Отчет об эффективности объявлений

Отчет об эффективности объявлений

Отчет об эффективности включает показатели по каждому объявлению. Его нужно использовать при тестировании. При создании данного отчета в разделе «Атрибуты» при настройке столбцов выберите типы объявлений, чтобы увидеть разницу между текстовыми, графическими, мобильными и другими форматами объявлений.

Не забудьте сегментировать данные, чтобы отобразить только информацию, относящуюся к поисковой или контекстно-медийной сети. Не объединяйте показатели для разных сетей.

Если ваш аккаунт не генерирует за месяц достаточно кликов, чтобы тестировать отдельные объявления на уровне группы, и вы используете слоган в нескольких объявлениях, выполните следующие действия, чтобы создать отчет для анализа данных.

1. Создайте отчет об эффективности объявлений. Он включает следующие элементы:

заголовок;

строку описания 1;

строку описания 2;

адрес изображения;

показы;

клики;

среднюю цену за клик;

стоимость;

конверсии;

коэффициент конверсии;

стоимость конверсии.

2. Экспортируйте данные в электронную таблицу.

3. Создайте сводную таблицу.

4. Выберите элемент объявления (например, заголовок или строку описания 1) в качестве элемента строки.

5. Добавьте показатели (показы, клики и т. д.).

Выполните перечисленные действия, чтобы создать сводную таблицу, включающую все показатели, связанные с элементом объявления (табл. 16.1). Так вы сможете определить, какой из них наиболее эффективен.

Табл. 16.1. Сводная таблица для отчета об эффективности объявлений

Хотя принятие решений на основании данных о разных объявлениях, объединенных в одном отчете, не так эффективно, как изучение показателей отдельных объявлений в группе, это лучше, чем отсутствие тестирования.

Использовать этот метод без обработки данных можно в случае, когда ваши объявления имеют схожее количество показов, кликов и конверсий в различных группах, где они присутствуют. Если вы обнаружили, что для одних и тех же объявлений в разных группах CTR или коэффициент существенно различаются, нужно вычислить средневзвешенные значения показателей, прежде чем изучать их в сводной таблице. Для этого вы можете прибегнуть к методу, рассмотренному в главе 7. Используйте столбцы из отчета.

Отчет об эффективности объявлений позволяет оценить результаты по группе или кампании. Но он не покажет результаты по месту размещения. Если у вас есть места размещения, получающие много высококачественного трафика, и вы хотите протестировать разные объявления на этих сайтах, поместите в группу вместе с тестируемыми объявлениями только их. Это позволит создать отчет, включающий конкретную группу объявлений, так что вы сможете оценить их эффективность в зависимости от места размещения.

Данный текст является ознакомительным фрагментом.