Брендовые запросы

Брендовые запросы

Многие компании используют свои названия в качестве ключевых слов, а затем направляют трафик на домашнюю страницу. Это не только пример навигационного запроса, но и пустая трата денег. Компания должна занимать первое место в естественной выдаче по своему названию, и потребители могут найти ее разными способами. Однако если конкуренты покупают ваше название, вам тоже нужно его купить, чтобы не потерять трафик. Но не обязательно направлять его на домашнюю страницу.

Запуск новых товаров в интернете – нелегкий процесс. Новые продукты, как правило, характеризуются малым объемом поиска, и вам необходимо осведомить своих потребителей об их существовании. В случае с брендами проведите тестирование, направив трафик на страницу «Что нового» (см. рис. 15.10).

Рис. 15.10. Страница с новыми товарами Think Geek

Затем выберите другое действие на сайте, например подписку на рассылку, и направьте часть трафика на соответствующую страницу. Проанализируйте результаты, чтобы определить, что приводит к максимальному повышению доходов: создание осведомленности о новых продуктах или расширение списка подписчиков на рассылку.