Причины создания новых кампаний

Причины создания новых кампаний

Создание новой кампании – важное решение. Бюджеты большинства компаний ограничены, а каждое рекламное мероприятие требует вложения средств. Если вы попытаетесь распределить ограниченный бюджет на сотни кампаний, то создадите хаос.

Есть много причин для разработки нескольких кампаний, ниже перечислены наиболее распространенные из них.

Ежедневный бюджет. Он нужен для каждой кампании. По мере добавления новых кампаний вы должны решить, сколько готовы тратить на каждую. Один из способов организации – разделение по бизнес-целям или типам конверсий, а затем определение допустимых затрат. Если у вас есть несколько товаров, для каждого из которых предусмотрен свой бюджет, то разделение кампаний поможет вам достичь своих целей.

Сетевой охват. Самая распространенная причина разделения: одна кампания предназначается для контекстно-медийной сети, другая – для контекстно-медийной с выбранными вручную местами размещения, третья – для поисковой. Этот вопрос был подробно рассмотрен в главе 10.

Геотаргетинг. Вторая по распространенности причина разделения кампаний – необходимость использовать различные ключевые слова, тексты или целевые страницы в различных регионах, как показано в главе 11.

Метод назначения ставок. Из главы 13 вы узнали об оптимизаторах бюджета и конверсий, а также назначении ставок на основании максимальной CPC или CPM. Если вы хотите использовать в одном аккаунте несколько стратегий назначения ставок, то для каждой нужна отдельная кампания.

Демографические ставки. Если вы достигаете хороших результатов при работе с определенными демографическими группами и привлекаете значительный объем трафика на сайты с демографическими ставками (см. главу 10), нужно создать кампанию на основе демографического таргетинга. Поскольку в этом случае вы можете только увеличивать ставки, создайте кампанию с местами размещения, где можно задать демографические ставки. Затем на уровне группы объявлений или места размещения установите низкие ставки. Используйте коэффициенты, чтобы увеличивать ставки на основе стоимости конверсии каждой комбинации демографических характеристик.

Устройства. Вы можете выбрать, на каких устройствах должны отображаться ваши объявления: стационарных компьютерах, планшетах, мобильных устройствах или всех сразу (см. главу 8). Если вам нужно показывать различные объявления, ключевые слова или целевые страницы в зависимости от устройства, придется создавать отдельные кампании для разных устройств.

Расписание показа объявлений. Настройки кампании по умолчанию обеспечивают показ объявлений 24 часа в сутки, 7 дней в неделю. Пока ваш бюджет не иссяк, реклама может отображаться постоянно. Если вы хотите, чтобы одно объявление показывалось в понедельник, а другое – во вторник, то понадобятся отдельные кампании для каждого дня, и соответствующие объявления, ключевые слова или целевые страницы будут иметь право на участие в аукционе (см. главу 13).

Когда нужно задать разные настройки для ключевых слов, текста объявления или целевых страниц, создавайте несколько кампаний. Выше указаны наиболее распространенные причины разработки новых кампаний. Но в их число может входить и, например, предпочтительный метод показа объявлений, если вы хотите, чтобы различные ключевые слова или тексты подчинялись разным правилам.

Данный текст является ознакомительным фрагментом.