Читайте также
Возможности избирательных кампаний
Участие в выборах для АВН – это вопрос достаточно тонкий, и в нем надо не плохо ориентироваться, чтобы и основную цель достичь, и идею не скомпрометировать. Ведь АВН – это единственная организация, которая заявляет, что ее целью не
Другие типы неравномерного распределения информации
В своей книге «Психология влияния»[38] психолог Роберт Чалдини признается, что у него не возникало желания посетить храм мормонов в городе Меса в Аризоне, где он живет, до тех пор, пока однажды он не прочитал статью об
150. А из текущих кампаний какие?
Опять же сложный вопрос… Вот нравится тебе реклама – но ты же не знаешь, дала она экономический эффект или нет.Обычно думаешь про кампанию: красиво сделано!Но ведь «красиво сделано» и «много продано» должны быть связаны… Если ты не
Связи с общественностью и проведение кампаний
Инструменты современной политической кампании многочисленны и разнообразны. Регулярные фокус-группы и опросы непрерывно проверяют сообщения и определяют «больные» для избирателя вопросы. Широкое использование
Усовершенствование существующих кампаний
В предыдущей главе я рассказал, как, пользуясь таргетингом на места размещения, отображать рекламу только на одном сайте. К крупным сайтам, например газеты New York Times, можно подойти более скрупулезно, поместив рекламу только в
Оптимизация кампаний в контекстно-медийных сетях
В предыдущей главе мы обсуждали методы блокировки показов рекламы на определенных сайтах. Это важный шаг по оптимизации кампании. Но прежде чем блокировать трафик с того или иного сайта, нужно понять, насколько высок
Причины создания новых кампаний
Создание новой кампании – важное решение. Бюджеты большинства компаний ограничены, а каждое рекламное мероприятие требует вложения средств. Если вы попытаетесь распределить ограниченный бюджет на сотни кампаний, то создадите хаос.Есть
Структурирование кампаний для достижения бизнес-целей
Есть тысячи способов структурирования настроек кампании на основе бизнес-целей. Если вы не знаете их, то не сможете назначить подходящие ставки или найти лучший способ структурировать кампании.В этом разделе
Создание кампаний
После определения структуры аккаунта вы можете приступить к созданию кампаний. Мы обсудили три типа кампаний:• только поисковая сеть;• только контекстно-медийная сеть;• кампания с местами размещения, выбранными вручную.Задайте для каждой кампании
Создание кампаний для поисковой сети
Поисковые кампании показываются только тогда, когда кто-то производит поиск. Они не отображаются в контекстно-медийной сети. Для создания поисковой кампании выполните следующие действия.Определите настройки. Начните с определения
Оптимизация текущих кампаний
Вам нужно будет регулярно создавать отчеты для определения эффективности каждой кампании, а затем на основе этих данных принимать решения. В этом разделе вы изучите процесс оптимизации кампаний каждого типа. В следующем разделе я расскажу,
Оптимизация поисковых кампаний
Первым шагом при оптимизации поисковой кампании станет принятие решения о том, будете ли вы назначать ставки на уровне ключевых слов или на уровне группы объявлений. Первый способ дает больший контроль, но требует серьезных временных
Оптимизация медийных кампаний
Наибольшее количество показов, которые вы можете получить с помощью системы AdWords, достигается при использовании медийных кампаний, поскольку охват КМС намного превышает охват поисковой сети. Однако при этом вы должны предпринять
Оптимизация CPM-кампаний
При использовании модели CPM вы платите за показ, а не за клик. Эта возможность доступна только для кампаний, предназначенных для КМС.Выполните описанные ранее действия для создания кампании с местами размещения или медийной кампании. Для начала
Оптимизация кампаний других типов
Этапы оптимизации для всех прочих кампаний аналогичны описанным выше. Процесс управления ремаркетинговыми кампаниями подобен процессу управления кампаниями с местами размещения. Изучите свои цели и цены за действие и исходя из этого
«Число успешных кампаний».
«Число успешных кампаний» — критерий, избегающий все предшествующие возражения, но на самом деле не решающий проблему, а лишь создающий иллюзию ее решения. Когда мы спрашиваем, что значит «хороший», «успешный» консультант, мы ищем объективные