Полезная информация
Полезная информация
Технические аспекты раскрутки во внутреннем пространстве сайта
Любому вебмастеру хорошо известно, что так называемая «раскрутка» ресурса Сети чётко делится на два этапа:
— ряд шагов, предпринятых для того, чтобы посетитель вообще попал на Ваш сайт;
— мероприятия, проводимые во внутреннем пространстве сайта, которые и позволяют эффективно конвертировать трафик в деньги.
По вполне сложившейся традиции, все мы хорошо осведомлены о действиях по привлечению трафика, именно их и называя «раскруткой». Эти операции незамысловаты. Но в то же время мало кто умеет правильно работать с посетителем. Для таких людей данная книга несёт ряд откровений, в чём и заключается её основная ценность.
Между тем затронутые в книге моменты носят идеологический характер. Автор аргументировано указывает, что надо делать в той или иной ситуации, но вот в том, как Вы это будете осуществлять, он всецело полагается только на Вашу смекалку. Видимо, надеясь, что самостоятельно решая практические задачи, Вы обретёте просветление…
Позволю себе ускорить этот процесс, предложив Вам несколько готовых технологий, которые бы уместно смотрелись по соседству с контентом этой книги, и дополняли его.
1. Фатальное рекламирование
Попав на любой сайт, серфер некоторое время пребывает в неведении, про что тут ему будут толковать. Я посещал отдельные ресурсы Терри Дина, и должен заметить, что даже несмотря на проповедуемую им концепцию «толкового заголовка», иной раз довольно долго не понятно, о чём же именно этот ресурс. Много эмоций и позитива, но мало конкретной вводной информации.
Почему бы сразу не написать самую суть Вашего предложения, квинтэссенцию всего сайта, буквально в двух абзацах (но только не на самой страничке — страдает копирайтинг). А потом сделать так, чтобы каждый посетитель увидел эти два абзаца? Собственно говоря, серферу не всегда удобно кропотливо выискивать пересечение его интересов с предложениями, изложенными в десятках килобайтах текста. Ведь, как говорит сам Терри Дин, сайт или осуществляет продажу, или нет. Так зачем утомлять пользователя, не готового к покупке именно этого товара? Дайте лучше ему другую ссылку, от которой будет больше взаимной пользы.
Однако, как обеспечить стопроцентную явку посетителей сайта на рандеву с «двумя абзацами»?
О, это целая наука. В рамках данной статьи невозможно её даже коснуться — Вам придётся сделать над собой усилие, и сходить по линку, в гости к самоучителю по фатальному рекламированию, где всё систематизировано и разложено по полочкам, а также снабжено живой демонстрацией.
http://lasto.com/master/consolemover_about.php
2. Стимулирование к покупке
В книге утверждается, что лучшими гарантиями продаваемого товара являются отзывы покупателей. Однако практика предоставления благодарственного отзыва в обмен на рецензируемый товар (я знаю, Терри Дин так поступает) несколько обесценивает даже самый шикарный отзыв. Походите по сайтам людей, их оставивших — очень скоро Вы поймёте, что имел ввиду Крылов, когда писал свою басню про петуха и кукушку.
Мне кажется, что неплохо было бы возвышенные эмоции, бушующие на коммерческом сайте, подкрепить прозаическим экономическим стимулированием. Но не в смысле «купите это, и получите ещё десять электронных книжек на сумму в $500 совершенно бесплатно». Речь совершенно о другом, о технологии стимулирования к скорейшей покупке.
Как же сделать так, чтобы посетитель быстрее принимал решение о покупке? Как придать его действиям стремительности? Как оставить у него приятное впечатление о совершённом им поступке?
На самом деле, это не сложно. Но всякая премудрость требует постижения, а следовательно, времени и пространства. Поэтому Вам снова потребуется внешняя ссылка:
http://lasto.com/master/script_bid_price.php
3. Работа с листами рассылки
Будем реалистами. В условиях Рунета многие совершенно справедливые советы Терри Дина, касающиеся концепции email- маркетинга, довольно сложно реализуемы. Чаще всего дело ограничивается работой с публичными серверами рассылок, которые, будем уж говорить начистоту, не очень-то для этого подходят.
Всё дело в том, что эти сервисы ну никак не способны сотворить серию писем, рассказывающих о всех выгодах Вашего предложения, в адрес конкретного подписчика. Слать их лично Вы, конечно, не станете, и, таким образом, не сможете воспользоваться мудростью великих, и Ваш бизнес постепенно умрёт- он не сможет себя воспроизводить. А если и выживет, то никоим образом не взлетит на недосягаемую высоту, так навсегда и оставшись на уровне «скорее кликай сюда- тут бабок немеряно, а халявы- целые горы».
А между тем работа с листами рассылок (не путать со спам-технологиями) — это важнейшее таинство манимейкера, без которого не стоит начинать ни один серьёзный онлайновый проект. Терри Дин в своём повествовании уделил очень много места всевозможным нюансам, связанным с этой, без сомнения, ключевой технологией. Оставим их в силе, и попробуем сконцентрироваться на конкретике: как воплотить призрачную идеологию в нечто осязаемое, дабы суметь воспользоваться опытом уважаемого автора?
Одним из путей, вероятно, самым действенным и радикальным, будет обзаведение собственным сервисом рассылок серий персонифицированных писем. При любом другом раскладе Вы попадёте в зависимость от провайдера данной услуги (таковые есть). Впрочем, решать Вам.
Тут же стоит привести пару ссылок, одна из которых позволит Вам за пять дней постигнуть истины, к которым самостоятельно Вам придётся идти гораздо дольше. Пусть это будет оформлено в виде бесплатного учебного email курса:
http://lasto.com/emailer/
Вторая ссылка пригодится тем, кто полностью осознаёт все преимущества и тонкости прямого email маркетинга «по Терри Дину», и хотел бы воспользоваться этой концепцией:
http://lasto.com/master/emailer.php
4. Об автоматизации манимейкинга в Рунете
Поскольку у нас нет пластиковых карточек и мерчантов, автоматически принимающих платежи с кредиток, и отправляющих покупателей в область загрузки, а партнёрские программы, за которые ратует автор, доступны только крупным проектам и спонсорам Рунета, Вам остаётся только разводить руками, и пользоваться суррогатами всего этого.
Если Вас не устраивает такое положение вещей, то Вы можете воспользоваться следующим предложением для полной автоматизации процедуры приёма платежей и выдачи цифрового товара, а также получения вирусного трафика посредством партнёрской программы.
Собственный магазин с полноценной партнёрской программой (либо без неё): http://lasto.com/master/shop_on_site.php
Vadim Lasto,
vadim_lasto@mail.ru lasto.com — технологии повышения конверсии и траффика