Читайте также
4. Обзор каналов сбыта
Потребитель ? Рынок ? Конкуренция ? Анализ сбыта ? Комплекс маркетинга ? Экономические факторы ? Пересмотр плановМаркетологи называют каналами сбыта пути, выводящие на потребителя. Зачастую имеется множество таких путей, как показано в примере с
4.2. Построение каналов
4.2.1. Построение каналов на восходящем тренде
На рисунке 4.2.1.1 показан первый вариант построения восходящего канала (с трендом цены вверх).
Для построения такого канала сначала проведите трендовую линию по двум самым низким ценам закрытия и затем
4.2.2. Построение каналов на нисходящем тренде
На рисунке 4.2.2.1 показан первый вариант построения канала на нисходящем тренде.
Для построения такого канала надо сначала провести трендовую линию по двум самым низким ценам закрытия и затем параллельную ей линию через самую
Организация внутренних коммуникаций
Внутрикорпоративные интернет-порталы достаточно распространены. Обратитесь в IT-службу с просьбой создать внутрибанковскую интернет-страницу залоговой службы. Задача такой интернет-страницы – вести за вас диалог-разъяснение с
40. Понятие товародвижения и виды его каналов
Под товародвижением в маркетинге подразумевается система обеспечения доставки продукции к месту продажи или эксплуатации (установки) в точно обусловленное время и с максимально высоким уровнем обслуживания. Или же
95. Любительские и профессиональные блоги (сетевые дневники) многие считают одним из наиболее эффективных каналов маркетинговых коммуникаций. Какие стратегии продвижения, с вашей точки зрения, лучше всего использовать в блогах?
У меня опыт небогатый, я начал вести свой
Программы коммуникаций
Кажется на удивление очевидным, что приверженности можно достичь, только если работники понимают, чего от них ожидают. Однако руководство слишком часто не способно уделить достаточно внимания передаче сообщений, не понимая, что система координат
СФЕРЫ И ЦЕЛИ КОММУНИКАЦИЙ
Основные сферы коммуникаций и связанные с ними цели изложены в табл. 54.1.На отношения с работниками главным образом влияют управленческие и внутренние коммуникации, хотя внешние представляют дополнительный источник информации. Стратегия
СТРАТЕГИИ В СФЕРЕ КОММУНИКАЦИЙ
Стратегия внутренних коммуникаций должна быть основана на анализе:• желаний руководства по донесению информации;• того, что работники хотят услышать;• проблем, которые встречаются при передаче и получении информации.Таблица 54.1. Сферы и
СИСТЕМЫ КОММУНИКАЦИЙ
Системы коммуникаций можно разделить на системы, использующие Интернет, печатное слово, например журналы, корпоративные газеты, бюллетени и доски для объявлений, и способы устной передачи информации, такие как совещания, инструктивные группы и
10. Отсутствие коммуникаций
Симптомы проблемы
Симптомы этой последней проблемы очень схожи с симптомами трудностей, уже упомянутых в главе 6, с которыми сталкиваются команды.Возможные симптомы проблемы.• Команда прерывает всякие коммуникации или же пользуется такими
5. Оптимизация каналов распределения
«Когда я впервые приехал в Непал 3 года тому назад, то каждый человек, с которым мне приходилось разговаривать, сообщал мне, что презервативы теперь продаются везде. Поэтому я удивился, почему меня попросили приехать в эту страну
Каналы коммуникаций
Наиболее впечатляющим каналом, применяемым в программе ODBC, были видеоклипы продолжительностью от 5 до 7 мин, показывающие деятельность лучших групп, участвующих в реализации программы.С помощью видеосюжетов потребители могли получить
Ключевые факторы успешного отбора каналов коммуникаций
Очевидно, что существует множество возможных вариантов выбора места и времени появления ваших посланий. Чтобы добиться успеха, вы должны стараться выбирать те из них, что наилучшим образом способствуют
Интегрирование каналов рекламы
Вместо использования каждого средства распространения рекламы по отдельности, как это обычно делают рекламные агентства, компании, использующие интегрированный прямой маркетинг, стремятся к точному синхронному использованию нужного
Оценка маркетинговых коммуникаций
Даже несмотря на то что эта книга посвящена преимущественно рекламе, мы признаем, что реклама является всего лишь одним из элементов маркетинговых коммуникаций-микса наряду со стимулированием сбыта, PR, прямым маркетингом,