Социальные медиа в контексте
Доверие к одним медиасредствам выше, чем к другим. Фактор доверия связан с уровнем вовлеченности потребителей.
Заберите 20% скидку на все книги Литрес с нашим промокодом
ПОЛУЧИТЬ СКИДКУДанный текст является ознакомительным фрагментом.
Компании идут в социальные медиа вслед за потребителями Социальные медиа представляют собой новое место, где вы можете встретиться с клиентами и воспользоваться «мудростью толпы» в своих интересах. Такие разные компании, как Google, Dell, Procter & Gamble и Ford Motor Company, начали
Социальные медиа будут расти во всех сегментах Проникновение и степень влияния социальных медиа станет нарастать по мере роста важности хорошо разбирающегося в Интернете поколения Y. В 2010 году численность поколения Y превысит численность беби-бумеров, а 96 % тех, кто
Социальные медиа становятся основным каналом ориентации На многих рынках можно заметить, что клиенты все чаще склоняются к самостоятельной ориентации через онлайн, обычно на сайтах, размещающих мнения других потребителей. Чем-то это напоминает структурированные
СОЦИАЛЬНЫЕ ДЕЙСТВИЯ И СОЦИАЛЬНЫЕ ОТНОШЕНИЯ Просто об искусстве менеджмента От беспорядка и сильная рать погибает. (Народная мудрость) Любая организация представляет собой упорядоченную целенаправленную совместную деятельность группы людей. Эффективной такая
«Газпром-медиа» В ходе многочисленных внутренних разменов активов случилось так, что из-под прямого контроля «Газпрома» исчез крупнейший в России медиа-холдинг «Газпром-медиа», о чем мы уже писали в докладе «Путин. Итоги». В состав «Газпром-медиа» входят телеканалы НТВ,
Медиа-микс Одновременное использование различных рекламных средств (медиа-микс) может позволить увеличить охват целевой аудитории или усилить воздействие на ее представителей. Например, в рамках одной кампании газеты могут донести до потребителей рациональные доводы,
43. Традиционные медиа мертвы! Да здравствуют традиционные медиа! Как гласит один из заголовков в деловом журнале: «Прогноз: интернет станет единственной информационной площадкой, где в этом году вырастут доходы от рекламы». (Год не так уж и важен, мы слышим эту песню
УЧР В КОНТЕКСТЕ Процессы УЧР происходят в определенном контексте внутренней и внешней среды организации. Они находятся в сильной зависимости от факторов
Продажи в контексте CRM Как было показано в начале этой главы, эволюция маркетинга привела к появлению нового направления, при котором деятельность компаний строится на основе долгосрочных отношений с клиентами, обеспечивая лояльность последних. От обычных операций
Личные продажи в контексте CRM Мы убедились, что персоналу сбыта отводится одна из ключевых ролей в практической реализации избранной организацией стратегии взаимоотношений с клиентами. Весь комплекс мер, призванных донести сообщение компании о предлагаемых ею товарах
Китай и США в историческом контексте В 1972 г. Ричард Никсон стал первым президентом США, нанесшим визит в Китай, который после прихода к власти коммунистов в 1949 г. был фактически закрыт для иностранного влияния. Согласно мнению, которого в то время придерживался
Реклама в медиа Реклама оказывает воздействие. Потребители узнают о товарах и услугах из объявлений в газетах и журналах, по радио или по телевидению либо из Интернета. Реклама делает название и идею вашей компании известными большому количеству людей при относительно
Другие способы использования социальных медиа Размещение в Интернете собственного подкаста – радио– или телепрограммы для загрузки на компьютеры и мобильные устройства – может быть действенным средством в случае, если у вас есть основательный контент, посвященный
Планирование и закупка медиа для рекламы Традиционно рекламное агентство отвечало за разработку медиаплана, который создавался совместными усилиями таких подразделений, как медиаотдел, отдел работы с клиентом, креативная группа агентства и отдел управления брендом
Демократизация медиа Эзра Куперштейн любит поговорить о том, что высокое искусство появляется из неожиданных источников. Как и Ливингстон, Куперштейн, глава отделения зрительского контента на Current TV, создал бизнес на основе краудсорсинга. Но в отличие от iStockphoto, Current
Интервью с большой шишкой из мира медиа Верная своей интровертированной природе, я несколько часов готовилась к двадцатиминутному интервью с Кэти Блэк. Я прочитала ее книгу «Черным по белому. Секреты успеха, о которых молчит твой босс» (Basic Black), порылась на сайте Hearst.com и