Несколько типов соответствия в пределах одной группы объявлений

Несколько типов соответствия в пределах одной группы объявлений

Вы добавляете ключевое слово в группу объявлений несколько раз, каждый раз с разным типом соответствия.

Плюсы этой стратегии в том, что вам нужно создать и оптимизировать меньшее количество групп объявлений. Значит, вы потратите меньше времени на разработку, а потом – на управление ими. Это самый простой метод, если вы ограничены во времени (и/или технологиях).

Однако у этой стратегии есть несколько минусов. При точном соответствии вам будет нетрудно угадать намерение пользователя, и тогда ваша реклама будет увязана с этим словом. При широком соответствии вы гораздо меньше знаете о том, каково намерение пользователя, так что ваш текст, содержащий это ключевое слово, может носить более общий характер. Данный метод не позволяет составлять разные рекламные тексты в зависимости от типа соответствия.

Единственный способ контролировать показ рекламы – назначить ставку на слово с точным соответствием выше, чем для других типов соответствия. Следующей по величине должна быть ставка за фразовое соответствие, а за ней по убывающей – за модификатор. Если рейтинг объявления для широкого соответствия выше, чем для точного, ваши коэффициенты конверсии и прочие данные будут искажаться.