Точная настройка показа рекламы с помощью ключевых слов

Точная настройка показа рекламы с помощью ключевых слов

Для каждой группы объявлений есть возможность автоматического и «ручного» размещения, а также задания ключевых слов. Вы самостоятельно определяете уровень таргетинга для каждой из них. При сочетании настроек размещения и ключевых слов ваша реклама будет отображаться только для посетителей нужного сайта (или его раздела) и только в том случае, если статья содержит нужные слова.

Предположим, ваша компания занимается продажей продуктов, позволяющих трейдерам фондового рынка отслеживать важнейшие новости, связанные с портфелем их акций. В этом случае размещение рекламы в разделе деловых новостей сайта New York Times эффективно, поскольку многие трейдеры регулярно его просматривают. Однако количество его ежедневных посещений превышает 500 тыс. (рис. 10.1). Вместо демонстрации рекламы всем читателям вы можете задать для своей группы объявлений ключевые слова, связанные с трейдерской деятельностью. Теперь, чтобы увидеть ее, пользователь должен открыть статью, в тексте которой есть эти слова.

В качестве отправного пункта вы можете использовать как настройку размещения, так и ключевые слова. При работе с малыми сайтами это не важно. Если же вы используете именитые сайты, то лучше начать с размещения, изучения статей для задания ключевых слов в соответствии с лексикой статей.

Предположим, вы занимаетесь продажей сотовых телефонов. На некоторых обзорных сайтах они будут именоваться «мобильными телефонами», на других – «сотовыми телефонами» или даже «мобильными радиотелефонами». Изучив лексикон авторов обзоров с крупных сайтов, вы сможете задать более точные ключевые слова, чтобы правильно разместить свою рекламу.

Примечание. При выборе ключевых слов для более корректного отображения рекламы на сайте воспользуйтесь средством анализа плотности ключевых слов, как описано в главе 9. Но не стоит просматривать множество сайтов в сети. Лучше выберите несколько статей на целевом сайте и оцените плотность ключевых слов только в них.

Сначала создайте группу объявлений, для которой на вкладке «Контекстно-медийная сеть» будет настроено размещение «вручную» (рис. 10.2).

Рис. 10.2. Размещение группы объявлений

Далее, находясь в той же группе объявлений, нажмите вкладку «Ключевые слова» для создания списка ключевых слов (рис. 10.3; см. также главу 9).

Рис. 10.3. Ключевые слова группы объявлений

Совместное использование ключевых слов и мест размещения поможет улучшить долю показов в контекстно-медийной сети. Вашу рекламу смогут увидеть только посетители целевого сайта при чтении статьи, содержащей выбранные ключевые слова. Применять сочетание ключевых слов и мест размещения просто. Дополнительные настройки кампании помогут понять, когда нужно использовать таргетинг на места размещения для отображения рекламы только на выбранных сайтах.