Все, что вам нужно знать о целевом адресе
Все, что вам нужно знать о целевом адресе
Есть три способа выбрать, куда направить трафик с конкретного объявления.
Первый – на уровне самого объявления. В данном случае любой клик приведет на одну и ту же целевую страницу. Группа объявлений может содержать несколько текстов (иногда даже разных типов, о чем подробнее мы поговорим в главе 8). Каждое объявление в группе может иметь свой целевой адрес (рис. 5.1).
Рис. 5.1. Целевой адрес – последняя позиция в вашем объявлении
Можно задать целевой адрес на уровне отдельного ключевого слова. Тогда он используется вместо целевого адреса рекламного объявления (рис. 5.2).
Рис. 5.2. Редактирование целевого адреса для ключевого слова
Если вы задаете адрес на уровне ключевого слова для автоматического размещения в контекстно-медийной сети (КМС, подробнее см. главу 9), Google попытается определить, какое ключевое слово точнее всего соответствует содержанию страницы, и задействует его адрес. Если для него не задан адрес, в контекстно-медийной сети будет использован адрес объявления.
В рамках таргетинга на места размещения (подробнее см. главу 9) у вас есть возможность установить отдельный адрес для каждого места размещения. Тогда он и будет задействован, если кто-то из пользователей кликнет по вашей рекламе. Если вы не задали его, а в данной группе объявлений несколько ключевых слов, Google постарается определить, которое из них более всего отвечает содержанию. Если ему присвоен целевой адрес, он и будет задействован; если нет, система направит пользователя по целевому адресу рекламного объявления.
Для целевых адресов в поисковой сети установлена своя иерархия:
• целевой адрес ключевого слова;
• целевой адрес рекламного объявления.
Иерархия адресов в контекстно-медийной сети такова:
• целевой адрес места размещения;
• целевой адрес ключевого слова;
• целевой адрес рекламного объявления.
При создании целевых адресов, позволяющих прицельно направлять трафик, есть свои тонкости: необходимо взвесить и соотнести много различных переменных, которые Google соберет для вас и которые будут понятны вашей аналитической системе. В следующих разделах мы рассмотрим на примерах, как строить целевые адреса, и вы узнаете, как ведут себя пользователи, попав на ваш сайт.
Данный текст является ознакомительным фрагментом.