Рекомендации по созданию и управлению аккаунтом AdWords

Рекомендации по созданию и управлению аккаунтом AdWords

При создании и управлении аккаунтом AdWords сначала изучите действия, описанные в этой главе. Они кажутся простыми, но учитывают много параметров. Если действие требует принятия решения, к которому вы еще не готовы, изучите главу, в которой представлена подробная информация.

С помощью рекомендаций, изложенных в этой главе, вы можете успешно создавать, организовывать и оптимизировать свой аккаунт AdWords.

• Самый важный этап рекламной кампании – определение ее цели.

• Как только вы определите цели, нужно найти способ их отслеживания.

• Затем определитесь с организацией вашей кампании исходя из целей и бюджета. Убедитесь, что она предназначена исключительно для поисковой или контекстно-медийной сети. Не допускайте, чтобы одна и та же кампания работала в обеих сетях.

• Для каждой кампании определите группы объявлений, прежде чем тратить время на исследование ключевых слов. Если вы сделаете это с самого начала, то будет проще управлять исследованием ключевых слов и организацией групп объявлений.

• Для каждой группы создайте ключевые слова и объявления. Включите по крайней мере два объявления в каждую новую группу для проведения тестирования.

• Для поисковых кампаний с небольшим бюджетом используйте точное и модифицированное широкое или фразовое соответствие в целях большего контроля над показом объявлений. При наличии крупных бюджетов и для поиска новых ключевых слов с помощью отчета о поисковых запросах добавьте ключевые слова с модифицированным широким и, возможно, даже широким соответствием.

• При создании медийной кампании ограничьтесь 1–12 ключевыми словами. Обычно хватает 3–8. Не нужно определять типы соответствия: они не учитываются в контекстно-медийной сети. Включите любые подходящие минус-слова: они принимаются во внимание системой AdWords.

• Для обеспечения большего контроля над контекстно-медийной сетью используйте места размещения, выбранные вручную, чтобы указать, на каких сайтах будут показаны объявления.

• Комбинация медийной кампании на основе ключевых слов и кампании с местами размещения, выбранными вручную, позволит максимизировать охват и контролировать затраты.

• Создайте профили идеальных клиентов и используйте планировщик объявлений для нахождения сайтов, посещаемых представителями вашей целевой аудитории.

• Чтобы правильно оптимизировать кампании, сначала создайте график запуска отчетов. Настройте календарь с напоминаниями о том, что вам нужно делать в тот или иной день, а потом – автоматическую генерацию и отправку отчетов по электронной почте, чтобы каждый день у вас были данные для анализа и принятия решений.

AdWords позволяет проявлять творческий подход при охвате целевого рынка. Система гибкая, поэтому, как только вы поймете принципы показа объявлений, вы сможете тестировать различные переменные, чтобы узнать, какая их комбинация обеспечивает максимальную прибыль для вашего аккаунта.

Следуя моим рекомендациям, вы сможете создавать кампании, выбирать ключевые слова, писать тексты, создавать макеты целевых страниц и показывать объявления вашим потенциальным клиентам с помощью сервиса Google AdWords.

Первые объявления появились несколько тысячелетий назад в виде наскальной живописи. Древние египтяне впервые поместили их на бумагу. В газете первое объявление появилось в 1704 году. Первое интерактивное онлайн-объявление датируется 1983 годом. Сервис Google AdWords запустил рекламу с оплатой за клик в 2002 году.

Google AdWords пока находится на ранних этапах развития. В ближайшие годы в нем появится много новых возможностей и параметров таргетинга. Поняв, как использовать его функции сегодня, вы сможете воспользоваться новыми возможностями завтра.