Ремаркетинг

Ремаркетинг

Ремаркетинговые кампании (вне AdWords называемые ретаргетингом) позволяют создавать объявления на основе поведения пользователя на сайте. Достоинство ремаркетинга в том, что вы ориентируетесь на посетителя. Не нужно использовать места размещения или ключевые слова, чтобы охватить аудиторию. Кроме того, при ремаркетинге пользователи не обязательно должны кликать по объявлениям AdWords. Вы можете ориентироваться на тех, кто приходит на ваш сайт. Это отличный способ объединить поисковую оптимизацию и AdWords.

Сначала рассмотрим концепцию ремаркетинга, чтобы вы поняли основы, а затем углубимся в детали. На концептуальном уровне ремаркетинг выглядит так:

• вы определяете аудиторию в AdWords;

• для каждой аудитории есть сценарий, который вы размещаете на своем сайте (или отдельных его страницах);

• вы создаете группу объявлений, которая нацелена только на аудиторию сайта;

• когда пользователь посещает страницы, на которых есть сценарий ремаркетинга, в их браузер добавляется файл cookie;

• посетитель уходит с сайта, но файл cookie остается в его браузере;

• человек затем посещает сайт в контекстно-медийной сети;

• вы можете показать ему одно из ваших объявлений, основываясь на файле cookie в его браузере независимо от сайта, на котором он сейчас находится (предполагается, что он входит в КМС);

• пользователь (при оптимальном варианте) жмет на объявление, возвращается на ваш сайт и выполняет нужное действие.