Функции рекламы
Функции рекламы
Взгляд на роль рекламы в обществе дает представление об общей картине, но нам необходимо более пристально взглянуть на то, что может получить рекламодатель от своей рекламы – другими словами, почему он решает использовать рекламу. С точки зрения рекламодателя реклама выполняет семь базовых функций:
• Создает осведомленность о товарах и брендах.
• Формирует имидж бренда.
• Информирует о товаре и бренде.
• Убеждает людей.
• Предоставляет стимулы к совершению действий.
• Обеспечивает напоминание о бренде.
• Подкрепляет прошлый опыт покупок бренда.
Более 800 000 книг и аудиокниг! 📚
Получи 2 месяца Литрес Подписки в подарок и наслаждайся неограниченным чтением
ПОЛУЧИТЬ ПОДАРОКДанный текст является ознакомительным фрагментом.
Читайте также
8. Виды рекламы
8. Виды рекламы 8. 1. Реклама в средствах массовой информации и в Интернете8. 1. 1. Реклама в печатных средствах массовой информацииРеклама в средствах массовой информации не нормируется (в том числе объявления в печати, передача по радио и телевидению и через
Стилистика рекламы
Стилистика рекламы Языковая компетенция рекламыСовременная филологическая наука выделяет четыре типа языковой компетенции личности: лингвистика, стилистика, риторика и поэтика. Первый тип задается естественным пребыванием человека в среде того или иного
Содержание рекламы
Содержание рекламы Разрабатывая содержание рекламы, следует внимательно изучить составленный ранее перечень характеристик товара. Необходимо иметь в виду, что продажа дома означает продажу потенциальным клиентам не здания, а именно дома. Ведь покупатели ищут прежде
Задачи рекламы
Задачи рекламы Обычная предлагающая реклама строится по традиционной схеме, она отвечает на основные интересующие потребителя вопросы: «Что, кто, когда, где и почему?»Поощряющая реклама обычно используется, когда первичный спрос удовлетворен или слишком сильна
Роли и функции рекламы
Роли и функции рекламы По мере развития рекламной деятельности реклама выполняла множество разных ролей. Первоначально она создавалась для идентификации производителя товара и эту важную роль исполняет и по сей день. Когда достижения техники, в частности изобретение
Типы рекламы
Типы рекламы Реклама сложна, поскольку достаточно много непохожих друг на друга рекламодателей пытаются охватить сразу несколько типов аудиторий. Существует семь основных типов рекламы:• Реклама бренда. Наиболее наглядным типом рекламы является национальная
Эволюция рекламы
Эволюция рекламы Теперь, когда мы обсудили типы и функции рекламы и участников рекламной деятельности, исследуем теоретические и практические аспекты создания рекламы.[3] Практика рекламы быстро изменяется, как это видно из рис. 1.3. Представленный на нем процесс эволюции
Правовая среда рекламы
Правовая среда рекламы Прежде всего давайте выясним, как осуществляет надзор государство. Для этого нам придется рассмотреть два вопроса: законодательства и регулирования. Конгресс США принимает законы, а суды определяют практику их применения в конкретных ситуациях,
Недостатки рекламы на телевидении
Недостатки рекламы на телевидении Несмотря на свою эффективность, телевизионная реклама имеет ряд недостатков. К ним относятся высокая стоимость производства рекламы, перегруженность телевидения рекламными роликами, низкая избирательность и негибкость.• Стоимость
Закупка рекламы в СМК
Закупка рекламы в СМК Медиаплан представляет собой рекомендуемый набор действий, который должен быть одобрен клиентом до того, как будут предприняты дальнейшие действия. Фактически планирование является лишь первым этапом рекламной кампании. После утверждения
ROI эффективной рекламы
ROI эффективной рекламы По утверждению рекламного агентства DDB Needham, эффективная реклама является релевантной (relevant), оригинальной (original) и способной оказывать воздействие (impact), т. е. удовлетворяющей критерию ROI.[196] Другими словами, идеи должны быть релевантными, т. е.
Сравнение PR и рекламы
Сравнение PR и рекламы Разработка стратегий и рекламных объявлений, подготовка письменных сообщений и покупка рекламного времени или площади – основная работа для специалистов по рекламе, целью которой является увеличение ценности бренда или упрочение его репутации,
13. РЫЧАГИ РЕКЛАМЫ
13. РЫЧАГИ РЕКЛАМЫ Уже на заре своей истории человечество заинтересовалось рычагами. "Дайте мне достаточно длинный рычаг, и я переверну мир", — говорил древний грек Архимед. "Ворочаем?" — спрашивает наш современник, и для любого, от биржевика до дипломата, вопрос этот — и
23. ДВА ЛИЦА РЕКЛАМЫ
23. ДВА ЛИЦА РЕКЛАМЫ Когда доктор Джекиль46 выпил свое дымящееся зелье, он сразу преобразился: из зеркала на него смотрело совсем чужое лицо.Рекламные кампании тоже нуждаются в зеркалах, ибо лицо кампании может резко и загадочно измениться. Кампания неожиданно обретает
28. ОРУДИЕ РЕКЛАМЫ
28. ОРУДИЕ РЕКЛАМЫ Три тысячи лет тому назад китайцы придумали один из самых древних афоризмов: "Одно изображение стоит тысячи слов". Применительно к реальности рекламы это изречение можно перефразировать так: "Одно неудачное изображение может обокрасть тысячу слов".Это и