Технические и редакционные требования к графическим рекламным объявлениям

Технические и редакционные требования к графическим рекламным объявлениям

Приведенные выше принципы помогут вам составлять эффективные графические объявления. Однако следует соблюдать определенные стандарты, чтобы ваша реклама получила от Google одобрение на показ.

• Графическое объявление должно удовлетворять всем редакционным требованиям, перечисленным в главе 4.

• Графическое объявление может иметь одно из следующих расширений:

•.JPG или. JPEG;

•.GIF;

•.SWF (Flash);

•.PNG.

• Графические и анимированные объявления должны иметь следующие стандартные размеры, установленные IAB[56]:

• полноразмерный мобильный баннер 300 ? 50;

• баннер: 468 ? 60;

• квадрат: 250 ? 250;

• малый квадрат: 200 ? 200;

• полноразмерный баннер: 728 ? 90;

• встроенный прямоугольник: 300 ? 250;

• большой прямоугольник: 336 ? 280;

• небоскреб: 120 ? 600;

• широкий небоскреб: 160 ? 600.

• Все объявления должны быть размером не более 150 КБ независимо от формата файла.

• Анимированные объявления не могут иметь продолжительность более 30 секунд.

• Анимированные файлы. GIF должны воспроизводиться со скоростью не более 5 кадров в секунду.

• Flash-объявления должны воспроизводиться со скоростью не выше 20 кадров в секунду.

Примечание. Google добавит в ваше графическое объявление небольшую накладку (оверлей) в виде строки со словами «реклама от Google» или «выбор рекламы». Нажав на нее, вы сможете получить больше информации об онлайн-рекламе. Рекламодателям не рекомендуется самостоятельно изменять размер объявления, чтобы оставить место под оверлей. Это приведет к тому, что объявление будет отклонено Google или к нему добавится пустое пространство.

Существует и ряд дополнительных требований к графическим объявлениям. Большинство из них укладываются в четыре «заповеди» для целевых страниц:

1.-Уважайте неприкосновенность частной жизни пользователя. Например, не разрешается отслеживание кликов во Flash-объявлениях.

2.-Не будьте назойливыми. Анимированное объявление не должно превышать установленных размеров. Google не разрешает использовать мигающие элементы и стробоскопический эффект.

3.-Не пытайтесь ввести пользователя в заблуждение. Не допускается имитировать компьютерные функции – объявление не может выглядеть как системное уведомление, диалоговое окно или сообщение об ошибке.

4.-Все графические объявления должны быть пригодны для семейного просмотра. Google не дает добро на показ рекламы, содержащей изображения категории «только для взрослых». Подробнее о графических объявлениях и редакционной политике Google вы можете узнать по адресу: www.adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=en&answer=176108.

Графические объявления способствуют росту коэффициента запоминаемости вашего бренда, привлекают пользователей на ваш сайт и повышают объем поискового трафика для вашего бизнеса.

Вместе с тем они содержат очень ограниченный объем информации. Если нужно донести до пользователей больше сведений или рассказать им о ваших продуктах, выгоднее использовать видео, поскольку как коммуникационный инструмент оно более эффективно.