Читайте также
Стилистика рекламы
Языковая компетенция рекламыСовременная филологическая наука выделяет четыре типа языковой компетенции личности: лингвистика, стилистика, риторика и поэтика.
Первый тип задается естественным пребыванием человека в среде того или иного
Содержание рекламы
Разрабатывая содержание рекламы, следует внимательно изучить составленный ранее перечень характеристик товара. Необходимо иметь в виду, что продажа дома означает продажу потенциальным клиентам не здания, а именно дома. Ведь покупатели ищут прежде
Задачи рекламы
Обычная предлагающая реклама строится по традиционной схеме, она отвечает на основные интересующие потребителя вопросы: «Что, кто, когда, где и почему?»Поощряющая реклама обычно используется, когда первичный спрос удовлетворен или слишком сильна
Как блокировать показ объявлений на уровне доменов
Инструмент исключения сайтов и категорий позволяет блокировать показ ваших объявлений на определенных доменах (рис. 9.11). Введите нужные доменные имена, и ваши объявления больше никогда там не появятся.
Рис. 9.11. Как
Как блокировать показ объявлений рядом с нежелательным контентом
Второе применение инструмента исключения сайтов и категорий – извещение системы AdWords о том, что вы не хотите, чтобы ваше объявление было помещено на определенных типах контентных страниц. AdWords
Как запретить показ объявлений на разных типах страниц
Наконец, вы можете заблокировать показ своих объявлений на страницах определенных категорий:• с сообщением об ошибке;• на припаркованных доменах;• на сайтах с пользовательским контентом.Страница с сообщением об
Показ разных объявлений пользователям стационарных компьютеров и мобильных устройств
Иногда намерения пользователя различаются в зависимости от устройства, которое он использует для доступа в интернет. Например, тот, кто ищет слесаря с помощью мобильного телефона,
Показ различных объявлений в зависимости от дня недели
Маркетинг – обеспечение связи с потребителями. В случае с AdWords первый контакт основан на ключевых словах. Второй может возникнуть при использовании в тексте объявления указания дня недели или даже времени суток.У
Убедитесь, что ваши объявления имеют одинаковые шансы на показ
Есть три способа показа объявлений, используемых Google: оптимизация по кликам, оптимизация по конверсии и чередование.Оптимизация по кликам (Optimize for Clicks). При выборе этого варианта Google определит, какое из ваших
Тестирование дохода за клик и дохода за показ
Какая комбинация приводит к повышению прибыли?• Высокий CTR, много посетителей, низкий коэффициент конверсии.• Низкий CTR, мало посетителей, высокий коэффициент конверсии.Когда вы объединяете несколько показателей, сложно
Функции рекламы
Взгляд на роль рекламы в обществе дает представление об общей картине, но нам необходимо более пристально взглянуть на то, что может получить рекламодатель от своей рекламы – другими словами, почему он решает использовать рекламу. С точки зрения
Показ
Показ – это возможность для индивида один раз испытать на себе воздействие рекламы в СМИ. Показы могут суммироваться в качестве индикатора размера аудитории либо для одного рекламоносителя (одного ролика в вещательных СМИ или одного модуля в печатных СМИ), либо
ROI эффективной рекламы
По утверждению рекламного агентства DDB Needham, эффективная реклама является релевантной (relevant), оригинальной (original) и способной оказывать воздействие (impact), т. е. удовлетворяющей критерию ROI.[196] Другими словами, идеи должны быть релевантными, т. е.
Сравнение PR и рекламы
Разработка стратегий и рекламных объявлений, подготовка письменных сообщений и покупка рекламного времени или площади – основная работа для специалистов по рекламе, целью которой является увеличение ценности бренда или упрочение его репутации,
13. РЫЧАГИ РЕКЛАМЫ
Уже на заре своей истории человечество заинтересовалось рычагами. "Дайте мне достаточно длинный рычаг, и я переверну мир", — говорил древний грек Архимед. "Ворочаем?" — спрашивает наш современник, и для любого, от биржевика до дипломата, вопрос этот — и
28. ОРУДИЕ РЕКЛАМЫ
Три тысячи лет тому назад китайцы придумали один из самых древних афоризмов: "Одно изображение стоит тысячи слов". Применительно к реальности рекламы это изречение можно перефразировать так: "Одно неудачное изображение может обокрасть тысячу слов".Это и
