Рекомендации по созданию и применению графики, видео и мобильных объявлений

Рекомендации по созданию и применению графики, видео и мобильных объявлений

Графические и мультимедийные объявления предназначены для показа в контекстно-медийной сети и позволяют демонстрировать ее новыми и нетривиальными способами. Они имеют больший коэффициент откликов, чем текстовые. Вместе с тем наладить эффективный таргетинг на мобильных пользователей и контекстно-медийную сеть и решить свои рекламные задачи непросто.

• Работая с мобильными объявлениями, имейте в виду, что у пользователя, выполняющего интернет-поиск с портативного устройства, могут быть иные намерения, чем когда он сидит за стационарным компьютером. Направьте его на страницу сайта, более всего соответствующую его запросам.

• Просматривайте на Google Analytics статистику посещений вашего сайта с мобильных устройств, чтобы принять решение, стоит ли создать мобильную версию для нынешних посетителей.

• Если ваша цель – охватить всех мобильных пользователей, независимо от типа браузера на их устройствах, создайте мобильные объявления и настройте кампанию на показ на всех устройствах с полнофункциональным браузером.

• При отсутствии планшетной версии сайта можно направлять пользователей на стандартный (для стационарных ПК), если он не содержит Flash-элементов.

• Используйте графические объявления, чтобы повысить запоминаемость вашего бренда и повысить CTR в кампаниях, настроенных на контекстно-медийную сеть.

• Если вы создаете видеообъявления, обязательно тестируйте начальные изображения, чтобы проверить, какие из них повышают коэффициент просмотра, а также CTR и коэффициент конверсии.

• Если вы используете мультимедийные объявления, отслеживайте динамику поискового объема по брендовым словам, CTR и коэффициент конверсии для поисковой сети. Графические и видеообъявления не только способствуют росту объема поискового трафика по брендовым словам, но и могут улучшить показатели эффективности рекламы в поисковой сети.

• Применяйте сезонные тематические шаблоны, которые предлагает редактор медийных объявлений, не упускайте случая обратить себе на пользу перемены в поисковом поведении пользователей, обусловленные праздниками или наступлением нового сезона.

Графические и медийные объявления предназначены для показа только в контекстно-медийной сети, а она принципиально отличается от поисковой. В двух следующих главах мы подробно ее изучим, и вы узнаете, как использовать ее, чтобы увеличить рекламный охват с помощью текстовых, графических и/или видеообъявлений.