Какие данные отображаются в отчетах по КМС

Какие данные отображаются в отчетах по КМС

Несколько лет назад оптимизация в КМС была трудновыполнимой задачей, поскольку Google не показывала рекламодателям ни перечень сайтов, где появились их объявления, ни показатели для мест размещения. В результате многие компании отказывались использовать КМС, недовольные ее непрозрачностью. В последние пару лет специалисты Google прикладывали титанические усилия, чтобы разработать достаточное количество показателей, позволяющих маркетерам использовать преимущества рекламы в КМС.

Чтобы получить данные по КМС, зайдите через свой аккаунт во вкладку «Сети» (рис. 9.8). На экране отображены общие данные по всем местам показа вашей рекламы: в поисковой сети, у партнеров Google, а также в КМС.

Рис. 9.8. Вкладка «Сети» дает общее представление об источниках трафика на ваш сайт

В разделе «Контекстно-медийная сеть» отображены данные по автоматическому размещению объявлений и подбору мест размещения вручную. Вторую тему мы рассмотрим ниже, а пока сосредоточимся на автоматическом размещении. Имеются в виду сайты, на которых Google показывает рекламные объявления, руководствуясь заданными вами параметрами, например ключевыми словами.

В разделе «Контекстно-медийная сеть», рядом со строкой «Автоматическое размещение» (Automatic Placements), нажмите «Скрыть подробности» (Hide Detail). Тогда вы увидите перечень сайтов, на которых Google размещала ваши объявления (рис. 9.9).

Рис. 9.9. Просмотр данных по автоматическому размещению объявлений

Вверху таблицы можно нажать на кнопку «Смотреть список адресов» (See URL List). Вы увидите полный перечень сайтов, где были размещены ваши объявления.

ОТЧЕТ ОБ ЭФФЕКТИВНОСТИ МЕСТ РАЗМЕЩЕНИЯ

Экраны AdWords, отображающие подборки данных по контекстно-медийной сети, часто называют отчетами об эффективности мест размещения. Так раньше назывался отчет AdWords, где можно было посмотреть сведения обо всех сайтах, с которых к вам поступает трафик. В новом интерфейсе AdWords конкретных названий для каждой сводки отображаемых данных не предусмотрено, поэтому, когда нужны разъяснения, специалисты часто пользуются старыми названиями отчетов, в том числе «Эффективность мест размещения».

Первое, что необходимо сделать, – просмотреть адреса и перейти по некоторым из них, чтобы проверить, подходят ли эти сайты для ваших объявлений. Если страницы, автоматически выбранные Google для размещения вашей рекламы, не устраивают вас, нужно скорректировать перечень ключевых слов или другие параметры таргетинга, чтобы прекратить показ объявлений на них. Если проверка адресов покажет, что страницы подходят для рекламы вашего продукта, переходите к следующему шагу. Возьмите под контроль кампании, предназначенные для КМС.

Поскольку в отчете отображена цена конверсии для каждого сайта, вы можете регулировать рекламный охват объявлений на основе фактических показателей, менять цену за клик для отдельных групп объявлений с учетом ваших целевых цен за конверсии.

Кроме того, можно исключать отдельные сайты, чтобы ваши объявления никогда на них не появлялись, или добавлять в ручном режиме, что позволит вам назначать для каждого из них индивидуальную ставку в зависимости от того, сколько конверсий она вам обеспечивает.

Сначала давайте научимся блокировать показ ваших объявлений, а потом я разъясню, как настроить таргетинг на конкретный сайт.