5.9.2. Безадресная распространение (услуги почты, курьерской службы, расклейка стикеров, раздача флаеров)

5.9.2. Безадресная распространение (услуги почты, курьерской службы, расклейка стикеров, раздача флаеров)

Безадресное распространение – массовое безадресное распространение рекламной продукции, проводимое главным образом для привлечения внимания к продукту или услуге. Например, всевозможные пищевые добавки или средства для похудения рекламируются равномерно по всему городу, в то время как стоматологические клиники часто выбирают группы домов со стоимостью жилой площади выше среднего.

Полное отсутствие избирательности (размытая целевая аудитория) в этом случае компенсируется объемом рекламной акции и сравнительной дешевизной рекламных материалов. Обратите внимание: к услугам почты по безадресной рассылке относится не только доставка корреспонденции, но и раскладка ее по почтовым ящикам потенциальных клиентов, а также непосредственно в почтовом отделении.

Расходы на изготовление и безадресное распространение рекламных материалов относятся к нормируемым рекламным расходам для целей исчисления налога на прибыль (абз. 5 п. 4 ст. 264 НК РФ) при условии соблюдения требований п. 1 ст. 252 НК РФ. Контролирующие органы едины в своих мнениях по вопросу признания подобных расходов в налоговом учете.

Так, затраты организации по отправке рекламной информации путем безадресной почтовой доставки (раскладки сотрудниками почты по почтовым ящикам юридических и физических лиц – потенциальных клиентов, а также непосредственно в почтовом отделении) на основании договоров возмездного оказания услуг с управлениями федеральной почтовой связи (филиалами ФГУП «Почта России») являются рекламными расходами, которые учитываются согласно положениям п. 4 ст. 264 НК РФ (абз. 5 п. 4 ст. 264 НК РФ, письма Минфина России от 12.01.2007 № 03-03-04/1 /1, от 24.04.2006 № 03-03-04/1 /390, от 18.01.2006 № 03-03-02/13, письма УФНС России по г. Москве от 30.09.2008 № 20–12/091764 и от 18.02.2008 № 20–12/015163).

Рекламной акцией, расходы на которую учитываются для целей налогообложения с учетом нормы, можно признать раздачу каталогов посетителям в сторонних магазинах (письма ФНС России от 11.02.2005 № 02-1-08/24@, УФНС пог. Москве от 09.03.2005 № 20–12/14600), раздачу прохожим флаеров[25], рекламирующих компанию или ее продукцию, а также расходы по оплате услуг наклейщиков стикеров[26] (письма Минфина России от 03.02.2006 № 03-03-04/1/83, от 07.03.2006 № 03-03-04/1/189).