Как узнать свой показатель качества

Как узнать свой показатель качества

Показатель качества выражается целым числом от 1 до 10. Чем оно выше, тем лучше показатель. На самом деле Google вычисляет его с точностью до нескольких знаков после запятой и именно в таком виде применяет во внутренних расчетах, а для показа рекламодателю округляет до целого числа, чтобы дать общее представление о ситуации.

Свой показатель качества вы можете узнать в программе «Редактор AdWords», а также на вкладке «Ключевые слова» в процессе диагностики (рис. 7.1).

Рис. 7.1. Показатель качества в вашем аккаунте

По умолчанию AdWords скрывает столбец «Показатель качества» (Quality Score). Если вам не показывают его на уровне группы объявлений или кампании при просмотре ключевых слов, придется провести индивидуальную настройку столбцов.

Нажмите кнопку «Столбцы» на панели инструментов над таблицей статистики, затем выберите «Настроить столбцы» (Customize Columns). Нажмите «Атрибуты» (Attributes). Вам будет предложено добавить столбцы со статистическими данными, которые вас интересуют (рис. 7.2).

Рис. 7.2. Настройка столбцов со статистикой ключевых слов

Когда AdWords выдаст показатели качества для вашего аккаунта, вы можете кликнуть по значку диалогового окна в столбце «Статус» (Status) и посмотреть более конкретную информацию по вашим ключевым словам (рис. 7.3).

Рис. 7.3. Детализация данных по показателю качества

Если ваш показатель качества оказался низким, для начала, чтобы понять источник проблемы, нужно посмотреть детализацию (рис. 7.3). Когда есть конкретная причина непоказа ваших объявлений, в большинстве случаев она будет отображена в этом диалоговом окне. Обратите внимание, что «эффективность целевой страницы» – то же, что «скорость загрузки целевой страницы».

Второе место, где вы можете посмотреть свой показатель качества, – интерфейс редактора AdWords (рис. 7.4). Это собственная программа Google, предоставляемая бесплатно и позволяющая управлять аккаунтом со стационарного компьютера (или когда вы не подключены к интернету). Подробно мы изучим ее в главе 12.

Рис. 7.4. Просмотр показателя качества в редакторе AdWords

Самый простой способ работы с показателем качества – экспорт данных из аккаунта в отчет AdWords. В итоге вы получите список своих ключевых слов, данные по показателю качества и другие, которыми можно управлять, чтобы определить, по каким параметрам можно улучшить свой показатель качества. Ниже я покажу несколько способов применения этих данных.

Правильный выбор целевой страницы способствует не только росту количества конверсий, но и обеспечению высокого показателя качества. Ниже я расскажу, как организовать группу объявлений, чтобы вам было проще подобрать подходящую целевую страницу. Но не забывайте, что она должна также удовлетворять требованиям Google.