Ценная информация о конверсиях в отчетах AdWords

Ценная информация о конверсиях в отчетах AdWords

После настройки отслеживания вы получите доступ к ценной информации о конверсиях. Вы можете настроить столбцы в большинстве экранов интерфейса. В разделе «Конверсии» можно добавить соответствующие данные (рис. 13.4).

Рис. 13.4. Настройка столбцов для включения данных о конверсиях

Выбрав столбцы, вы сможете увидеть свои коэффициенты конверсии (рис. 13.5). Вы можете просмотреть конверсии, доход, стоимость и коэффициенты конверсии по следующим параметрам (список не исчерпывающий):

Рис. 13.5. Данные о конверсиях по каждому ключевому слову

• ключевое слово;

• целевая страница;

• группа объявлений;

• кампания;

• место размещения;

• географическое местоположение;

• поисковый запрос;

• аудитория.

ОТСЛЕЖИВАНИЕ ЦЕЛЕЙ С ПОМОЩЬЮ GOOGLE ANALYTICS

Альтернативный способ отслеживания конверсий – объединение сервиса Google Analytics с аккаунтом AdWords. Это полезно, когда ваш ИТ-отдел медленно работает или вы хотите видеть все данные в одном интерфейсе.

Для отслеживания целей Google Analytics вы должны подключить соответствующий аккаунт к аккаунту AdWords. После этого при переходе к экрану отслеживания конверсий вам будет предложена возможность импортировать ваши цели из Google Analytics.

Иногда связь между сервисами AdWords и Analytics функционирует некорректно и вы не можете импортировать цели. Обычно это происходит, если ваш адрес электронной почты, используемый в качестве логина AdWords, не дает доступа к вашему профилю Google Analytics или вы изменили адреса электронной почты в Analytics либо AdWords. В этом случае для исправления ошибки нужно связаться со службой поддержки AdWords.

При обсуждении методов назначения ставок и рассмотрения отчетов я подразумеваю, что вы установили сценарий отслеживания конверсий AdWords. Если вы используете другой инструмент, то можете применять эти же методы, однако придется объединить отчеты AdWords с вашей системой показателей.