ВикиЧтение

Налоговый и бухгалтерский учет расходов на рекламу. Без ошибок с учетом интересов компании и требований налоговых органов
Орлова Елена Васильевна

5.3.1. Реклама в сети Интернет

Размещение интернет-рекламы может привести к положительному изменению имиджа организации и улучшить ее узнаваемость.

Более 800 000 книг и аудиокниг! 📚

Получи 2 месяца Литрес Подписки в подарок и наслаждайся неограниченным чтением

ПОЛУЧИТЬ ПОДАРОК

Данный текст является ознакомительным фрагментом.

Читайте также

Часть седьмая Уроки стиля жизни от интернет-предпринимателей – интернет-миллионеров

Часть седьмая Уроки стиля жизни от интернет-предпринимателей – интернет-миллионеров Глава 25 Как выбрать лучшую систему для бизнеса, основанного на стиле жизни Что, если бы у вас имелись тысячи поклонников по всему миру, ждущих от вас советов, информации, экспертных

Интернет-реклама и традиционные методы ведения рекламной кампании

Интернет-реклама и традиционные методы ведения рекламной кампании Еще одна чрезвычайно гибкая статья расходов – реклама вашей кампании краудфандинга. Все зависит от того, чего вы пытаетесь добиться. Вне всякого сомнения, использование целевой интернет-рекламы на Facebook,

5.3. Реклама через коммуникационные сети

5.3. Реклама через коммуникационные сети Расходы на рекламные мероприятия через телекоммуникационные сети (в том числе и через Интернет) могут быть учтены без ограничения по размеру (п. 4 ст. 264 НК

5.3.1.1. Реклама на чужих сайтах (баннерная реклама)

5.3.1.1. Реклама на чужих сайтах (баннерная реклама) Речь идет о баннерной рекламе – одного из самых старых и популярных видов рекламы в Интернете, позволяющих эффективно увеличить посещаемость веб-сайтов.Баннер – это активная картинка рекламного характера различного

Глава 4 Как стать известным в сети интернет

Глава 4 Как стать известным в сети интернет Сегодня, если ты не появляешься в результатах поиска Google, ты не существуешь. Уильям Арруда, Кирстен Диксон Если вы хотите получить много, ловите не удочкой, а сетью.В данном случае я имею в виду сеть Интернет. Каждый раз, когда мы

3.4. Продажи через Интернет, или Интернет-маркетинг

3.4. Продажи через Интернет, или Интернет-маркетинг Интернет-маркетинг представляет достаточно широкие границы для развития компании и является эффективным инструментом ленивого маркетинга. Сегодня только ленивый не использует возможности «мировой паутины». Однако не

101. Как компании лучше реагировать, если она столкнулась с негативными отзывами о себе, например, в интернет-форумах? Ведь Интернет позволяет мгновенно доносить информацию до больших аудиторий

101. Как компании лучше реагировать, если она столкнулась с негативными отзывами о себе, например, в интернет-форумах? Ведь Интернет позволяет мгновенно доносить информацию до больших аудиторий Если отзыв справедливый, постарайтесь как можно быстрее устранить проблему,

Реклама – уже не реклама, если воспринимается как информация

Реклама – уже не реклама, если воспринимается как информация Однажды я ехал в автобусе по Пятой авеню и услышал, как какая-то типичная домохозяйка сказала своей подруге: «Молли, дорогая, я бы купила это новое туалетное мыло, если бы только текст рекламы не был напечатан

Интернет-реклама

Интернет-реклама Вы можете размещать свою рекламу и на чужих сайтах – с помощью баннеров или контекстных объявлений. Даже если у вас нет собственного сайта, смело идите этим путем: на баннере может располагаться ваш номер телефона, информация о спецпредложении,

Выбор и регистрация доменного имени в сети Интернет, в зонах ru, com, info, biz, org, su

Выбор и регистрация доменного имени в сети Интернет, в зонах ru, com, info, biz, org, su Домен (от англ. domain – область, территория). Согласно международному соглашению, каждой стране выделено кодовое обозначение в 2–3 буквы, которое называется доменом первого уровня, или доменом этой

Рекламная кампания в сети Интернет

Рекламная кампания в сети Интернет Если сайт готов, протестирован, проверен на орфографию, нравится вам, вашим сотрудникам, друзьям и заметно лучше, чем у ближайших конкурентов, приступайте к планированию рекламной кампании в сети Интернет.Стоимость рекламы в Интернете

Интернет-реклама

Интернет-реклама Самый быстрый способ привлечь клиентов – платная реклама в Интернете. Если хотите за неделю набрать базу в 500–700 человек, рекламируйтесь через «Яндекс. Директ» и Google AdWords. Также размещайте баннеры на тематических ресурсах.У нас есть проект 4Winners.ru. Он

Интернет и международная реклама

Интернет и международная реклама Интернет может служить средством осуществления международного маркетинга и международной рекламы, но его применение в таком качестве затрудняют пользовательские, правовые, языковые, технологические и иные проблемы. Во-первых, не

Глава 18 Торгово-розничная, деловая реклама и международная реклама

Глава 18 Торгово-розничная, деловая реклама и международная реклама Цели главы Ознакомившись с этой главой, вы сможете: 1. Объяснить принципы торгово-розничной рекламы. 2. Объяснить принципы рекламы для рынка В2В. 3. Определить цели и инструменты некоммерческого и

Сети

Сети – Хотя мы не единственные, кто уже догадывается, как может подорожать недвижимость в том районе, я уверена, что некоторые сделки могут достаться и нам, если мы целенаправленно сосредоточимся на этой территории. Поэтому, Мишель, пока ты ждешь очередного звонка от

Содержание История

Введение
1. РЕКЛАМА И ИНАЯ ИНФОРМАЦИЯ
1.1. Отличительные признаки рекламных расходов
1.2. Разграничение рекламы и оферты
1.3. Неопределенный круг лиц
1.4. Целевая направленность
1.4.1. Направленность на привлечение внимания к объекту рекламирования
1.4.2. Направленность на формирование или поддержание интереса к объекту рекламирования (на примере Product Placement)
1.4.3. Направленность информации на продвижение на рынке объекта рекламирования
1.5. Что рекламой не является
2. БУХГАЛТЕРСКИЙ УЧЕТ РАСХОДОВ НА РЕКЛАМУ
2.1. Порядок признания рекламных расходов в бухгалтерском учете
3. СРОК ХРАНЕНИЯ РЕКЛАМНЫХ МАТЕРИАЛОВ
4. НАЛОГОВЫЙ УЧЕТ РАСХОДОВ НА РЕКЛАМУ
4.1. Общие требования к рекламным расходам в налоговом учете
4.2. Порядок и дата признания расходов на рекламу
4.3. Вычет НДС в пределах норм для нормируемых рекламных расходов
4.4. Расходы на рекламу в компаниях с иностранными инвестициями
4.5. Документальное оформление расходов на рекламу
4.5.2. Маркетинговая политика
4.5.2.1. Ценовая политика, как составная часть маркетинговой политики
4.5.2.2. Товарная политика, как составная часть маркетинговой политики
4.5.2.3. Снабженческая политика, как составная часть маркетинговой политики
4.5.2.4. Политика продаж, как составная часть маркетинговой политики
4.5.2.5. Политика продвижения товаров (работ, услуг) на рынке, как составная часть маркетинговой политики
4.5.3. Медиаплан
4.5.4. Рекламный бюджет
4.5.5. Как обосновать расходы на рекламу
4.5.6. Оформление договоров на оказание рекламных услуг в организациях с иностранными инвестициями
4.5.6.1. Принцип «четырех глаз»
4.5.6.2. Документальное оформление реализации принципа «четырех глаз»
4.6. Экономическая обоснованность расходов на рекламу, маркетинг, консалтинг
4.6.1. Недобросовестные действия аудируемой организации
4.6.1.1. Доказательство недобросовестности аудируемого лица
4.6.2. Недобросовестные действия при заключении и исполнении договоров на проведение маркетинговых исследований
4.6.3. Термин «экономическая оправданность затрат» как повод для разногласий
4.6.3.1. Неоднозначность оценочных критериев признания затрат и налоговые риски
4.6.3.2. Экономическая оправданность с точки зрения налоговых органов и арбитражных судов
4.6.3.3. Позиция Конституционного Суда РФ по вопросу неопределенности норм абзацев 2 и 3 п. 1 ст. 252 НК РФ
5.1. Реклама через СМИ
5.1.1. Объявления в печати
5.1.1.1. Рекламные объявления
5.1.1.2. Признание расходов в виде стоимости бесплатно распространяемых рекламных изданий
5.1.1.3. Расходы, связанные с бесплатным размещением рекламы
5.1.1.4. Рекламная публикация в собственном издании
5.1.1.5. Размещение информации об условиях подписки в собственном издании
5.1.1.6. Объявления нерекламного характера
5.1.1.7.1. Статьи, интервью в прессе
5.1.1.7.2. Пресс-релизы, пресс-клиппинт, пресс-кит
5.1.1.8. Расходы на другие PR-мероприятия
5.2. Расходы на создание и размещение рекламного видеоролика (аудиозаписи)
5.2.1. Рекламный ролик сроком использования более 12 месяцев (исключительные права)
5.2.2. Рекламный ролик сроком использования менее 12 месяцев
5.3. Реклама через коммуникационные сети
5.3.1. Реклама в сети Интернет
5.3.1.1. Реклама на чужих сайтах (баннерная реклама)
5.3.1.2. Создание своего web-сайта, содержащего сведения об организации
5.3.1.2.1. Web-сайт является нематериальным активом
5.3.1.2.2. Web-сайт не относится к нематериальным активам
5.3.1.3. Создание своего web-сайта, используемого как интернет-магазин
5.3.1.4. Массовая рассылка рекламы товаров (услуг) по электронной почте
5.4. Наружная реклама
5.4.1. Какая реклама относится к наружной
5.4.2. Рекламные конструкции, перемещаемые физическими лицами (человек-сэндвич, костюмы-образы и пр.)
5.4.3. Многоразовые и одноразовые рекламные конструкции стабильного размещения
5.4.3.1. Многоразовая рекламная конструкция
5.4.3.2. Одноразовая рекламная конструкция
5.5. Участие в выставках, ярмарках, экспозициях
5.5.1. Порядок признания расходов на участие в выставках, ярмарках, экспозициях в налоговом учете
5.5.2. Пакет документов, подтверждающих статус экспонента выставки/ярмарки
5.5.3. Налоговый учет затрат на участие в международной выставке/ярмарке
5.5.3.1. Налог на прибыль и PR-услуги на выставке
5.5.4. Особенности исчисления НДС со стоимости услуг по организации и участию в международной выставке на территории иностранного государства
5.5.4.1. Исполнение функций налогового агента по удержанию НДС с иностранного организатора выставки
5.5.4.2. Услуги по регистрации российской организации – экспонента выставки
5.5.4.3. Услуги по аренде выставочных площадей, декорированию площадки, монтажу проектной техники на ней
5.5.4.4. Услуги по проведению пресс-конференции
5.5.4.5. Услуги по проведению выставки как комплекс услуг
5.5.4.6. Рекомендации
5.5.4.7. Действия налогового агента
5.5.5. Исполнение функций налогового агента по удержанию налога на прибыль с доходов иностранного организатора выставки
5.6. Расходы на разработку оригинал-макетов, написание рекламных текстов, разработку сценария рекламного мероприятия
5.7. Расходы на распространение рекламной и сувенирной продукции с логотипом и наименованием организации
5.7.1. Налог на прибыль
5.7.2. Налог на добавленную стоимость
5.8. Бесплатное распространение подарков при покупке определенного количества товаров
5.9. Расходы на прямую рекламу (директ-мейл)
5.9.1. Адресная почтовая рассылка по базе данных потенциальных клиентов
5.9.2. Безадресная распространение (услуги почты, курьерской службы, расклейка стикеров, раздача флаеров)
5.10. Расходы на дизайн и изготовление этикеток с рекламой продукции
5.11. Уценка товаров
5.12. Оформление витрин, выставок-продаж, комнат образцов, демонстрационных залов
6. НОРМИРУЕМЫЕ РЕКЛАМНЫЕ РАСХОДЫ
6.1. Демонстрация, дегустация и раздача товаров
6.1.1. Порядок налогового учета затрат на проведение демонстрации, дегустации и раздачи товаров
6.1.2. Особенности проведения и документального оформления дегустаций
6.2. Расходы на разработку и внедрение фирменного стиля организации
6.2.1. Нанесение фирменных цветов, логотипов, информации об организации на одежду, конверты, рекламно-сувенирную продукцию, транспорт
6.2.2. Товарный знак
6.2.3. Налоговые риски, связанные с незаконным использованием товарного знака
6.3. Реклама на транспортных средствах
6.3.1. Печатная реклама на транспортных средствах
6.3.2. Звуковая реклама на транспортных средствах
6.4. Визитные карточки
6.4.1. Назначение визитных карточек
6.4.2. Налоговый учет затрат на изготовление визитных карточек
6.4.2.1. Информативные (представительские) визитки
6.4.2.2. Рекламные визитки
6.4.2.3. Визитные карточки для неформальных встреч
6.4.3. Документальное оформление операций поступления и выдачи визиток
6.4.4. Бухгалтерский учет расходов на изготовление визитных карточек
6.5. Расходы на рекламу в автоматах экспресс-оплаты
6.6. Корпоративные газеты и журналы
6.7. Расходы на спонсорскую рекламу и благотворительность
6.7.1. Отличия спонсорства от благотворительности
6.7.1.1. Благотворительность
6.7.1.2. Спонсорство
6.7.2. Документальное оформление благотворительности
6.7.3.1. Налог на добавленную стоимость
6.7.3.2. Налог на прибыль
6.7.4. Бухгалтерский учет благотворительных пожертвований
6.7.5. Документальное оформление спонсорства
6.7.6.1. Налоговый учет расходов на спонсорскую помощь как расходов на рекламу
6.7.6.1.1. Налоговый учет безвозмездных спонсорских вкладов
6.7.6.1.2. Налоговый учет возмездных спонсорских вкладов
6.7.6.1.3. НДС при безвозмездных спонсорских вкладах
6.7.6.1.4. НДС при возмездных спонсорских вкладах
6.7.7. Бухгалтерский учет спонсорства
6.7.8. Сводные налоговые последствия при осуществлении благотворительности и спонсорства
6.8. Расходы на приоритетную выкладку товаров
7. РАЗДАЧА ПРИЗОВ В ХОДЕ РЕКЛАМНЫХ АКЦИЙ
7.1. Публичное обещание награды
7.2. Публичный конкурс
7.3. Лотерея стимулирующего характера
7.4. Налоговый учет раздачи призов в ходе рекламных акций
8. НАЛОГ НА ДОБАВЛЕННУЮ СТОИМОСТЬ ПО РЕКЛАМНЫМ РАСХОДАМ
8.1. Входной НДС по нормируемым рекламным расходам
8.2. Бесплатное распространение рекламной продукции и НДС
8.3. Место реализации рекламных и маркетинговых услуг
9. НАЛОГ НА ДОХОДЫ ФИЗИЧЕСКИХ ЛИЦ ПРИ ПЕРЕДАЧЕ РЕКЛАМНОЙ ПРОДУКЦИИ И ПОДАРКОВ ФИЗИЧЕСКИМ ЛИЦАМ
9.1. Порядок налогообложения рекламной продукции и подарков
9.2. Корпоративный стандарт «Кодекс деловой этики» и рекламные подарки
10. РЕКЛАМНЫЕ РАСХОДЫ ПРИ ПРИМЕНЕНИИ УПРОЩЕННОЙ СИСТЕМЫ НАЛОГООБЛОЖЕНИЯ