Глава 7 Планирование программы

Глава 7

Планирование программы

Краткое содержание главы

Задачи этой главы – описать принципы организации хорошо спланированной PR-кампании (шаг за шагом), а также принципы планирования в связях с общественностью с использованием метода управления событиями (issues management). В главе рассматриваются следующие темы:

• Ценность планирования.

• Систематические подходы к планированию.

• Элементы плана программы:

? ситуация;

? задачи;

? аудитория;

? стратегия;

? тактика;

? календарь / расписание;

? бюджет;

? оценка результативности.

• Планирование в управлении событиями.

Данный текст является ознакомительным фрагментом.