Зачем добавлять демографические сайты в качестве мест размещения?

Зачем добавлять демографические сайты в качестве мест размещения?

В обоих случаях применяется таргетинг на места размещения вместо демографических ставок для контекстно-медийной кампании, и Google корректирует ставки в зависимости от того, где пользователь просматривает ваше объявление. Причина в том, что демографические коэффициенты могут только увеличить цену за клик.

Если вы установили низкие ставки для конкретного места размещения, а затем использовали демографические коэффициенты, вы можете точно определить, сколько хотите заплатить, на основе характеристик сайта, где будет показано объявление, и демографических данных посетителя.

Если установить демографические коэффициенты и не задавать места размещения, вы частично утратите контроль над объявлениями. Поскольку вы устанавливаете ставки на уровне групп и на основании прибыльности (хотя в некоторых исследовательских кампаниях можно назначить более высокие ставки, если вы хотите, чтобы объявление отображалось на разных сайтах и вы смогли выбрать наиболее эффективные из них), у вас остается один вариант: назначить ставку выше показателя доходности для отдельных демографических групп.

Если повышение коэффициента конверсии наблюдается только для отдельных возрастных групп или представителя одного пола, это приемлемо. Если коэффициенты конверсии или цены за нее в демографических группах (особенно на сайтах с демографическим таргетингом) сильно различаются, возникнет ситуация, когда вы не сможете установить желаемую ставку, не задавая места размещения.

Например, вы разработали такой сценарий:

• желаемая ставка 0,5 долл., если возраст посетителя 18–24 года;

• желаемая ставка 0,3 долл., если возраст посетителя 55–64 года;

• желаемая ставка 0,4 долл., если посетитель видит ваше объявление на любом сайте в КМС.

В этом сценарии не получится назначить ставки для контекстно-медийной сети без использования мест размещения, поскольку за возрастную группу 55–64 года вы хотите платить меньше стандартной ставки.

При использовании демографических коэффициентов следует установить в качестве ставки для данного места размещения минимальную сумму, которую вы готовы платить за клик по своему объявлению. В данном сценарии она составляет 0,3 долл. Затем используйте коэффициент, чтобы повысить ставку до максимума, который вы готовы платить, когда на ваше объявление кликает представитель нужной демографической группы.