Рекомендации по географическому таргетингу

Рекомендации по географическому таргетингу

Первый шаг в геотаргетинге – определение целевого рынка. Далее нужно удостовериться, что вы правильно нацеливаете рекламу на пользователей, формирующих этот рынок. Второй шаг – убедиться, что пользователи в разных регионах видят нужные объявления, и адаптировать их текст и параметры геотаргетинга. Благодаря рекомендациям из этой главы вы сможете максимально эффективно применить обе стратегии.

• Определите, где находятся ваши пользователи. Убедитесь, что вашу рекламу видят только они.

• Ограничивайте список целевых регионов максимум одной страной для одной кампании. Это позволит создать больше таргетированной рекламы и направлять пользователей на подходящие целевые страницы.

• Для упорядочения рекламных кампаний и гарантии охвата целевых местоположений используйте сочетание геотаргетинга и исключения регионов.

• Б?льшая часть технологий геотаргетинга основана на местоположении провайдеров интернета. Чем меньше площадь целевого региона, тем больше нужных пользователей не увидят вашей рекламы. Поэтому лучше использовать таргетинг на регион больший по площади, чем ваша зона обслуживания. Используйте уточняющие фразы, чтобы пользователи могли понять, в какой конкретно местности работает ваша компания.

• Географические описатели полезно использовать как в качестве ключевых слов, так и в тексте объявления. Вот несколько советов по их применению.

• Будьте осторожны при использовании сокращенных названий штатов в качестве ключевых слов: например, МЕ (Мэн), OR (Орегон) и MD (Мэриленд) имеют и другие значения в английском языке.

• Если два города носят одинаковое название, используйте в тексте рекламы названия агломерации, штата или региона, чтобы пользователи могли понять, какую именно территорию вы обслуживаете.

• При использовании почтовых индексов не применяйте широкое соответствие; лучше подойдут фразовое и точное.

• Использование местного жаргона в качестве ключевых слов и в тексте рекламы поможет наладить контакт с местными пользователями.

• Узнайте, кто входит в вашу аудиторию: местные жители или приезжие. Тогда вы сможете написать тексты и создать целевые страницы, соответствующие уровню знаний пользователей о целевом регионе.

• Приезжих нужно убедить в том, что вы сможете удовлетворить их потребности и находитесь как раз в интересующей их зоне.

• Местным жителям нужна точная информация, например адрес и схема проезда.

• Исследуйте систему ценностей местных жителей, чтобы пользователи точно заинтересовались вашим рекламным предложением.

• Если у вашего бизнеса есть фактическое местоположение либо вы даете рекламу такового, используйте адресное расширение.

• Всегда применяйте инструмент Google «Просмотр и диагностика объявлений» для поиска собственной рекламы, так как это не отразится на статистике вашего аккаунта. Он должен использоваться в первую очередь при анализе конкуренции.

• Географическая статистика даст информацию об эффективности вашей рекламы в регионах, где она отображается. Используйте эти данные для оптимизации своего аккаунта.

Следуя этим рекомендациям, вы сможете добиться успеха в таргетинге на регионы, из которых состоит ваш целевой рынок. Основываясь на объеме знаний пользователей о целевом регионе, напишите стимулирующий рекламный текст.

Последние несколько глав были посвящены охвату целевой аудитории с помощью локального таргетинга и медийных сетей. Иногда потребуется много времени на работу с онлайн-интерфейсом AdWords. В следующей главе описан редактор AdWords, который повысит скорость внесения изменений в аккаунт. Кроме того, мы обсудим несколько методов быстрого и эффективного масштабирования аккаунта.