Эту книгу хорошо дополняют

Сарафанный маркетинг

Энди Серновиц

Маркетинг в социальных медиа

Джейсон Фоллс, Эрик Декерс

Платформа. Как стать заметным в интернете

Майкл Хайятт

Оставь свой след

Блейк Майкоски

Маркетинг без бюджета

Игорь Манн

Facebook. Как найти 100 000 друзей для вашего бизнеса бесплатно

Андрей Албитов

Данный текст является ознакомительным фрагментом.

Читайте также

Эту книгу хорошо дополняют:

Эту книгу хорошо дополняют: Путь хеджераБартон БиггсРуководство разумного инвестораДжон БоглВышел хеджер из туманаБартон БиггсПуть ЧерепахКуртис

Эту книгу хорошо дополняют: ПризваниеКен РобинсонНайти свое призваниеКен Робинсон и Лу АроникаСила волиКелли МакгонигалВ этом году я…М. Дж. РайанВыйди из зоны комфортаБрайан ТрейсиЦельная жизньЛес ХьюитЦельная жизнь для студентовЛес Хьюитт, Эндрю Хьюитт и Люк

Эту книгу хорошо дополняют:

Эту книгу хорошо дополняют: Мир в 2050 годуДэниел Франклин и Джон ЭндрюсБудущее глазами одного из самых влиятельных инвесторов в миреДжим РоджерсРазвязкаДжон Молдин и Джонатан

Эту книгу хорошо дополняют:

Эту книгу хорошо дополняют: Как привести дела в порядокДэвид АлленРаботай меньше, успевай большеКерри ГлисонФормула времениГлеб АрхангельскийИзбавь свою жизнь от хлама!Эндрю

Эту книгу хорошо дополняют:

Эту книгу хорошо дополняют: ФрикономикаСтивен Левитт, Стивен ДабнерМифы экономикиСергей ГуриевКак люди думаютДмитрий ЧернышевСуперфрикономикаСтивен Левитт, Стивен

Эту книгу хорошо дополняют:

Эту книгу хорошо дополняют: Ключевые переговорыКерри ПаттерсонЯ слышу вас насквозьМарк

Эту книгу хорошо дополняют:

Эту книгу хорошо дополняют: Маркетинг, основанный на данныхМарк ДжеффриОсновы интернет-маркетингаМитч Мейерсон, Мэри СкарбороИнтернет-маркетинг: лучшие бесплатные инструментыДжим

Эту книгу хорошо дополняют

Эту книгу хорошо дополняют Сарафанный маркетингЭнди СерновицМаркетинг в социальных медиаДжейсон Фоллс, Эрик ДекерсПлатформа. Как стать заметным в интернетеМайкл ХайяттОставь свой следБлейк МайкоскиМаркетинг без бюджетаИгорь МаннFacebook. Как найти 100 000 друзей для

Эту книгу хорошо дополняют:

Эту книгу хорошо дополняют: Бизнес в стиле фанкКьелл Нордстрем и Йонас РиддерстралеНезаменимыйСет ГодинПереворотЛюк УильямсНовый цифровой мирЭрик Шмидт и Джаред

Эту книгу хорошо дополняют:

Эту книгу хорошо дополняют: Война за талантыЭд Майклз, Хелен Хэндфилд-Джонс и Бет ЭкселродНикогда не ешьте в одиночку и другие правила нетворкингаКейт Феррацци и Тал РэзВыбор сильнейшихКлаудио Фернандес АраосНа пике возможностейРоберт ПоузенОтношение определяет

Эту книгу хорошо дополняют:

Эту книгу хорошо дополняют: Выйди из зоны комфорта. Измени свою жизньБрайан ТрейсиСердце переменЧип Хиз, Дэн ХизУроки импровизацииПатрисия

Эту книгу хорошо дополняют:

Эту книгу хорошо дополняют: BuyologyУвлекательное путешествие в мозг современного потребителяМартин ЛиндстромВынос мозга!Как маркетологи манипулируют нами и убеждают покупать их товарыМартин ЛиндстромПродающие текстыКак превратить читателя в покупателяСергей

Эту книгу хорошо дополняют
Информация от издательства
От партнера издания
Предисловие
1. Триггер[2]
«Тутси»
Боб Дилан
Встроенный триггер
Я люблю EndNote
2. Я не читал эту книг, но…
Что делать?
3. Слухи в современных условиях
Что делать?
Обратная сторона
Мудрость толпы
Ценность косвенных рекомендаций
Технология
4. Почему сарафанный маркетинг так популярен?
Песня, которая стала и хитом, и аутсайдером
5. Можно ли измерить слухи?
Как быть с онлайновыми слухами?
Измерение эффективности кампании по распространению слухов
6. Слухи и понимание клиента
Как в игре Cranium остался пластилин
Клиент как враг
7. Почему мы разговариваем
Почему во́роны распускают слухи?
«Груминг»
Как разобраться в сортах французского сыра
Почему клиенты ищут информацию?
Почему клиенты делятся информацией?
Другие причины для разговоров
Змеи в Детройте
Повышение самооценки
8. Узлы
Причины существования узлов
Характеристики узлов
Поиск узлов
Узлы и время
Как работать с сетевыми узлами?
Используйте силу страсти
Критика концепции влияния
Следует ли Microsoft закрыть свою программу MVP?
9. Мир тесен. И что же?
Принцип 1: сети невидимы
Принцип 2: люди устанавливают связи с себе подобными
Принцип 3: люди, похожие друг на друга, формируют кластеры
Принцип 4: слухи распространяют обычные узлы
Принцип 5: информация попадает в кластерах в ловушку
Принцип 6: сетевые узлы и коннекторы создают кратчайшие пути
Принцип 7: мы разговариваем с теми, кто нас окружает
Принцип 8: слабые связи на удивление сильны
Принцип 9: интернет способствует формированию слабых связей
Принцип 10: сети выходят за рамки продуктовых категорий
10. Как распространяются слухи
С чего все начиналось
Как о книге узнали за пределами издательской индустрии
Слухи распространяются во всех направлениях
Что способствовало распространению слухов
Доверие
Как слухи побуждают купить продукт
Факторы, блокирующие распространение слухов
Влияние риска на распространение слухов
Отраслевые слухи в сравнении с клиентскими
Особенности распространения слухов
Визуальные образы как инициатор слухов
Продукты, оставляющие след
12. Ускорение естественного распространения
Энергия
Испытательные группы
Следует ли прибегать к материальному стимулированию за привлечение рефералов?
14. Активный посев
Что такое посев?
Какого посева достаточно?
Обратите внимание на мертвые сети
Четыре правила успешной кампании посева
15. История
Где найти свою историю?
16. Дайте нам повод для разговоров
Злейший враг слухов
Лошади ходят в кино
Ваш повод для разговоров и ваш продукт
Люди
Парадоксальные поводы для разговоров
17. Сила участия
Как перехитрить конфетницу
Сила сопричастности
Границы отсутствия границ
Голосование
Эта тема никогда не надоест
Суррогатное участие
Глубина вовлеченности
18. Неравномерное распределение информации
Другие типы неравномерного распределения информации
19. Скорее кафе, чем станция метро
Провоцирующие фразы
Ножницы
Lonely Planet
Когда ваш продукт приобретает социальный характер
20. Wall Street Journal и женское белье
Уличные слухи и слухи в СМИ
Противоречие между горизонтальными и вертикальными слухами
Борьба на нескольких фронтах
21. Утратила ли реклама свое значение?
Может ли реклама вызвать слухи?
Может ли реклама стимулировать слухи?
Реклама как объект слухов
Может ли реклама имитировать слухи?
Может ли реклама уничтожить слухи?
Засев канала
Человеческий фактор
Подтверждение соответствия
23. Сводим все воедино
В отеле Benjamin есть меню подушек!
Эволюция посева: BCBG и CK in2u{236}
О влиятельности парикмахеров: Prostate Net {237}
Протестируйте йогурт вместе с друзьями: Word Of Mouth
Станут ли люди говорить о жевательной резинке? Wrigley’s Extra Professional
Включение сарафанного маркетинга в повестку дня Intuit
Как найти хорошего сантехника: Angie’s List
24. Мастерская слухов
Есть ли у вас подходящий продукт?
Правильный ли подход вы применяете?
Слушаете ли вы клиентов?
Вы работаете с новыми узлами?
Изучили ли вы все возможные методы создания слухов?
Вовлекаете ли вы своих клиентов?
Создает ли слухи ваша реклама?
Распространяют ли слухи ваши торговые посредники?
Как сохранить жизнеспособность слухов?
От автора
Над книгой работали
Максимально полезные книги от издательства «Манн, Иванов и Фербер»