
Макияж для рекламного текста
Как известно, привлекательность женщины зависит не только от природных данных. Всего несколько штрихов макияжа, нанесенных умелой рукой, могут сделать заурядную девушку симпатичной, а симпатичную — так и вовсе красивой.Примерно так же
Глава 18. Элементы эффективного рекламного текста
Помните, что именно мы говорили в главе 4 о графических элементах рекламы? Там мы отмечали, что роль каждого из них в том, чтобы заставить потенциального клиента предпринять одно-единственное действие – прочитать первое
Глава 1. Зачем маркетингу обращаться к бессознательному?
Ну разве не здорово? Я сказал вам не думать о розовом слоне, однако ваш мозг заставил вас поступить иначе! Возможно, всего на долю секунды, но ваш мозг создал образ розового слона и «показал» его вам. Теперь
Глава 11
Планирование и закупка рекламного пространства в средствах массовой коммуникации (СМК)
Цели главы
Ознакомившись с этой главой, вы сможете:
1. Описать базовые концепции СМК рекламы, используемые разработчиками медиапланов и медиабайерами.
2. Описать типы
Цели рекламного сообщения
При планировании творческих стратегий важно иметь представление о том, чего вы хотите добиться с помощью послания. В предыдущих главах (гл. 4 и 7) мы познакомились с гексагональной моделью эффектов рекламы (рис. 4.5) и узнали, как каждая из граней