Блокировка автоматического показа объявлений на сайтах, не приносящих конверсий

Блокировка автоматического показа объявлений на сайтах, не приносящих конверсий

Как только вы сформируете отчет об эффективности мест размещения (вкладка «Сети», где открыта таблица с данными о сайтах КМС, на которых отображалась ваша реклама), вы сможете выявить сайты, неэффективные для ваших КМС-кампаний. Если вы хотите прекратить показ рекламы на них, сделать это просто.

AdWords предлагает два способа заблокировать показ рекламы на нежелательных сайтах и страницах. Первый – через интерфейс, с помощью вкладки «Сети». Второй – с помощью инструмента исключения сайтов и категорий из меню «Инструменты».

Если вы выбрали первый способ, нажмите на поле рядом с адресом сайта, а затем кнопку «Исключить места размещения» (Exclude Placements). Так вы можете убрать из списка место размещения на уровне группы объявлений или кампании, поместив рядом с ним соответствующую пометку (рис. 9.10).

Рис. 9.10. Как исключить места размещения через вкладку «Сети»

Кроме того, можно пройти по ссылке «Добавить исключения» (Add Exclusions) под данными кампании и исключить показ рекламы на определенных категориях страниц. Через вкладку «Сети» можно быстрее исключить категории, чем с помощью соответствующего инструмента. Однако вкладка занимает весь экран и слишком громоздка, поэтому иллюстрацию я не привожу.

Второй способ предотвратить показ рекламы на отдельных страницах – зайти в меню «Инструменты» своего AdWords-аккаунта. Там есть инструмент «Исключение сайтов и категорий» (Site and Category Exclusion). Он позволяет несколькими разными способами заблокировать показ ваших объявлений.

Какой бы из двух способов вы ни предпочли, сначала необходимо выбрать кампанию, к которой будут применены настройки. Если нужно заблокировать трафик сразу в нескольких кампаниях, придется вводить новые настройки отдельно для каждой.

Возможность блокировать трафик на уровне кампании позволяет действовать избирательно: для одних можно оставить все места автоматического размещения, для других – фильтровать трафик, исключая нежелательные сайты и типы контента, чтобы ваша реклама на них не показывалась. Это повышает степень контроля над показом рекламы. Более подробно мы остановимся на этой теме в следующей главе.