78. Как решить проблему практически мгновенного копирования маркетинговых инноваций конкурентами?
78. Как решить проблему практически мгновенного копирования маркетинговых инноваций конкурентами?
Для начала успокою вас: мгновенное копирование конкурентами ваших маркетинговых инноваций – это миф. Мало кто внимательно и постоянно (это два важных критерия!) смотрит за тем, что делают конкуренты.
Лениво, не хватает времени, мало сотрудников… и главное – ведь потом надо что-то делать! Лучше прикрыть глаза, ничего не замечать и не делать – такова позиция большинства маркетеров и компаний.
Но есть те, которые замечают и делают. На многих рынках хорошо сработавшая идея копируется – конечно, не мгновенно, но довольно быстро.
А на некоторых рынках на ваших не очень хорошо продуманных идеях конкуренты еще и с удовольствием попляшут, как на костях. Чтобы не приводить примеры российского рынка, возьмем пример западный. Успешная дорогая парикмахерская – и напротив нее открывается новый салон-дискаунтер под лозунгом «Любые стрижки – за шесть долларов!».
Что бы вы предприняли на месте владельца парикмахерской? А он повесил у себя на двери объявление: «Исправляем стрижки за шесть долларов».
Способов защиты от копирования, пожалуй, два: юристы и количество инноваций, умноженное на скорость их внедрения.
На сайте нашего издательства мы ведем специальный раздел «Мы первые», где фиксируем все наши инновации. Мы не боимся плагиата со стороны конкурентов. Скопируют – еще что-нибудь сделаем. Наш список «для внедрения чуть позже» содержит больше ста идей.
Более 800 000 книг и аудиокниг! 📚
Получи 2 месяца Литрес Подписки в подарок и наслаждайся неограниченным чтением
ПОЛУЧИТЬ ПОДАРОКДанный текст является ознакомительным фрагментом.
Читайте также
Потребители – это граждане, испытывающиена себе влияние финансовых учреждений практически каждый день
Потребители – это граждане, испытывающиена себе влияние финансовых учреждений практически каждый день Потребители считали, что поставщики финансовых услуг существуют для того, чтобы заботиться о платежах, сбережениях, страховках и ипотеках их клиентов. Многие из них
Урок 61 Вы не можете решить проблему, пока не признаете, что она у вас есть
Урок 61 Вы не можете решить проблему, пока не признаете, что она у вас есть Организация «Анонимные алкоголики» применяет этот принцип в качестве отправного пункта в борьбе за спасение тысяч и тысяч человеческих жизней. Но еще тысячи жизней не удается спасти, потому что
Первый шанс практически свалился Дэвиду на голову
Первый шанс практически свалился Дэвиду на голову Ответ на свой вопрос Дэвид нашел в 1999 году.Одна из его коллег (физиотерапевт) завела речь о нетрадиционной медицине. Этой темой Дэвид интересовался уже давно, с тех пор как разочаровался во многих традиционных методах
Риск можно практически исключить
Риск можно практически исключить Хорошая новость для будущих инвесторов состоит в том, что вы сможете получать высокие доходы и при этом свести риск к минимуму или вообще исключить его, но есть одно условие: вы должны знать правила игры.Истинный инвестор желает
Фундаментальный вопрос № 2 Какую проблему вы хотите решить?
Фундаментальный вопрос № 2 Какую проблему вы хотите решить? Главное предназначение бизнеса состоит в том, чтобы решать проблемы и улучшать жизнь людей. Если то, чем вы занимаетесь, никому не приносит пользы, в этом нет никакого смысла. Наши бренды не просто искренни.
Наблюдение за конкурентами
Наблюдение за конкурентами Итак, мы выяснили, что примерно три четверти менеджеров регулярно собирают информацию о своих конкурентах (в первую очередь, ценовую). Это наблюдение за действиями конкурентов может стимулировать имитацию чужих, более успешных стратегий или,
Может ли долг решить проблему, созданную долгом?
Может ли долг решить проблему, созданную долгом? Один из самых распространенных аргументов против фискальной политики в нынешней ситуации — на первый взгляд разумный — звучит так: «Вы сами говорите, что сегодняшний кризис стал результатом слишком большого долга, и в то
Операция копирования
Операция копирования Если объективная задача Октябрьской революции – освобождение России от иностранной зависимости с использованием гениальных лозунгов была успешно решена, а авторитет вождей революции в глазах благодарных потомков оправданно высок, то возникает
Победа над конкурентами
Победа над конкурентами «Князь не должен иметь иной цели, мысли и предмета изучения, кроме войны, ее законов и дисциплины, потому что это – единственное искусство, которое принадлежит ему, правителю» – таков совет Макиавелли.В битве с конкурентами Руперт Мердок не берет
Как решить проблему на первом собрании команды: исходная гипотеза
Как решить проблему на первом собрании команды: исходная гипотеза Решение головоломной проблемы похоже на длительное странствие, путеводителем в котором будет исходная гипотеза.Объяснить, что такое исходная гипотеза (ИГ), она же третий элемент, на который опирается
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ МГНОВЕННОГО УПРАВЛЕНИЯ СНОМ
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ МГНОВЕННОГО УПРАВЛЕНИЯ СНОМ Когда вы готовы идти спать и хотите воспользоваться техникой управления сном, войдите в альфа-уровень и примените технику управления сном.Во-первых, визуализируйте школьную доску, по которой пишут мелом. Когда я говорю
БОРЬБА С КОНКУРЕНТАМИ
БОРЬБА С КОНКУРЕНТАМИ Компьютерная индустрия представляет собой такой запутанный клубок сотрудничества и противоборства, что Энди Гроув, председатель «Интел», назвал свою книгу «Только параноик остаётся в живых». Например, «Сан Майкросистемс», ведя борьбу с
Урок 61 Вы не сможете решить проблему, пока не признаете ее существование
Урок 61 Вы не сможете решить проблему, пока не признаете ее существование «Анонимные алкоголики» используют этот принцип как отправной пункт при возвращении к нормальной жизни тысяч и тысяч людей.Тысячи других не поддаются перевоспитанию, потому что меняться так
Как удержаться от желания немедленно решить проблему
Как удержаться от желания немедленно решить проблему Это так заманчиво – показать другим, как решить их проблемы, или вынести решения, которые они потом должны претворить в жизнь. Так просто ухватиться за первый пришедший в голову ответ, избрать кратчайший путь к выходу,
Но, быть может, просто решить проблему будет быстрее?
Но, быть может, просто решить проблему будет быстрее? Здесь представлена та же проблема, но при ее обсуждении руководитель вместо проведения коучинга предпочитает решить ее сам. Нил: У меня на линии клиент, который желает вернуть некачественный товар, но уже прошло три дня
Принцип № 1. В инфодудлинге (практически любом) слова идут первыми
Принцип № 1. В инфодудлинге (практически любом) слова идут первыми Чтобы помочь вам осознать смысл первого принципа, предлагаю наглядную его трактовку. Как мы уже знаем, когда рисунки не снабжены подписями, далеко не всегда очевидно, что они пытаются до нас донести.