Как блокировать показ объявлений рядом с нежелательным контентом

Как блокировать показ объявлений рядом с нежелательным контентом

Второе применение инструмента исключения сайтов и категорий – извещение системы AdWords о том, что вы не хотите, чтобы ваше объявление было помещено на определенных типах контентных страниц. AdWords постарается определить тип контента на странице и, если он нежелателен, не станет размещать ваши объявления.

Инструмент дает возможность заблокировать шесть типов контента (рис. 9.12)[63]:

Рис. 9.12. Блокировка показа объявлений на страницах со специфическим контентом

• преступления, политика и чрезвычайные происшествия;

• гибель людей и трагедии;

• военные и международные конфликты;

• контент, имеющий отношение к непристойностям и извращениям;

• сквернословие и ненормативная лексика;

• контент, провоцирующий на мысли сексуального характера.

Данный инструмент полезен тем, что ограждает бренд от нежелательных ассоциаций. Если вы продаете отпускные туры, едва ли вы захотите, чтобы ваше объявление красовалось рядом со статьей об авиакатастрофе. Google научилась точно определять тематику страниц и не покажет ваше объявление на нежелательной странице, но о стопроцентной гарантии говорить пока рано. Иногда она неверно классифицирует страницу и не помещает на нее ваше объявление, хотя оно там было бы уместно, или наоборот.

Статистику по эффективности ваших объявлений на каждом сайте с подобным контентом Google показывает для кампании, которая в текущий момент выбрана в настройках. Это поможет вам определить, какую отдачу вы получаете от каждого типа контента, для которого можете заблокировать показ своих объявлений.