Основные правила создания эффективных групп объявлений для показа в КМС на основе ключевых слов

Основные правила создания эффективных групп объявлений для показа в КМС на основе ключевых слов

Как уже отмечалось, Google старается размещать рекламу на нужных страницах и для этого определяет тему группы объявлений путем анализа ее ключевых слов. При создании групп для показа в КМС на основе ключевых слов рекомендуется соблюдать несколько правил.

Исследуются только 50 ключевых слов. Определяя, к какой теме относится группа объявлений, Google ограничивается анализом всего 50 ключевых слов, содержащихся в группе. Поэтому не следует помещать в группу объявлений, предназначенную для КМС, более 50 ключевых слов. В противном случае у вас не будет возможности узнать, какие из них использовала Google для определения темы группы. Более того, в большинстве случаев вполне достаточно 3–10 слов. Google рекомендует 5–20 ключевых слов на группу, но, как показывает мой личный опыт, 20 – уже перебор: они могут ввести в заблуждение применяемую Google технологию оценки соответствия. Сам я стараюсь ограничиться не более чем 12 ключевыми словами. Допустимо даже, чтобы группа медийных объявлений для КМС содержала одно ключевое слово.

Тип соответствия не играет роли. Определяя тематику группы объявлений, Google одинаково учитывает все ключевые слова и не обращает внимания на тип соответствия. Если вы для медийной кампании задали ключевое слово во всех трех типах соответствия, то вы попусту потратили время. Отсюда вывод: не задавайте тип соответствия ключевым словам для КМС.

Google учитывает минус-слова. Google не учитывает тип соответствия, когда определяет тему группы объявлений, но обязательно принимает в расчет минус-слова. Если страница содержит слова, которые показывают, что ваша целевая аудитория этот материал читать не будет, включите их в группу объявлений со статусом минус-слов.

Предположим, вы продаете приложения для iPhone. У вас есть данные о том, с каких страниц к вам поступает трафик, не приводящий к конверсиям. Со временем вы выявляете закономерность: трафик, поступающий к вам со страниц, где упоминаются такие слова, как «джейлбрейкинг» или «джейлбрейк», никогда не дает конверсий. Джейлбрейкинг – процесс взлома защиты Apple на iPhone для запуска неофициальных программ и кодов; устройство становится несовместимым с другими функциями, а значит, официальные приложения не могут быть установлены. Поэтому клики тех, кто интересуется джейлбрейкингом, не увенчиваются конверсиями. В данном случае лучше ввести этот термин в группу как минус-слово, чтобы прекратить показ ваших объявлений на подобных страницах.

Допустимо использование ключевых слов общей тематики. Многие ключевые слова имеют такое широкое значение, что их нежелательно использовать в кампаниях, рассчитанных на поисковую сеть. Например, у Wi-Fi нет самостоятельного значения. Поиск по данному слову может относиться к точкам доступа к беспроводному интернету, роутерам, мобильным телефонам, сетевым картам и т. п. Но если слова общей тематики сочетать со словами, которые конкретизируют тему, их вполне уместно использовать в качестве ключевых для кампаний в КМС.