9.2. Как спланировать «раскрутку» своего сайта

9.2. Как спланировать «раскрутку» своего сайта

Сайт – это визитная карточка, лицо Вашей компании в интернете. Он будет отражать ее индивидуальность и Ваш личный стиль. Ваш сайт должен «уметь» продавать ваши товары и услуги. То есть он должен быть «продавцом». А с любого продавца нужно требовать и спрашивать. А самое главное, его нужно учить и растить.

А как же всё сказанное относится к сайтам? Прежде всего, необходимо вывести сайт на передовые позиции по запросам с помощью инструментов продвижения сайта. Продвижение (раскрутка сайта) в поисковых системах является наиболее эффективным способом интернет – рекламы. Это позволит решить сразу несколько важных маркетинговых задач: привлечь большее количество посетителей на Ваш сайт, одновременно повысить долю заинтересованных посетителей.

Многие на собственном опыте уже убедились, что оптимизация сайта под поисковые запросы – это самый оптимальный способ привлечь на сайт клиентов, а также, увеличить прибыль своей компании.

ВАЖНО

По статистике, не менее 80–85 % посетителей сайтов приходят из поисковых систем.

Это подтверждается и нашей собственной статистикой ведения более 15 сайтов в течение последних 10 лет. Именно поисковые системы являются наиболее эффективным каналом привлечения посетителей на сайт. В России наиболее авторитетными поисковиками являются:

? Yandex (http://www.yandex.ru);

? Google (http://www.google.com);

? Rambler (http://www.rambler.ru);

? Mail (http://www.mail.ru).

Немного о терминологии:

а) поисковая оптимизация (англ. search engine optimization, SEO) – это комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей с целью продвижения сайта. Чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше заинтересованных посетителей переходит на него с поисковых систем.

б) поисковая система — это набор алгоритмов, которые решают задачу найти наиболее подходящую (как говорят – «релевантную») информацию по запросу пользователя.

Поисковая система учитывает следующие параметры сайта при вычислении его релевантности:

? плотность ключевых слов (алгоритмы современных поисковиков производят анализ текста, отделяют поисковый спам, в котором ключевое слово встречается слишком часто);

? индекс цитирования сайта, он зависит от количества и авторитетности других сайтов, ссылающихся на данный сайт(при этом поисковиками не учитываются взаимные ссылки друг на друга), важно, чтобы ссылки были с сайтов той же тематики, что и оптимизируемый сайт.

Факторы, влияющие на положение сайта в выдаче поисковой системы, можно разбить на внешние и внутренние.

Под контролем владельца сайта находится работа с внутренними факторами. От вас зависит:

? написание текста и разметки страниц в соответствии с выбранными запросами;

? улучшение качества и количества текста на сайте;

? стилистическое оформление текста (заголовки, жирный шрифт);

? улучшение структуры и навигации;

? использование внутренних ссылок.

Какие же существуют методы раскрутки сайтов? Различают так называемые «белые», «серые» и «черные» методы раскрутки сайтов.

СОВЕТ!

Никогда не используйте чёрные методы и при работе с исполнителями (фрилансерами и т. д.) обязательно оговаривайте их ответственность за их возможное использование.

«Чёрные» методы могут дать, на первых порах, быстрый результат, но последствия могут быть весьма печальны. Если поисковая система обнаружит их использование и поставит фильтр на Ваш сайт, он «обрушится» так далеко, что Вы его сможете найти только набрав доменное имя в строке браузера.

«Белые» методы продвижения сайта (разрешенные способы) достаточно многочисленны.

ВАЖНО

Основным достоинством является то, что используя их, Вы получаете длительный результат.

А в качестве недостатков можно упомянуть высокую стоимость подобных услуг.

«Белые» методы включают в себя:

? обмен ссылками с ресурсом схожей тематики, что и продвигаемый;

? участие в контекстной и тизерной рекламах;

? заполнение проекта уникальным контентом (контент – это содержание Вашего сайта);

? создание простого и понятного дизайна сайта;

? динамичность содержания (контента);

? создание контента, качественного и полезного в первую очередь для пользователей;

? оптимизация сайта в поисковых системах, с учетом требований и особенностей этих систем;

? адекватные методы рекламы: статьи, пресс-релизы;

? регистрация в «белых» каталогах, желательно тематических;

? рассылки тематические, но не откровенный спам.

Будьте уверены – пользуясь «белыми» способами продвижения web-сайта, вы, в конечном счете, получите желаемый результат – ваш ресурс станет популярным и высокопосещаемым.

Несколько слов о «серых» методах. Нельзя сказать, что они запрещены, но и к легальным методам их тоже отнести нельзя. Примером такого метода может быть покупка ссылок на главных страницах. Именно покупка.

Понятно, что искусственное увеличение количества ссылок – запрещенный метод. Но поскольку доказать, что ссылки куплены достаточно трудно, метод относится к категории «серых». В идеале, ссылки должны появляться благодаря высокому качеству содержания Вашего сайта.

В современных условиях сайт Вам понадобится обязательно. Какой – это решать Вам. На первых порах может быть хватит простой визитки. Но в любом случае этим нужно заняться. Пока бизнес малый – самому. Будет расти Ваш бизнес – будет расти и Ваше интернет – пространство. На наш взгляд работу по продвижению Вашего сайта должен вести тот, кто возглавляет маркетинг в рамках Вашего бизнес – проекта.

При продвижении Вашего сайта используйте «белые» методы. Остерегайтесь «чёрных» методов продвижения.

СОВЕТ!

Следите за тем, чтобы Ваш сайт был динамичен, и регулярно пополнялся оригинальными статьями. Добивайтесь повышения индекса цитируемости Вашего сайта.

Периодически следите, используя счётчики Гугла и Яндекс, за статистикой, посещаемостью Вашего сайта, популярностью отдельных страниц.

Критически относитесь к использованию рекламы в Яндекс-директ: это в первую очередь отличное средство выкачивания из Вас денег.