Рекомендации по написанию неотразимых рекламных текстов

Рекомендации по написанию неотразимых рекламных текстов

Написание, корректировка и тестирование рекламных объявлений – непрерывный процесс, который в случае успеха повышает CTR и коэффициент конверсии, а в итоге и прибыль вашей компании. Ниже приводится контрольный перечень соображений, которыми вы должны руководствоваться при составлении текста объявления.

• Убедитесь, что ваши объявления отражают запросы пользователей. Человек ищет конкретную информацию. Позаботьтесь, чтобы ваша реклама совпадала с поисковым запросом и информировала пользователя, что вы поможете ему найти ответы на его вопросы.

• Создавайте как можно более дробные группы объявлений, чтобы обеспечить соответствие как вашим ключевым словам, так и поисковому запросу.

• Убедитесь, что ваш текст понятен пользователю. Профессиональный жаргон приемлем в рекламе, если потребитель с ним знаком. Не используйте отраслевые жаргонизмы в качестве ключевых слов, относящихся к ранним стадиям воронки продаж, поскольку пользователь только приступает к изучению продукта и профессиональная лексика ему в новинку.

• Разработайте для своего бизнеса уникальное торговое предложение. Это выделит вашу рекламу на странице поисковых результатов.

• Характеристики (или свойства) – факты, относящиеся к продукту или услуге. Демонстрировать их уместно, когда потребитель занимается сравнением аналогов.

• Используйте описание выгод от продукта, чтобы создать эмоциональную связь с пользователем. Они покажут потребителю, как ваш продукт улучшит его жизнь.

• Убедите потребителя предпринять конкретное действие. Если вы даете понять, чего ожидаете от него после того, как он кликнет на вашу рекламу, он будет более расположен пройти по вашей ссылке и выполнить нужные действия.

• Тестируйте различные типы рекламных объявлений.

• Используйте отображаемый адрес, чтобы информировать пользователя, куда он придет, кликнув по вашей рекламе.

• Используйте расширения, позволяющие дать дополнительную информацию. Как минимум включайте дополнительные ссылки.

• Усовершенствуя свои рекламные объявления, никогда не останавливайтесь на достигнутом. Продолжайте работу, пробуйте новые приемы и не оставляйте попыток отыскать превосходную, идеальную форму рекламного текста.

Следуя этим советам, вы сможете составить эффективные рекламные объявления, чтобы установить контакт с пользователями и заманить их на ваш сайт, где вы продолжите разговор и продемонстрируете, как ваша компания может удовлетворить их нужды.

Когда вы составите рекламные тексты, подберите для них самые релевантные целевые страницы, содержание которых будет отражать ваши ключевые слова и содержание объявлений. В следующей главе мы изучим, какой должна быть целевая страница, чтобы стать эффективным инструментом конверсии посетителя в клиента.