Настройка демографических ставок

Настройка демографических ставок

В настройках кампании в разделе «Демография» нажмите «Изменить» (рис. 10.13).

Рис. 10.13. Просмотр информации о демографических ставках

Появится страница, где вы можете увидеть статистику эффективности с учетом демографических характеристик за последние 7 дней, а также назначить ставки (см. рис. 10.14).

Рис. 10.14. Настройка демографических ставок для кампании

В этом окне можно убрать демографические ограничения на просмотр объявлений, установив флажок в столбце «Исключить» (Exclude) рядом с информацией о возрасте или поле. Также можно установить разные коэффициенты ставок в зависимости от возраста или пола (Google уже исключила возможность таргетинга на возрастную группу 0–17 лет). Это значение (в %), на которое нужно увеличить максимальную цену за клик при определении ставки для пользователей с определенными демографическими характеристиками.

Это прибавочный коэффициент. Например, если ваша ставка такова:

• максимальная цена за клик в группе объявлений 1 долл.,

• +25 %, если просматривает мужчина,

• +35 %, если просматривающему от 18 до 24 лет,

то максимальная цена за клик будет такой:

• 1 долл., если пол и возраст неизвестны,

• 1,25 долл., если просматривал мужчина в возрасте 45–54 лет,

• 1,6 долл., если просматривал 18–24-летний мужчина.

Поэтому рекомендуется назначить низкую максимальную цену за клик на уровне группы объявлений или мест размещения, а затем использовать увеличение демографической ставки для повышения цены, когда объявления будут просматриваться вашей целевой аудиторией. Если пользователь не входит в целевую группу, платить за просмотр вы будете меньше. Поэтому иногда полезно создавать только демографические кампании.