Показатель качества при выборе мест размещения вручную

Показатель качества при выборе мест размещения вручную

Выбор мест размещения вручную означает, что вы сами определяете список сайтов, на которых хотите показывать свою рекламу. В этом случае Google задействует меньший объем вычислительных мощностей, чем при автоматическом размещении, когда Google определяет тематику группы и уместность показа вашего объявления на сайте. Поэтому при вычислении показателя качества применяется другой набор факторов.

Если вы назначаете цену за клик для мест размещения, выбранных вручную, вопрос о возможности показа вашего объявления решается на основании двух факторов:

• CTR объявления на конкретном сайте и сайтах аналогичного типа;

• качество целевой страницы.

Они имеют точно такой же смысл, как и их аналоги, описанные выше и касающиеся автоматического размещения в контекстно-медийной сети.

Когда вы вручную выбираете места размещения в КМС, вам предлагается два варианта оплаты: обычная, то есть за клик, или за тысячу показов. Во втором случае Google точно знает, сколько заработает на вашем объявлении. Поэтому не нужно высчитывать вероятность того, что пользователь кликнет на него. Когда выбрана CPM, большинство факторов релевантности не играют роли.

При назначении CPM в контекстно-медийной сети единственный фактор, определяющий показатель качества, – качество целевой страницы.

Google во многих разных местах сохраняет и применяет данные, на основе которых определяет, будет ли показано ваше объявление, и если да, то где и когда. Поэтому ваш первый шаг на пути оптимизации показателя качества – выяснить, где нужно расширить охват (и уменьшить цену за клик). Как только вы ответите на этот вопрос, изучите факторы, определяющие показатель качества выбранного вами типа охвата, и постарайтесь улучшить соответствующие переменные (о выборе мест размещения вручную мы подробнее поговорим в главе 9).

Если вы затрудняетесь решить, с каким показателем качества лучше работать – для поисковой сети или контекстно-медийной, – выбирайте поисковую. Там он играет решающую роль в вопросе размещения объявлений. В КМС показатели качества тоже применяются при решении вопроса о показе вашей рекламы, однако оптимизация зачастую далеко не ограничивается только улучшением этих параметров.

Итак, вы уже знаете, как определяется показатель качества для разных аспектов вашего аккаунта. Предлагаю подробнее изучить главную мантру Google – релевантность.