Методы исследований, используемые при планировании рекламы
Методы исследований, используемые при планировании рекламы
Этот раздел посвящен применению исследований при разработке рекламных посланий. В нем мы совместно рассмотрим ситуации проведения исследований с теми методами исследований, которые обычно используются в тех или иных ситуациях. Тремя этапами разработки рекламного послания, на которых проводятся исследования, являются подготовительное исследование, исследование потребителей и исследование разработки.
Более 800 000 книг и аудиокниг! 📚
Получи 2 месяца Литрес Подписки в подарок и наслаждайся неограниченным чтением
ПОЛУЧИТЬ ПОДАРОКДанный текст является ознакомительным фрагментом.
Читайте также
Процедуры, используемые МВА в офисе
Процедуры, используемые МВА в офисе Курс ОП, помимо ознакомления слушателей с их собственным потенциалом и недостатками, ставил целью привить нам некоторые практические навыки межличностного общения, которые пригодятся в работе.Активное слушание. Один из наиболее
126. Финансовая стратегия предприятия, ее цели и задачи, пути их реализации в финансовом планировании
126. Финансовая стратегия предприятия, ее цели и задачи, пути их реализации в финансовом планировании При формировании финансовой стратегии следует учесть факторы риска.Основой перспективного планирования является прогнозирование, которое определяет стратегию
2. Контроль при планировании продаж
2. Контроль при планировании продаж Планирование продаж – важный этап финансово-экономической деятельности предприятия, без которого в современных рыночных отношениях невозможно построить эффективную сбытовую политику, а следовательно, получить намеченный
18. Контроль при планировании продаж
18. Контроль при планировании продаж Планирование продаж – важный этап финансово-экономической деятельности предприятия, без которого в современных рыночных отношениях невозможно построить эффективную сбытовую политику, а следовательно, получить намеченный
5.1. Положение о планово-экономическом отделе (в части его участия в бюджетировании и финансовом планировании)
5.1. Положение о планово-экономическом отделе (в части его участия в бюджетировании и финансовом планировании) по «______________»УТВЕРЖДАЮПредседатель правления_____________________________(личная подпись)Департамент заместителягенерального директора по
О стратегиях и планировании
О стратегиях и планировании «Вы начали свою деятельность с плана? Вы не можете желать, чтобы дела шли еще лучше!» (Джон Ф. Уэлч) Говоря о том, что Вы не получите сразу же конечную цель, я не имею в виду, что у Вселенной для этого нет сил. Ее возможности безграничны. А вот готовы
Методы исследований
Методы исследований Можно выделить следующие методы и инструментарий, которые используются для сбора информации о клиентах, каждый из которых подходит для разных типов ситуаций, продуктов и решения различных типов маркетинговых
6.1.15. Учёт поведенческих факторов при планировании преобразований
6.1.15. Учёт поведенческих факторов при планировании преобразований Для успешного начала преобразований следует, по возможности, исключить из процесса лица и группы, которые будут продолжать оказывать сопротивление. Подключите к принятию решений всех, кто примет участие
Главная трудность при планировании сезона
Главная трудность при планировании сезона Можно перечислить несколько трудностей.1. Необходимость оценивать общие расходы по каждому турпредложению и сопоставлять их с плановой ценой продажи.2. Влияние фактора неопределенности. Количество туров, которое планируется
Продолжение: ошибки при планировании
Продолжение: ошибки при планировании Давайте посмотрим, что получится, если в план добавить турпредложение № 4. Итак, при первоначальном стратегическом планировании принято решение включить еще один туристический маршрут в общий список предложений. Поскольку доход от
20. Методы проведения обзоров, используемые при прогнозировании спроса
20. Методы проведения обзоров, используемые при прогнозировании спроса Инструмент«В газете USA Today опубликованы результаты очередного обзора: трое из четырех людей, по-видимому, составляют 75 % всего населения», – саркастически заявил Дэвид Леттерман.Конечно, обзоры
39. Потребность в планировании и организации обратно пропорциональна количеству имеющихся ресурсов
39. Потребность в планировании и организации обратно пропорциональна количеству имеющихся ресурсов Если у вас уйма времени, денег и энергии, зачем беспокоиться об управлении ими? Просто плывите по течению и позвольте всему идти своим чередом, а если вздумаете заиметь
Базовые стратегические решения в планировании
Базовые стратегические решения в планировании Фирма может иметь годовой план рекламы или ИМК, в котором отражаются все действия, связанные с использованием рекламы или иных маркетинговых коммуникаций. В дополнение к годовому плану или вместо него фирма может
Потребность в новых формах исследований рекламы в СМК
Потребность в новых формах исследований рекламы в СМК Одна из проблем, с которыми сталкиваются медиапланировщики, заключается в дефиците надежных результатов исследований аудитории новых СМК. Но эта проблема еще более осложняется по мере того, как отрасль все активнее