Создание группы объявлений для ремаркетинга

Создание группы объявлений для ремаркетинга

Рекомендуется создавать новую кампанию специально для ремаркетинга. Если вы добавите список ремаркетинга к группе объявлений, содержащей только места размещения и точное соответствие, пользователь должен будет оказаться в данном месте размещения и в данном списке, чтобы увидеть ваше объявление. По мере того как вы определяете все больше вариантов таргетинга в группах объявлений, вы дробите целевую аудиторию на сегменты. В ремаркетинговой кампании вы ориентируетесь только на пользователей. Ключевые слова и места размещения не важны. Поэтому для начала (по мере приобретения опыта не стесняйтесь вносить корректировки) стоит провести исследовательскую кампанию и настроить точный таргетинг (см. ниже). Тогда для таргетинга аудитории вы будете применять только списки ремаркетинга. Создайте новую группу объявлений. На вкладке «Аудитории» выберите обычные списки или списки пользователей, на которые вы хотите нацелиться (рис. 10.19). По сути, это ваши ключевые плюс-слова.

Рис. 10.19. «Плюс»-аудитории

Группа объявлений также может содержать минус-списки (рис. 10.20). Это то же, что и ключевые минус-слова. «Минус»-аудитории групп объявлений влияют только на таргетинг этих групп. Минус-аудитории кампании влияют на всю кампанию. Ваши объявления будут отображаться на основе этих списков. Перейдите на вкладку «Объявления» и создайте копию текста, связанного с данным списком.

Рис. 10.20. «Минус»-аудитории

ПЕРЕД ТЕМ КАК ПИСАТЬ ОБЪЯВЛЕНИЯ, ИЗУЧИТЕ ПОЛИТИКУ РЕМАРКЕТИНГА GOOGLE

Политика ремаркетинга Google довольно строгая, и ее легко нарушить. Например, одно из правил гласит, что вы не вправе спрашивать о религиозных взглядах пользователей. Был христианский сайт знакомств, который всегда указывал в объявлении «христианские свидания». Это нормально, но не в случае ремаркетинга. Возникли проблемы при ремаркетинге из-за того, что в объявлении указываются религиозные предпочтения.

Вы можете изучить правила на сайте: www.support.google.com/adwords/answer/2549063?hl=ru.