Типы ключевых слов
Типы ключевых слов
Напрямую сформулированные ключевые слова исследовать проще всего. Они, как правило, самые высокочастотные и четко описывают продукт, так что не требуется особой фантазии, чтобы их исследовать. Вот несколько примеров:
• дерматолог;
• компьютерная память;
• плазменный телевизор.
В нашем примере среди ключевых слов, связанных с поисками водопроводчика, фигурировали бы следующие:
• водопроводчик;
• водопроводчик на севере Чикаго;
• услуги сантехников в Чикаго;
• экстренный вызов сантехника;
• телефон водопроводчика;
• водопроводчики по субботам.
Второй тип – ключевые слова, отражающие суть проблемы. Они описывают обстоятельства, в которых полезны ваши продукты, или проблемы, которые они помогают решить. Поиск по таким ключевым словам называют также «поиском решения проблем». Приведу несколько примеров:
• угревая сыпь;
• как избавиться от угрей;
• не получается запустить Excel;
• зубная боль;
• какая зубная паста помогает уменьшить зубную боль.
Если в процессе подбора ключевых слов вы анализируете свои продукты с точки зрения пользы для потребителя или дополнительных удобств, у вас обычно получаются слова второго типа, описывающие суть проблемы. В нашем примере с водопроводчиком словосочетание «затопленный подвал» как раз и отражает корень неприятностей.
Третий тип – ключевые слова, описывающие симптомы, то есть внешние проявления насущной проблемы. Примерами могут служить следующие слова:
• жирная кожа лица;
• тормозит компьютер.
В нашем примере слова-симптомы, по которым производится поиск, могут выглядеть так:
• замерзшие трубы;
• прорвалась труба;
• прорвавшиеся трубы.
Четвертый тип ключевых слов – названия или маркировка продуктов и моделей. Они характерны для нижней части воронки продаж, соответствующей стадии покупки. Примерами могут служить:
• P-10113/4 (маркировка трубы);
• очищающий крем-суфле на мяте;
• 512 MB DDR 2-533 SODIMM (модуль компьютерной памяти).
Если мы внимательно присмотримся к вышеприведенным ключевым словам, то сможем определить, в чем проблема. Нужен дерматолог, потому что возникли угри из-за жирной кожи лица, однако справиться с проблемой и улучшить кожу поможет крем-суфле на мяте.
Ноутбук Sony Vaio работает слишком медленно и не может загрузить объемные файлы Excel, поскольку у него мало оперативной памяти. Изучив суть проблемы, мы придем к выводу, что лучше всего подойдет модуль памяти 512 MB DDR 2-533 SODIMM.
Если не ограничиваться тщательным подбором ключевых слов, а еще и проанализировать сценарии, которые создадут у потребителя потребность в вашем продукте, вы найдете новые, еще не освоенные области для поиска ключевых слов.
Существуют и другие типы ключевых слов, которые могут больше соответствовать специфике вашей отрасли.
Далее по степени распространенности следуют ключевые слова, используемые в информационных поисковых запросах. Их достаточно трудно монетизировать, если вы продаете продукты. Но если напрячь фантазию и придумать, как одновременно ответить на вопрос пользователя и завлечь его на сайт, вы обеспечите себе поток поискового трафика.
Вот несколько примеров информационных запросов:
• как перекрыть воду в подвале;
• как установить блок памяти;
• инсталляция компьютерной памяти;
• время прогорания свечей;
• различия между плазменными и LED-телевизорами.
Поиск по таким ключевым словам не всегда продиктован намерением что-то купить. Но они отлично подошли бы для верхней части воронки продаж, поскольку помогают повысить осведомленность пользователей о вашем бизнесе и заманить их на следующие этапы.
Данный текст является ознакомительным фрагментом.