Читайте также
Глава 19
Фотосъёмка для корпоративной доски почёта
Про фотосъёмку на доску почёта следует рассказать отдельно. Задача эта для профессионального фотографа нередкая, но аксакалов, знатоков позабытого ремесла осталось мало. Здесь, как и в любом другом жанре, есть свои
Условия и возможности для подачи объявлений
Снизить риск негативного воздействия непредусмотренных факторов поможет предварительное изучение условий, на которых СМИ принимает и размещает рекламу. Иногда такая информация печатается на полосах газет и журналов в
ДОСКИ ОБЪЯВЛЕНИЙ
Доски объявлений являются очевидным средством коммуникации, но зачастую используются неправильно. Самая большая опасность – допустить, чтобы доска была завалена неинтересным или устаревшим материалом. Необходимо контролировать то, что попадает на
Как создать высокорелевантные группы объявлений
Релевантность – понятие субъективное. И все же именно соответствие ему во многом определяет успех вашего аккаунта. Google старается установить меру релевантности в четырех направлениях:• ключевого слова – рекламному
Просмотр мобильных объявлений Google
Если потребители ищут ваши продукты или компанию, будучи в дороге, имеет смысл проверить, как выглядят на их телефонах ваши мобильные объявления. Но с этим могут возникнуть трудности, если вы не завели по отдельному мобильному телефону
Как управлять автоматическим размещением объявлений
Для создания прибыльной КМС-кампании и управления ею рекомендуется сделать следующее:1. Создать узкотематические группы объявлений.2. Накопить данные по их показам.3. Изучить, на каких сайтах КМС Google размещались
Создание группы объявлений для ремаркетинга
Рекомендуется создавать новую кампанию специально для ремаркетинга. Если вы добавите список ремаркетинга к группе объявлений, содержащей только места размещения и точное соответствие, пользователь должен будет оказаться в
Написание нескольких объявлений
Если вам нужно написать только несколько объявлений, создавайте и персонализируйте их с помощью методических рекомендаций из главы 4. Однако для написания нескольких тысяч рекламных объявлений для нескольких сотен или тысяч групп
Создание тестовых объявлений
Перейдите к группе, в которой вы хотите протестировать свои объявления, и введите их на вкладке «Объявления» (рис. 15.6). При одновременном тестировании в нескольких группах можно использовать функцию импорта редактора AdWords для добавления
Измерение результатов тестирования объявлений
Отчет об эффективности – один из многих, доступных в системе AdWords. Он показывает все объявления и связанные с ними показатели. Для простоты отображения предположим, что вы используете инструмент отслеживания конверсий AdWords
Отчет об эффективности группы объявлений
Иногда просмотр информации на уровне ключевых слов сопряжен с необходимостью обработки слишком большого объема данных, и нужно будет проанализировать информацию более высокого уровня. В этом случае лучше обратиться к отчету об
Назначение ставок для группы объявлений
Если вы назначаете ставки для поисковой сети на уровне группы объявлений, а не ключевых слов, то можете использовать отчет об эффективности группы объявлений для определения максимальной цены за клик, а затем импортировать новые
Отчет об эффективности объявлений
Отчет об эффективности включает показатели по каждому объявлению. Его нужно использовать при тестировании. При создании данного отчета в разделе «Атрибуты» при настройке столбцов выберите типы объявлений, чтобы увидеть разницу между
Поиск неэффективных объявлений
Еще один способ применения отчета – выявление неэффективных объявлений. Создайте отчет об эффективности только для поисковой сети. Он будет содержать сводную информацию: CTR, коэффициент и стоимость конверсии. Затем нужно выявить
Поиск отклоненных или приостановленных объявлений
На вкладке «Объявления» вы можете отфильтровать объявления, чтобы просмотреть только отклоненные или приостановленные (см. рис. 16.11). Объявления могут быть отклонены по целому ряду причин, и тогда они не показываются.
Баннеры и доски объявлений
Покупку места для баннера на порталах с высокой посещаемостью большинство дизайнеров считает бесполезной стрельбой из пушек по воробьям. Во-первых, пользователи Интернета уже научились не обращать на баннеры внимания – многие их просто не