Отчет об эффективности объявлений

We use cookies. Read the Privacy and Cookie Policy

Отчет об эффективности объявлений

Отчет об эффективности включает показатели по каждому объявлению. Его нужно использовать при тестировании. При создании данного отчета в разделе «Атрибуты» при настройке столбцов выберите типы объявлений, чтобы увидеть разницу между текстовыми, графическими, мобильными и другими форматами объявлений.

Не забудьте сегментировать данные, чтобы отобразить только информацию, относящуюся к поисковой или контекстно-медийной сети. Не объединяйте показатели для разных сетей.

Если ваш аккаунт не генерирует за месяц достаточно кликов, чтобы тестировать отдельные объявления на уровне группы, и вы используете слоган в нескольких объявлениях, выполните следующие действия, чтобы создать отчет для анализа данных.

1. Создайте отчет об эффективности объявлений. Он включает следующие элементы:

заголовок;

строку описания 1;

строку описания 2;

адрес изображения;

показы;

клики;

среднюю цену за клик;

стоимость;

конверсии;

коэффициент конверсии;

стоимость конверсии.

2. Экспортируйте данные в электронную таблицу.

3. Создайте сводную таблицу.

4. Выберите элемент объявления (например, заголовок или строку описания 1) в качестве элемента строки.

5. Добавьте показатели (показы, клики и т. д.).

Выполните перечисленные действия, чтобы создать сводную таблицу, включающую все показатели, связанные с элементом объявления (табл. 16.1). Так вы сможете определить, какой из них наиболее эффективен.

Табл. 16.1. Сводная таблица для отчета об эффективности объявлений

Хотя принятие решений на основании данных о разных объявлениях, объединенных в одном отчете, не так эффективно, как изучение показателей отдельных объявлений в группе, это лучше, чем отсутствие тестирования.

Использовать этот метод без обработки данных можно в случае, когда ваши объявления имеют схожее количество показов, кликов и конверсий в различных группах, где они присутствуют. Если вы обнаружили, что для одних и тех же объявлений в разных группах CTR или коэффициент существенно различаются, нужно вычислить средневзвешенные значения показателей, прежде чем изучать их в сводной таблице. Для этого вы можете прибегнуть к методу, рассмотренному в главе 7. Используйте столбцы из отчета.

Отчет об эффективности объявлений позволяет оценить результаты по группе или кампании. Но он не покажет результаты по месту размещения. Если у вас есть места размещения, получающие много высококачественного трафика, и вы хотите протестировать разные объявления на этих сайтах, поместите в группу вместе с тестируемыми объявлениями только их. Это позволит создать отчет, включающий конкретную группу объявлений, так что вы сможете оценить их эффективность в зависимости от места размещения.

Данный текст является ознакомительным фрагментом.