Эксперименты в кампаниях AdWords

Эксперименты в кампаниях AdWords

Эксперименты в кампаниях AdWords (AdWords Campaign Experiments, ACE) подходят для тестирования разных настроек, например ставок, типов соответствия, объявлений и целевых страниц, особенно в группах с высоким трафиком или высокой прибылью. Вы определяете соотношение эксперимент/контроль (см. рис. 15.32) в настройках кампании. По желанию можно установить даты начала и окончания эксперимента. После сохранения эксперимент останется неактивным до тех пор, пока вы не запустите его. Нужно определить, какие элементы будут относиться к экспериментальной, а какие – к контрольной группе.

По умолчанию, если что-то приостановлено, его статус не меняется. Активированные элементы будут входить в контрольную и экспериментальную группы. Если вы хотите, чтобы определенный элемент показывался все время, убедитесь, что он входит как в контрольную, так и в экспериментальную группы.

Рис. 15.32. Настройки эксперимента AdWords

При проведении аукциона Google сравнивает ваши настройки для экспериментальной и контрольной групп, чтобы определить, что использовать. На рис. 15.32 выбрано соотношение 70 % контроль / 30 % эксперимент. В начале аукциона 70 % времени система Google будет рассматривать в качестве активных только элементы в контрольной группе, а 30 % – в экспериментальной. Элементы, относящиеся к этим группам, всегда будут считаться активными.

Вы можете включить в контрольные, экспериментальные или и те и другие группы ключевые слова, объявления или группы объявлений. Рядом с каждым элементом вы увидите дополнительные параметры (рис. 15.33).

Рис. 15.33. Выбор параметров эксперимента

В данном случае группа объявлений AdWords Book будет работать все время, поскольку для нее выбран вариант «Контроль и эксперимент» (Control and Experiment). Группа AdWords Help будет рассматриваться в качестве активной при проведении 70 % аукционов. Группа Experiment Ad Group будет рассматриваться в качестве активной при проведении 30 % аукционов.

Низкотехнологический подход к снижению рисков, связанных с тестированием

Эксперименты в кампаниях AdWords – отличный способ одновременного тестирования нескольких элементов. Их недостаток в том, что вы не можете запустить более одного эксперимента одновременно. Если вы тестируете объявления из 10 групп и у вас достаточно данных, чтобы закончить тестирование в четырех группах, но не в остальных шести, то вы не можете просто завершить эти четыре теста. Вы должны либо окончить все тесты, либо продолжить работу.

Низкотехнологический подход к снижению рисков заключается в том, чтобы сначала несколько раз продублировать существующее объявление. Потом нужно подождать, пока дубликат получит одобрение Google, а затем добавить новое тестовое объявление. Например, если вы продублировали объявление три раза, а затем добавили одно тестовое (как показано на рисунке), то существующие объявления будут показываться 75 % времени, а тестовое – 25 % времени (если в настройках вы используете вариант «Чередование»). В этом случае вы подвергнете риску только 25 % своих доходов.

Вы можете обеспечить снижение рисков при тестировании целевых страниц. Продублируйте объявление несколько раз и направьте трафик на целевую страницу, прибыль от которой вам известна. Затем продублируйте его еще раз и направьте трафик на тестовую страницу. Если вы хотите протестировать только 10 % трафика, то нужно направить трафик от девяти объявлений на целевую страницу, а трафик от одного объявления – на тестовую.

Если вы решили протестировать объявление, то можете либо создать группу, которая будет содержать только ваши экспериментальные объявления, либо пометить каждое тестируемое объявление как экспериментальное. Оба метода обеспечат одинаковые результаты в отношении снижения рисков и управления частотой отображения ваших тестовых данных.

Настроив тесты, перейдите обратно в раздел «Эксперимент» (Experiment) в настройках кампании (рис. 15.34) и запустите эксперимент.

Рис. 15.34. Запуск эксперимента

Теперь, собрав достаточно данных, чтобы принять решение, вы можете завершить эксперимент, выбрать победителей, удалить проигравших и создать следующий тест.