Закулисные технологии геотаргетинга

Закулисные технологии геотаргетинга

Система Google определяет местоположение пользователя четырьмя основными способами:

• анализ свойства Google, использованного при подаче поискового запроса;

• разбор ключевых слов, использованных в запросе и имеющих явный географический оттенок;

• анализ ключевых слов с географическим оттенком, использованных в предыдущих запросах;

• определение местоположения по IP-адресу.

Мы максимально упростим описание, оставив в стороне некоторые технологические составляющие, чтобы представить все концепции в одной главе.

Первый вариант – определение по расширению адреса используемой поисковой машины Google. Известно, что пользователи из Франции заходят на Google.fr, а из Канады – Google.ca. Расширение сообщает, какая страна интересует пользователя.

Второй – пользователь добавляет явный географический признак, например «сантехник Остин». В этом случае система Google уверенно определяет страну, интересующую пользователя.

Для запроса «сантехник Остин» существует несколько подходящих местоположений на территории США. Однако большинство пользователей, вероятно, будут искать информацию об услугах сантехника в техасском Остине. Поэтому Google может с большой долей уверенности предположить, что пользователь ищет именно эту информацию, и предложить ему несколько рекламных сообщений от сантехников города Остин, Техас.

Запрос «сантехник в Вашингтоне» может относиться к городу Вашингтон, округ Колумбия, штату Вашингтон или городу Вашингтон, штат Юта, либо к другим городам и странам с таким названием. В США есть два больших города с названием Канзас. В обоих случаях Google отобразит меньше объявлений (либо не отобразит их вовсе), поскольку не будет уверена в реальном местоположении пользователя.

Третий метод подразумевает отображение рекламы на основе предыдущих поисковых запросов. Если используются явные географические описатели (второй метод), то Google получает своего рода подсказку о вашем местоположении – и может использовать ее и для последующих запросов. Так, если вы создаете запрос с текстом «сантехник Вашингтон округ Колумбия», а затем «ремонт кухонь Вашингтон», то вы, возможно, увидите несколько объявлений: система теперь может определить ваше текущее местоположение. Более того, если вы создали поисковый запрос с текстом «сантехник Вашингтон округ Колумбия», а затем «ремонт кухонь», вы, скорее всего, также увидите несколько рекламных сообщений для вашего региона, но при этом не придется использовать описатель, так как Google запоминает предыдущие запросы.

Четвертый способ показов в Google, ориентированных на конкретный регион, – определение местоположения по IP-адресу. Компьютер получает IP-адрес (местоположение компьютера в интернете) при каждом выходе в сеть. Многие IP-адреса соотносятся с физическим местоположением, чтобы Google могла понять, где вы находитесь.

Однако IP-адрес компьютера не всегда соответствует реальному местоположению, так как он может отображать местоположение вашего провайдера (ISP). Поэтому четвертый метод подразумевает определение местоположения провайдера – и уже потом сделать вывод о вашем реальном местоположении, так как большинство пользователей живут на некотором удалении от провайдера.

Поэтому при локальном таргетинге, вне зависимости от того, направлен он на страну или город, есть три варианта развития событий:

• пользователь, находящийся в целевом регионе, увидит вашу рекламу;

• пользователь, находящийся вне целевого региона, увидит вашу рекламу;

• пользователь, находящийся в целевом регионе, не увидит вашу рекламу.

Если вы хотите, чтобы ваша реклама отображалась только в Чикаго, то возможны три варианта (рис. 11.1):

Рис. 11.1. При геотаргетинге определяется местоположение провайдера

• пользователь 1 и провайдер находятся в целевом регионе. Идеальное сочетание;

• пользователь 2 находится вне целевого региона, а провайдер – в целевом регионе. Пользователь все равно увидит ваше рекламное сообщение;

• пользователь 3 находится в целевом регионе, провайдер – вне его. Пользователь не увидит вашего сообщения.

Локальный таргетинг поможет достучаться до целевой аудитории с помощью уникального сообщения и даст вам возможность повысить CTR и показатель эффективности рекламы, тем самым оптимизировав расходы. Понимание основ геотаргетинга поможет исправить ошибки, из-за которых целевая аудитория не видит вашу рекламу.