6.6. Правила участия в основных рекламных сетях
6.6. Правила участия в основных рекламных сетях
Итак, мы разобрались, как оценить нишу сайта, и осветили проблему законности контента, который владелец сайта собирается монетизировать с помощью рекламы. Основные партнерские программы Рунета рассмотрены в разделе «Контекстнозависимая реклама». Приведем здесь требования главных рекламных сетей Рунета, предъявляемые к партнерским сайтам, как они изложены на официальных сайтах.
6.6.1. Рекламная сеть Яндекса
В Рекламную сеть Яндекса принимаются только качественные сайты. После заявки на вступление в рекламную сеть каждый сайт проходит процедуру многоступенчатой проверки на предмет соответствия условиям участия. Яндекс не принимает в РСЯ сайты с некачественным контентом и сайты, созданные специально для заработка на размещении рекламы, созданные для роботов, имеющие оскорбительное и/или порнографическое содержание, домашние страницы или немодерируемые форумы.
В Рекламную сеть Яндекса может вступить сайт с русскоязычной аудиторией, удовлетворяющий следующим требованиям:
• ежедневная аудитория более 300 человек;
• сайт располагается на платном хостинге или на бесплатном хостинге narod.ru;
• к моменту подачи заявки сайт работает не менее одного месяца.
6.6.2. Тематическая сеть «Бегуна»
Стать медиапартнером «Бегуна» может как крупный портал, так и небольшой сайт. Это могут быть поисковые системы, тематические сайты, новостные и информационные издания, каталоги и доски объявлений, блоги и форумы и т. д.
К сотрудничеству приглашаются любые качественные сайты. Основные требования к медиапартнерам:
• посещаемость от двух уникальных посетителей в день;
• размещение на коммерческом хостинге;
• востребованная рекламодателями аудитория;
• качественная структура трафика.
6.6.3. Контекстно-медийная сеть Google
Все сайты – участники КМС Google проверяются и отслеживаются в соответствии со строгими требованиями Google. Чтобы стать участником контекстно-медийной сети Google (программы Google AdSense), необходимо знать правила программы и следовать им. Ниже приведены некоторые правила, которые владелец сайта должен выполнять.
• Не добавляйте на свои сайты запрещенный контент (к примеру, контент, содержащий материалы только для взрослых, призывы к насилию или нецензурные выражения, рекламу наркотиков или материалы, защищенные авторским правом).
• Не вносите изменения в код AdSense.
• Следуйте рекомендациям по обеспечению качества для веб-мастеров.
• Обеспечивайте положительное восприятие своего сайта пользователями.
• Не размещайте более 3 рекламных блоков, 3 блоков ссылок и 2 окон поиска на одной странице.
• Не размещайте изображения рядом с объявлениями таким образом, что у пользователей может сложиться ложное впечатление, будто изображения связаны с объявлениями.
• Не нажимайте на свои объявления и не просите других пользователей нажимать на ваши объявления.
Google не допускает включения в свою рекламную сеть веб-сайтов, содержание которых нарушает правила программы. Соответствие стандартам обеспечивается с помощью многоэтапной проверки, как автоматизированной, так и ручной.
• Предварительная проверка . Прежде чем веб-сайт будет включен в КМС Google, он должен пройти автоматизированную проверку и быть одобрен специалистами.
• Проверка при показе объявления . Когда посетитель заходит на страницу в КМ С Google, система анализирует ее содержание, чтобы подобрать подходящее объявление. Если система обнаружит содержание, нарушающее правила, на этой странице не будет показано ни одного объявления. Такая проверка выполняется практически в режиме реального времени.
• Автоматизированная проверка . Система постоянно сканирует все веб-сайты, входящие в КМС Google, и проверяет их на предмет соответствия правилам.
В случае обнаружения потенциального нарушения этот сайт подлежит дальнейшей проверке специалистами. Если факт нарушения подтвердится, сайт будет исключен из КМС.
• Проверка в ответ на жалобу . Google расследует все случаи возможных злоупотреблений, о которых сообщают рекламодатели и пользователи Google. При этом в первую очередь рассматриваются наиболее серьезные нарушения. В случае грубых нарушений показ объявлений на сайте прекращается в течение пяти минут.
6.6.4. ЦОПы и ДПП
Яндекс и «Бегун» – большие компании. Им удобнее работать с небольшим количеством крупных партнеров, являющихся юридическими лицами, чем с десятками тысяч физических лиц, которым принадлежит большая часть сайтов рекламных сетей. Поэтому для улучшения обслуживания владельцев небольших партнерских проектов названные компании практикуютреселлинг (от англ. resale – «перепродажа»). Крупная компания-реселлер оптом покупает большой пакет услуг продавца со скидкой и перепродает их в розницу мелким клиентам. Скидка дает возможность предлагать конечным клиентам ту же цену, которую они получили бы, обратившись непосредственно к продавцу.
Реселлеры компании Яндекс называются центрами обслуживания партнеров (ЦОПы). ЦОП – это организация, которой Яндекс доверяет производить расчеты с подключенными через данный центр владельцами сайтов.
Реселлерская скидка позволяет ЦОПам в борьбе за клиентов предлагать владельцам сайтов ряд дополнительных услуг: участие в розыгрышах, более гибкую систему расчетов, консалтинг и техническую помощь в грамотной организации рекламы на сайте, реферальные программы (выплаты за привлечение новых партнеров), программы лояльности (выплаты за срок работы с ЦОПом) и другие бонусы.
Яндекс работает с четырьмя российскими ЦОПами, украинским и белорусским, список есть на официальном сайте партнерской программы.
Реселлеры компании «Бегун» называются дилерами партнерских программ (ДПП). На сегодняшний день у «Бегуна» два ДПП – «Зорька» и «Спутник», их адреса есть в «Полезных ссылках» к данной главе. ДПП предлагают владельцам сайтов даже более выгодные условия дохода, чем при работе непосредственно с «Бегуном».
Мы рекомендуем новичкам начинать работу с партнерскими контекстными программами именно через реселлеров, это поможет обеспечить более качественный консалтинг и оперативность.
Данный текст является ознакомительным фрагментом.